當地時間1月22日，榮耀2019年旗艦手機V20在法國推出，正式進軍歐洲市場，在黑科技外，一個細節引起了國内用戶的注意：其海外定價比國内高了2000元左右，據雷科技了解，國産手機“國外比國内高”已不是個例，這背後是一股正在興起的“逆海淘”潮流，“逆海淘”潮流的興起，從側面反映出手機下半場産業升級的驅動将有且隻有一個， 就是技術。

雷科技對比發現，定價海外比國内貴的，榮耀V20不是個例，甚至可以說這已是榮耀的定價傳統：從入門到中高端，幾乎所有榮耀手機，海外售價都比國内貴。

例如，去年發布的數字系列旗艦榮耀10，在國内的起售價為2599元，歐洲版售價則大概要3000元；榮耀8X售價1399元，在國内主攻千元機市場，歐洲版售價則超過了2100元；以遊戲性能為重要賣點的榮耀Play，國内售價為1799元，在歐洲賣到2600元以上；入門産品榮耀暢玩4X國内隻要799元，美國的定價則超過了1000元。

不隻是榮耀，很多國産品牌都有類似定價差異：華為旗艦産品Mate 20 Pro，歐洲首發時的售價為1049歐元，約合人民币8395元，比國行版高了3000元；一加6T在美國的定價為3822元起跳，比國行版3399元的起售價高了不少……

越來越大的價格差，讓一些外國用戶到中國旅遊時，有了代購國産手機的動機，甚至有一些外國留學生在中國做起了代購手機的生意，外國用戶用dotdotbuy 這樣的代購平台便捷地購買中國産品，還有美國小哥在中國成立公司做代購，榮耀便是其中最暢銷的手機産品之一。

這樣的現象跟前些年的海淘現象直接相反。前些年小紅書、洋碼頭、網易考拉等海淘平台風靡，就手機而言，中國消費者去日本、美國、歐洲等國家/地區往往會在當地購買手機，與此同時，也有龐大的地下水貨手機市場幫助中國消費者購買手機，所以有了“港版”“歐版”等數碼用戶耳熟能詳的概念。前些年手機成海淘的重要品類不難理解：一方面由于海外版手機在價格上更具優勢，另一方面國外品牌占據着絕對優勢，部分國産廠商出海初期，傾向于打價格戰，籍籍無名。

現在劇情反轉了，外國人來中國代購國産手機，我們稱之為手機“逆海淘潮流”，這一現象出現的原因是國産手機國際知名度不斷提高，在海外市場需求強勁，此前就有外國小哥因為當地斷貨，在社交網站上求助，希望有人幫助代購榮耀8X。與此同時，國産手機在國外賣得很貴，稅費是原因之一，歐洲等地區消費稅普遍較高；物價是另一個原因，發達國家消費能力強，流通和服務成本高，定價自然高。不論哪裡的消費者，都想花更少錢買到更好的産品，出現逆海淘潮流不讓人意外。

逆海淘現象側面反映出國産手機強勢崛起，在世界舞台扮演日益重要的角色的趨勢。

1、品牌崛起，越來越多的外國用戶知道國産手機品牌。

國産手機打開全球市場第一步是讓外國用戶知道自己，這些年他們在品牌國際化上下了不少功夫，請國際化明星做代言人、冠名贊助世界級賽事、在海外舉辦發布會，是比較常見且有效的手段。

2、産品崛起，對國際品牌全面超越，部分成科技标杆。

回顧2018年不難發現，給手機行業留下印象的“創新”的隻有國産手機，iPhone 11核心亮點隻有處理器的更新，國産手機則有升降攝像頭、屏下指紋、AI 手機、Link Turbo諸多可圈可點的産品創新，相對于國際巨頭的“保守”而言，國産手機也更願意去嘗試新技術，比如一加6T成為美國首款采用屏幕指紋的産品，再比如榮耀，則是AI Phone的先行者。

榮耀已成功貼上技術驅動的标簽，榮耀V20更是手機行業的科技标杆，榮耀總裁趙明近日在微博上表示，榮耀V20集九項自主研發的領先科技于一身，“讓海外媒體見所未見”。榮耀最近幾年的技術成果迎來井噴，魔法全面屏、GPU Turbo、AI攝影等新技術湧現，應用到産品上形成了許多創新功能，榮耀還在今年CES上斬獲了11項大獎，獲得外媒一緻好評。

榮耀隻是國産手機創新者的一員，卻不是唯一。當國外巨頭将手機當成“奢侈品”去做時，國産手機卻日益技術流，形成日益顯著的産品優勢。

3、市場崛起，國産手機花大力氣出海終于嘗到了甜頭。

1月24日，據路透社報道，華為最快有望在今年成為全球最大手機廠商，2018年華為手機出貨量2.06億部，消費者業務部門銷售額520億美元成為華為營收最高的業務部門。在華為外，OPPO、榮耀、小米、聯想等手機廠商，都在進行全球化運營，隻不過大家策略不同，有的是主打性價比，有的是主打産品創新甚至高端品牌。

華為即将奪得全球手機王冠，2018年全面發力全球化的榮耀正在加速這一進程，根據GfK的數據，2018年，榮耀銷量逆勢狂漲，全年銷量增長了170%，在海外多個國家都跻身TOP5，并在歐洲等品牌高地打開了局面，同時海外銷量占比達到了25%，國際程度加深。榮耀在海外的本地化工作做得相當不錯，做到了因地制宜，和本地用戶需求密切契合，甚至有歐洲用戶誤以為榮耀是本土品牌。

總的來說，國産手機在海外市場不隻是有出貨量，而是有質量的增長。一方面，中國手機競争力不再是物美價廉甚至低質低價，而是有産品創新，在國外也沒有替代品；另一方面，中國手機的品牌得到提升，開始有了品牌溢價。

國産手機全球競争力形成的關鍵隻有一個，就是技術。

首先，此前國産手機不敢出海、出海不順、沒有利潤和質量的出海，是因為沒有關鍵技術，隻能拼性價比，看誰的價格便宜，所以利潤很少，很多山寨品牌憑借着低價在歐洲打開局面，現在還有一些廠商的無品牌手機在非洲大賣，這樣的賺快錢方式，不會持續太久。

其次，技術是科技産品創新的基石。海外用戶特别是發達市場的高端和年輕用戶，對産品創新更關注，他們不喜歡山寨，不喜歡平庸，甚至不介意性價比，而是喜歡潮流的、全新的、個性的東西，以及背後的整體體驗，這不隻是與潮牌們跨界合作做做品牌就可以了，而是要有産品創新的意識，隻有不斷創新才能讓産品變得不同，變得個性，以及将體驗做到極緻。現在傳統國際巨頭做不好了，國産手機反而有很多新的東西去吸引他們，比如拍照，比如AI，比如設計。

以榮耀的AI Phone落地為例，榮耀近年下了很大功夫，完成了從硬件底層芯片到系統、再到應用層面的全方位體系構建，讓AI技術成果滿足用戶需求，提升用戶體驗，類似于AI 拍照這樣的每一個AI功能，都是長期的、大力的技術投入後的厚積薄發，很難複制。

不隻是榮耀重視技術儲備，國産品牌産品在滑蓋全面屏、屏幕指紋、3D結構光等前沿技術上的積極大膽應用，它們不是點滴探索，而是全面應用新技術，榮耀V20更是有9項自主研發的領先技術。反觀iPhone，沿用“擠牙膏”式的技術創新模式，已經不再奏效，第四季度銷量出現下滑。

再次，技術強化國産手機品牌的高端化形象，有“技術含量”的中國手機越來越多，“Made In China”已變為“中國創造”，正在得到越來越多世界消費者的認可，進而産生品牌溢價。

最後，技術的布局最終可以轉化為專利儲備，進而避免在全球化競争中受制于人。

可以說，國産手機在出海之路上越來越順，實現有質量的增長，都與“技術”這道東風有直接關系。不隻是在海外市場，在整個手機市場來看，技術驅動的創新都是打破同質化、實現差異化的有效手段，不過，技術研發需要長期的投入，非一日之功，隻有部分廠商能長期堅持且取得成效。

從行業環境來看，手機産業的下半場已陷入僵局，銷量下滑的趨勢非常明顯，頭部效應愈發明顯。以Counterpoint公布的數據為例，去年第三季度，國内市場銷量排名前五的廠商，拿下的市場份額超過了80%，中小廠商生存愈發艱難，金立、錘子等曾經知名度很高的手機廠商都陷入了困境，主打美顔自拍手機的美圖選擇與小米合作來尋找出路。

洗牌還在繼續。

下半場的手機市場怎麼辦？答案是供給側改革。如何改革？答案是有質量的增長，而不是通過性價比、同質化、堆配件實現粗放式增長，實現産業升級。

如果手機産業跟前些年一樣玩兒，沒有創新将很難再吸引用戶更換手機，畢竟現在手機壽命越來越長，不能吸引用戶就不能扭轉下滑趨勢。曾經如日中天的三星、蘋果今天都遇到增長瓶頸，就體現出沒有誰可以一勞永逸，隻有不斷創新、不斷進步，才能可能立于不敗之地。現在不論是昔日的佼佼者、面臨洗牌壓力的腰部玩家，還是風生水起的華為、榮耀，要破局下半場的僵局，答案有且隻有一個，就是技術。

首先，手機行業未來的産品創新方向都指向一個，就是技術。不論是設計、拍照、5G、AI、續航，真正的創新基礎都來源于技術。從過去的經驗可以發現，每一次重大技術成果的出現，都可能會給手機行業帶來翻天覆地的變化。早期，電容屏的出現，徹底革了功能鍵盤手機的命，成就了iPhone；未來幾年裡，5G、AI、石墨烯等技術一定會産生帶來同樣的影響。

其次，在國産手機市場天花闆到來後，下半場出海是關鍵，如前文所言，出海之路要走好，一定離不開技術，技術驅動下，産品、品牌和市場多管齊下，才能赢。

最後，誰掌握核心技術，誰就有長期競争力。

我們可以看到，現在留下的玩家，幾乎都是有關鍵技術的；曾經不重視這一點的目前也正在拼命加強。

榮耀在技術創新上已經領先于整個手機行業，給行業提供了新的發展方向。例如，Link Turbo技術首次在手機上實現WiFi和蜂窩網絡的聚合，提升了手機在遊戲、視頻、支付等場景下的使用體驗，給通信行業帶來新的技術成果和未來解決方案，也告訴行業：任何看上去很難創新，甚至不起眼的領域，也都存在着技術創新的無限可能。在這個技術外，榮耀AI手機，漸變色外觀設計都引發行業跟風，更重要的是，榮耀向行業證明了技術驅動産業升級、産品創新和市場突破這條路的行之有效。

榮耀的成功不隻是對手機産業帶來啟發，也成為整個科技産業的強提醒，榮耀V20的海外發布會結束後，趙明在微博上發布了這樣一段話：

“2015年，我提出“笨鳥不等風”，因為深知内功如果不紮實，所謂風口上的豬一定會掉下來。過去5年，榮耀手機以硬核技術引領行業升級，不斷為用戶打造極緻産品。這背後依托的是我們掌握的核心技術，是對品質、創新、服務的始終堅持。2019年，榮耀會繼續一路乘風破浪，在技術驅動的道路上絕塵而去。”

趙明的觀點很清晰，沒有技術的公司可以長得很快、變得很大，成為風口上的豬，大環境好時可以發展得很好；但大環境一旦不好就會摔得很疼，因為内功修煉不夠，抗風險能力弱，長跑耐力也不會強。

巴菲特說，“潮退了，我們才知道誰在裸泳”，就科技産業而言，裸泳的就是沒有核心技術的。

科技企業借助于資本、市場、模式、營銷諸多力量可以快速變大，但隻有擁有核心技術才能變得真正強大，哪怕“笨鳥”慢一拍，卻能後勁十足。在彭博社公布的全球企業研發排行榜中，排名前十的廠商中有蘋果、三星和華為這樣的手機品牌，也有亞馬遜、Alphabet和微軟等互聯網巨頭，其中以電商業務起家的亞馬遜，研發投入最高，達到了226億美元。正是由于對技術研發的高度重視，亞馬遜在雲計算上取得豐碩的成果，成為全球雲計算行業中的龍頭，如今甚至成為智能音箱的佼佼者。

在中國科技産業，這幾年一個顯著趨勢就是，所有互聯網巨頭都在強化技術。百度是最先強調技術驅動的公司，在AI上布局；阿裡巴巴投入1000億成立達摩院，加強對基礎技術的投入，一直以産品驅動著稱的騰訊在去年進行了架構調整，強化企業服務能力，100天後成立了技術委員會。巧合的是，中國互聯網産業也一改往年“抄襲”矽谷巨頭，而是掀起了集體出海謀劃全球市場的潮流，這是互聯網産業的“逆海淘”之路。

榮耀為代表的國産品牌掀起的逆海淘潮流生動地表明：硬核技術，将是科技産業下半場的核心驅動，不隻是手機産業，整個科技産業都要“技術優先”。

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