去年9月中旬，亞馬遜宣布在美國站推出贊助展示廣告，并于10月底宣布将在其他站點推出，并将完全取代産品展示廣告。

本文就将為你介紹有關亞馬遜DSP廣告的内容。

亞馬遜DSP廣告的基本知識：

亞馬遜贊助的展示廣告以前稱為産品展示廣告，它是一種展示廣告解決方案，可讓品牌在亞馬遜詳細信息頁及其附屬網站上定位，重新定位并吸引潛在客戶。

但不是每個人都能使用DSP廣告

由于DSP廣告目前是測試版産品，因此并非所有站點都能使用。在美國站，DSP廣告既可用于賣家，也可用于VC賣家。最近，還支持包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、印度、日本和加拿大在内的站點。将其推廣到所有亞馬遜站點僅需幾個月的時間。但是，不是每個賣家都可以使用DSP廣告。與贊助品牌廣告一樣，使用DSP廣告的門檻是品牌備案。

DSP的定位選項與傳統的PPC廣告完全不同：

DSP廣告中的許多定位選項與産品展示廣告相似。但是其中一些是不同的。基本上，在DSP廣告中，定位基于受衆和産品。與傳統的PPC廣告（贊助産品和贊助品牌）不同，它不是基于關鍵字的。因此，你的廣告不會根據關鍵字搜索向客戶展示。當前，有四個定位選項可用，但是由于它是測試版，因此所有選項都不能在Seller Central和Advertising Console中使用。

· 浏覽： 亞馬遜在查看過你的産品詳情頁但未進行購買的購物者面前展示該産品，這稱為重定位。亞馬遜會自動排除那些不太可能購買你産品的購物者，例如，最近購買過類似産品的購物者。

· 興趣： 基于興趣的廣告會向有一定興趣的購物者（例如健身愛好者）或正在亞馬遜上搜索特定産品的購物者展示廣告。這些廣告在移動網絡、移動應用和PC上投放。

· 産品： 你可以定位與你的産品相似或與廣告産品互補的具體産品。

· 類别： 你可以選擇與所選推廣産品相似的類目。廣告費用 廣告是按每次點擊費用計費的，因此隻有當購物者點擊廣告時，你才需要付費。亞馬遜可以根據轉化的可能性向上或向下調整出價。

廣告展示位置也不同

你的廣告将在亞馬遜及其網絡上的PC和移動設備上展示。亞馬遜使用品牌工具在亞馬遜會員網站中相關内容旁邊展示廣告。在亞馬遜上，DSP廣告将在與産品展示廣告相同的傳統廣告展示位置上展示。它們将顯示在賣點或Buy Box下方。當購物者點擊你的廣告時，他們将被重定向到産品詳情頁。

查看下表，了解根據定位選項在何處展示你的廣告：

DSP廣告的好處

DSP廣告旨在擴大你的品牌覆蓋範圍，是新品發布和諸如在Q4、Prime Day、Cyber Monday和感恩節之類的大型促銷活動中提高知名度的重要工具。

· DSP的好處：DSP廣告極大地提高了PPC廣告系列的效率，對于不想陷入麻煩的賣家來說，這是非常有用的。

· 非常易于操作：DSP廣告與其他任何按點擊付費的廣告系列一樣容易，選擇産品，選擇預算，選擇定位類型并制作廣告。

· 轉化率更高：你可以吸引合适的受衆，進而增加亞馬遜的轉化率和銷售量。

· 更好的廣告素材：無需任何大量資源或設計工作，你就可以使用優化過的廣告素材來推廣你的産品。

· 吸引更多的受衆群體：由于你的廣告也将展示在外部網站上，因此你可以覆蓋更多的目标群體。

DSP在廣告渠道中的什麼位置？

客戶的決策過程很複雜。如果你在正确的時間觸達購物者，則可以改善産品的棄購率和轉化率。渠道的每個階段都是将潛在客戶轉化為銷售的機會。展示廣告能夠在購物者的整個旅程的各個階段與其互動。DSP廣告的某些定位選項定位在渠道的底部，而某些選項則定位在渠道的頂部。你可以使用這些廣告來提高産品和品牌知名度，吸引中端渠道的機會，并将你的産品展示在新的購物者面前。

（來源：無聊的田雞）

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