高質量制作團隊“下沉”，廣播劇“升維”進擊。

作者 | 佳璇

編輯 | 楊晶

12月6日15時，國家話劇院。

這一場的劇，和以往有些不同。在主持人的引導下，到場者從周邊禮袋中拿出了眼罩，遮蔽了眼睛，舒适地靠在座椅上，等待一場聽覺盛宴。

漆黑寂靜的環境裡，響起了京劇名伶“商細蕊”和風流富商“程鳳台”的聲音。

網文改編的影視劇《鬓邊不是海棠紅》（以下簡稱《鬓邊》）大火後，其IP衍生廣播劇也制作完成。這是廣播劇行業内的首次點映活動，也是音頻行業宣發模式的突破和創新，目的是為一周後于漫播APP獨家上線的廣播劇《鬓邊》預熱。

12月12日18時，《鬓邊》廣播劇第一季第一集，在漫播如期而至。衆多聽衆粉絲前往打卡，在彈幕中表達着等待已久的激動。

《鬓邊不是海棠紅》廣播劇點映現場

對于《鬓邊》IP，編劇久任和戲曲指導尹俊都是影視劇的原班人馬，他們再度被邀請加入廣播劇項目創作。

作為影視劇先熱的知名IP，《鬓邊》廣播劇的挑戰不小。在點映現場，主創團隊回答了許多人心中頗為好奇的問題：廣播劇和影視劇會有哪些不同？

編劇久任表示，廣播劇的節奏會更快，鏡頭語言和聲音語言也有較大差别。比如人物沉默狀态時，在影視劇裡可以用一個鏡頭語言來表達，但在廣播劇裡則必須通過人物對話來推進。

同樣，影視劇裡還有京劇表演的畫面，但廣播劇裡的京劇演繹全靠聲音，這對聲音表現力的要求更高，“就像過去聽老唱片”。戲曲指導尹俊還分享道，《鬓邊》廣播劇中采用了大量區别于影視劇的全新京劇選段，沒有影視劇中的鏡頭切換，京劇唱段也會演繹得更加完整，讓聽衆從聽覺上深度感受到京劇的魅力。

“酒香還怕巷子深”，提升廣播劇品質是一方面，擴大傳播力又是另一方面。

從網絡愛好者“為愛發電”，到精品廣播劇初步實現變現，廣播劇的商業模式遠達不到成熟。在精品内容增多的同時，廣播劇宣發仍然停留在小圈子内部宣傳，粉絲“自來水”安利的模式。

線下宣發環節的缺失，導緻廣播主創團隊缺少了一條和受衆互動、擴大聲量、打開口碑的重要渠道。

這也是漫播會率先嘗試廣播劇點映宣發的原因。過去，點映活動主要用于電影宣發。通過在影院預先放映還未正式上映的電影，制作方與觀衆互動，收集反饋，為電影擴大傳播聲量。通過線下點映宣發廣播劇，漫播的《鬓邊》是破天荒頭一遭。

這與漫播在廣播劇産業鍊中的身份定位有關。漫播CEO王瑜告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“漫播其實是一個平台方的角色。”

2020年10月29日，克拉克拉旗下的漫播APP正式發布。這是一款面向年輕用戶的可視化有聲内容互動平台，以場景可視化、高清音質，為用戶提供可視化沉浸感有聲内容。漫播是廣播劇行業裡的新玩家，但其背後的克拉克拉，離廣播劇的世界卻一直很近。

漫播CEO王瑜在發布會現場

克拉克拉的前身，是于2016年推出的國内首款語音直播平台紅豆Live。2017年5月，紅豆Live向二次元直播轉型，培養包括CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等二次元細分領域的主播。2018年1月，紅豆Live正式更名為克拉克拉，側重對聲優和唱見主播的培養，着力打造95後年輕用戶娛樂互動内容社區。

CV，即配音演員，就是廣播劇内容中最重要的創作者之一。配音演員之于廣播劇，就如同演員之于影視劇。

而平台與産品、社區不同。漫播的目标是，通過探索更合理的内容标準、建立更完善的商業模式，更專業多元的合作機制，送廣播劇“出道”，來撬動整個行業的“盤子”越來越大，為行業生态帶來更多的“活水”。

在漫播内部，負責廣播劇核心業務的是漫播劇内容小組。這個小組主要負責兩件事：一是内容品控，主要是IP選擇和采買；二是團隊選擇和制作跟進，負責與制作團隊配合，讓專業優質的作品呈現到用戶面前。

前期引進IP時，漫播團隊想得到IP方的信任，十分不易。

王瑜很坦誠。“我們以前沒有做過這個事情，IP方為什麼願意把好IP給我們，對吧？花錢當然是一種方式，但一旦超出市場價格太多，這對生态其實也不好。”

在王瑜看來，随着内容上線和平台宣發升級，IP方對漫播的信任會慢慢加深。他們會看到漫播在廣播劇行業的高要求高标準，商業模式的摸索和完善，對于IP影響力的長期積極意義。

在這個過程中，團隊突破了不少困難，儲備了超過100部IP，首批上架了超過20部精品劇，《鬓邊》正是其中的頭部項目。

《鬓邊》點映活動在漫播APP同步直播

《鬓邊》點映活動結束後，這一創新宣發模式也獲得了業内多家内容制作方的認可和支持。

對于線上線下渠道的打通，對标長視頻的全覆蓋式宣傳，舉行點映會活動、邀請主創團隊和劇迷及圈内KOL見面交流，推動作品精準觸達核心受衆，送精品廣播劇“出道”。這不僅可以讓好作品有更長的發酵期，也容易建立口碑基礎，提升用戶的付費意願，為廣播劇獲得更多用戶和收益。

“漫播作為平台方提供的高标準宣發，給了我們制作方一顆定心丸。”廣播劇《鬓邊》聯合出品方729聲工場負責人紫堂宿說，“我相信，在平台和劇方共同努下，整個行業将會向良性循環的生态發展。”

《鬓邊》主創團隊與現場粉絲合影

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