悅詩風吟什麼時候開業?利潤縮水九成新快報訊 記者陸妍思報道 悅詩風吟大撤店，韓流不香了？近日市場消息稱，韓國化妝品牌悅詩風吟（Innisfree）将大幅縮減中國店鋪數量至140家左右，相較高峰時期的逾800家，隻剩下不足20%愛茉莉太平洋集團昨日回應新快報記者稱，中國是品牌最重要的市場之一，為應對不斷變化的市場環境，悅詩風吟正在有序推進線下直營店鋪優化策略，同時進一步加強線上業務，未來将通過不斷創新産品、強化數字營銷，更好地發力中國市場，我來為大家科普一下關于悅詩風吟什麼時候開業?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

悅詩風吟什麼時候開業

利潤縮水九成

新快報訊 記者陸妍思報道 悅詩風吟大撤店，韓流不香了？近日市場消息稱，韓國化妝品牌悅詩風吟（Innisfree）将大幅縮減中國店鋪數量至140家左右，相較高峰時期的逾800家，隻剩下不足20%。愛茉莉太平洋集團昨日回應新快報記者稱，中國是品牌最重要的市場之一，為應對不斷變化的市場環境，悅詩風吟正在有序推進線下直營店鋪優化策略，同時進一步加強線上業務，未來将通過不斷創新産品、強化數字營銷，更好地發力中國市場。

資料顯示，2012年進入中國市場的悅詩風吟，定位是20至26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝，被稱為“年輕人的第一支口紅”。伴随韓劇的火爆，一時風頭無兩，2012年-2014年，悅詩風吟在中國以每年100家新店的速度由一線沿海城事逐步推進到二三線城市，巅峰時期門店超過800家。到2019年，悅詩風吟一改之前的高歌猛進，開始縮減門店。

在廣州，悅詩風吟曾一度開進高端的廣州太古彙，但記者近日走訪發現，之前開在廣州太古彙負二層的悅詩風吟門店已經換了新品牌入駐。不過，目前廣州的悅詩風吟門店仍有超過15家，僅在天河路商圈就有萬菱彙店、正佳廣場店及天環廣場三家。“一直在用這個品牌，在進口化妝品中，性價比算高。”一位正在結賬的消費者對記者說，她這次是參與了線上的活動，可以在線下領取禮品，就順便購買産品，“如果沒有活動，實體店的價格與海淘的價格還是差很遠，一支洗面奶在實體店要60元，在海淘網站3支還不到90元。”

據分析，悅詩風吟在中國的撤店策略，與其利潤一路下挫有關。根據愛茉莉太平洋集團發布的财報顯示，2020年，悅詩風吟營業收入同比減少37%至3486億韓元(約合20億元人民币)，遠不及2016年巅峰時期7700億韓元(約合44億元人民币)的一半。其營業利潤近三年更是縮水超過90%，從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元。

行業内專家認為，悅詩風吟近幾年的業績下滑，主要是其定位與近幾年迅速崛起的完美日記、花西子、珂拉琪等新銳國貨美妝品牌相似，市場份額被瓜分。記者留意到，聲稱“進一步加碼線上業務”的悅詩風吟目前在天貓、京東、拼多多、考拉等購物平台均開設了官方授權門店，其中天貓旗艦店粉絲數量達到1254萬，是愛茉莉太平洋旗下品牌中粉線數量最多的。但相較之下，完美日記粉絲數量達1808萬，花西子、珂拉琪粉絲也超過1000萬。而在産品方面，悅詩風吟僅有兩個産品銷量超過到1萬單，但完美日記有23個單品銷量超1萬單，其中1款産品銷量突破10萬單，花西子有18個産品銷量超1萬單，其中兩款産品銷量突破10萬單，珂拉琪有11個單品銷量超1萬單，更有兩款單品銷量突破20萬單。

廣東省商業經濟學會會長王先慶認為，美妝行業在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發生變化，這對“小而美”的品牌來說也是一個突圍的機會。

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