京東o2o成功的條件?随着京東PLUS會員數量破3000萬，會員消費力進一步釋放，消費需求變得更加多元化、個性化、品質化9月8日，基于京東PLUS會員消費數據，京東PLUS會員和奧緯咨詢聯合發布報告《美美與共，尋訪萬千期待——2022美好生活洞察》（以下簡稱“2022美好生活洞察”），前瞻性地剖析人們在九大“好生活場景”下呈現出的差異化消費行為，洞察人們的美好生活圖譜，我來為大家科普一下關于京東o2o成功的條件?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

京東o2o成功的條件

随着京東PLUS會員數量破3000萬，會員消費力進一步釋放，消費需求變得更加多元化、個性化、品質化。9月8日，基于京東PLUS會員消費數據，京東PLUS會員和奧緯咨詢聯合發布報告《美美與共，尋訪萬千期待——2022美好生活洞察》（以下簡稱“2022美好生活洞察”），前瞻性地剖析人們在九大“好生活場景”下呈現出的差異化消費行為，洞察人們的美好生活圖譜。

京東PLUS會員作為目前行業内規模最大的付費會員體系，其會員往往在品類選擇、服務偏好等方面具有更突出的行為趨勢，他們走在新消費理念的最前沿，更加自主、更願意探索新鮮事物，也對消費品質有着更高追求。因此，京東PLUS會員數據将呈現更先進的消費理念、更多元的消費趨勢和更精準的人群觀察。《2022美好生活洞察》将作為指南針，助力商家“順”潮流而為，降本增效。

九大“好生活場景”引領消費趨勢 PLUS會員追求精緻多元

根據《2022美好生活洞察》，消費者在精緻化、多元化的消費升級背景下，進一步延展出九大好生活場景，打造獨屬于自己的“美好天地”。

“美益求美，面面俱到”代表了會員對美的追求更加全面和細分，愈加聚焦“自身護理”且追求更高階的産品體驗。據京東PLUS會員消費數據顯示，面部T區護理與頸部護理品類維持高增速，分别為52%與61%。

孩子是全家心之所系，精細養娃成為精細消費最具代表性消費趨勢之一。數據顯示，PLUS會員在嬰兒用品的購買逐漸國際化，都市和鄉鎮爸媽在母嬰類的國際購買支出占所有國際購物的 40%以上。

“智能家電齊上陣，功能家具全細分”揭示了PLUS會員青睐更細分場景的小家電，“綠色電器”和“健康電器”成為新風尚。智能座便器、内衣/褲清洗機等融入人們的生活，環境友好的中央空調，淨化水質的軟水系統等增速明顯。

同時，沉浸式科技居家，碎片化健身養寵也成為消費新主流。越來越多PLUS會員将科技産品“搬”回家，鐘愛居家健身輕量級器械。KTV音響、HIFI音響及家庭影院設備增速突出。

“烹調煙火味，成分養生局”揭示了大衆追求更特色、更便捷、更養生的味蕾享受。數據顯示，京東PLUS會員對地方特産情有獨鐘，品類增速達32%。身體健康同樣受重視，營養保健品類增速達50%。

“清茶淡酒平心氣，倚聽夜曲入夢來”體現了體驗感是精神消費的重要組成。數據顯示，年輕人喜歡“躺得平”、“睡得好”，并從音樂中療愈自我，懶人沙發、搖搖躺椅受歡迎，京東PLUS音樂類聯名會員中，年輕人群滲透率最高。

受疫情影響，“沖入戶外，裝備先行”，戶外消費迎來新一輪裝備升級。夜視儀、軍迷戶外用品、望遠鏡及戶外背包在鄉鎮樂活小家和學生社會新人中備受歡迎。

從“潮玩文創圖新意，吹拉彈唱也精通”中可以看出，以潮玩、國風為代表的新文化消費興起。PLUS會員消費中，潮玩動漫類目整體增速達53%，唢呐增速43%，琵琶增速41%。

“居家醫療有保障，适老智能不掉線”揭示了人口老齡化正在推動家庭空間的“适老改造”。根據京東PLUS會員消費數據，适老家居整體增速95%，安全扶手增速128%。

京東PLUS會員呈“三高”消費特征 新品趨勢消費成主力軍

不同年齡層、婚姻狀态的PLUS會員對美好生活的定義全然不同，報告中的趨勢洞察主要圍繞八大特征人群展開，包括學生社會新人、悅己獨立男女、年輕新婚夫婦、都市新手爸媽、城市成熟家庭、鄉鎮樂活小家、鄉鎮傳統大家和閑适自在老人。他們是京東PLUS會員的主要構成，更是前沿消費理念的代言人。

消費領域，人們既精打細算，又品質悅己；居住領域，人們追求懶人躺平的身體舒适，還追求自我療愈的精神給養；養娃教育上，他們樂于讓孩子快樂成長，同時注重興趣至上；健康領域，人們積極尋找保護自己的心靈港灣，同時加入全民養生浪潮；娛樂層面，新潮小衆和家庭娛樂兩不誤；出遊體驗層面，深度體驗和順利出行一個都不能少；此外，雙碳概念和環保習慣正在走進千家萬戶。

京東PLUS緻力于打造覆蓋好生活全場景的權益生态，不斷加碼新權益、新卡種，給會員提供專屬優惠和優質服務。當下PLUS會員表現出高消費、高活躍度、高忠誠度的“三高”特質，可謂京東的“超級用戶”。例如，普通用戶成為PLUS會員後，一年内消費金額和消費頻次分别同比提升150%和120%以上。同時，他們還更願意嘗試新品，并且在京東拓展到更多品類消費。今年京東618期間，京東PLUS會員占全部新品成交用戶中的近50%。

未來京東PLUS會員還将結合最新潮流趨勢，繼續整合權益生态，讓消費者買得值、過得好，構建美好生活新天地。完整版《2022美好生活洞察》報告，可在【奧緯咨詢中文官網】下載查閱。

本文源自中國網科技

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