文/易北辰

縱觀人類文明發展史，從來沒有一個活動來的如此轟轟烈烈，震人發聩。上到商政巨子、明星達人，下到平民走卒、普羅大衆。每個人都被席卷其中。有人積極參與其間，為愛發聲；有人胸口碎冰，無所不用其極；有人倡議節水，堅決抵制。

但任何的聲音都無法忽視它的存在，因為它實實在在地改變了這個世界！

它就是當前風光無二的“冰桶挑戰”！

截止當前在微博上關于冰桶挑戰的話題的閱讀超過36.2億次，讨論超過338.1萬。截至8月24日19:30，據微博公開信息，#冰桶挑戰#活動已累計籌得善款約850萬元，已确認到賬6265732元。

不管你接受、關注與否，冰桶挑戰從微博、廣播、電視、報紙、雜志、視頻瘋狂占領了我們的視線。

ALS冰桶挑戰賽緣起

冰桶挑戰活動發源于波士頓學院著名棒球運動員皮特-弗雷茨(PeteFrates)的朋友和親戚，現在他正與ALS病魔抗争。現役為波士頓凱爾特人核心控衛拉簡-隆多成為了呼應該項運動的第一個NBA球員。随後體育、科技、娛樂圈明星紛紛加入其中。

“冰桶挑戰賽”要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻内容，然後該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要麼在24小時内接受挑戰，要麼就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出100美元。公益協會捐款。這麼做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款的目的。

2014年炎熱的夏天，一桶冰水當頭倒下，微軟的比爾蓋茨、Facebook的紮克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克全都不惜濕身入鏡，這些矽谷的科技人，為慈善濕身。

2014年8月18日，冰桶挑戰賽活動蔓延至中國互聯網圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。8月18日小米董事長雷軍通過微博表示，已經接受DST老闆Yuri對他的挑戰，并于當天完成冰桶挑戰，而後點名百度CEO李彥宏、台灣鴻海董事長郭台銘、香港天王劉德華三人接受挑戰。當天下午13:30，周鴻祎接受ALS冰桶挑戰，将混合了冰塊的冷水傾頭而倒，同時點名騰訊馬化騰繼續接受挑戰。

而這樣的傳遞，從科技圈到全民參與短短用了3天時間，影響數億人口，近三十萬人參與之間，影響廣度、深度前所未見！

而此次冰桶事件的爆發并非偶爾事件，而是大勢所趨！

冰桶挑戰爆發，大勢所趨！

完成冰桶挑戰或捐款100美金，然後點名三個好友進行傳遞。這樣的動作是不是似曾相識？

沒錯！所有微博的用戶于這個動作再熟悉不過！

轉發、評論,并@三個好友，這樣的動作每天都在微博上上演，而這一次的突然爆發，有迹可循。

1）微博使用習慣成冰桶挑戰爆發最大助力

微博自09年8月推出以來，用戶規模持續大規模增長。截止2013年12月，微博的月活躍用戶數量達到1.291億，日活躍用戶數量達到6140萬，且近70%用戶通過智能手機等移動設備訪問。

微博像空氣一樣融入我們的生活，織圍脖，話題#随手拍#，我@你了，私信成為我們日常生活互相問候的方式。而這樣的熟悉的使用習慣和場景成為了#ALS冰桶挑戰#爆發溫潤的土壤。因為一切都太熟悉了。

同時在微博這樣的一個廣場式社交平台，科技大佬、娛樂、體育明星、網絡達人的參與，形成巨大的雪球效應。勢能不斷擴散，直至引爆全民，快速成為微博一周的熱點事件。

截止當前冰桶挑戰在微博話題閱讀36.2億次，讨論338.1萬，籌得善款約850萬元。

2）短視頻新型社交工具的應用引爆冰桶挑戰

“移動短視頻社交應用”是新近興起的一種基于移動智能終端的全新社交應用，它允許用戶利用智能手機這一移動終端設備拍攝時長極短（一般30秒以内）的視頻，并支持快速的編輯美化。更重要的是，它不同于以往攝錄設備拍攝之後上傳至互聯網平台才能實現傳播，而是直接與互聯網多種社交平台無縫連接，在拍攝制作後實時在社交網絡平台實現與好友分享。

移動短視頻社交應用在美國最先出現。創辦于2010年的Viddy于2011年4月11日正式發布了移動短視頻社交應用産品，将這一應用定位于幫助用戶及時攝取（Capture）、迅速生産（Produce）、快速分享（Share）生活的細節，并使之融入30秒以内的短視頻介質，力圖使視頻交互進入精細化（Well-produced）和小巧化（Bite-size）。它和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平台實時對接，用戶之間的即時交流從互發文字、圖片、語音，發展到互發視頻。

當科技大佬、娛樂明星當衆澆下一大桶冰水的同時，所有的在場粉絲紛紛拿出手機拍攝視頻，記錄下這個時刻，同時分享到微博社交平台和好友分享這個畫面。

相較于文字和靜态圖片，短視頻傳遞出來的信息更具溫度感。吳奇隆用秒拍記錄的短短51秒冰水澆灌短視頻收獲了64844個贊，28655人次轉發，56653次評論。

以秒拍為代表的短視頻應用的廣泛普及。以人和大數據為中心的移動互聯網或直接進入更具參與感與溫度感的交互時代！而#冰桶挑戰#無疑具有裡程碑式的意義！

從移動社交的角度來看，文字、圖片、語音等功能已經非常完備，唯獨空缺的就是基于短視頻的移動社交服務，短視頻可以很好的填補這一市場空缺。

移動互聯網時代的到來，手機、pad等移動終端的普及，以及用戶時間碎片化等讓短視頻在冰桶挑戰引來爆發，同時又将冰桶挑戰記錄分享出去。

目前張靓穎、李冰冰、鄧紫棋、林更新、陶喆、李雲迪、蘇芒、劉烨、陳小春、韓庚、王铮亮、張俪、包貝爾、李菁、何雲偉、白凱南、張泉靈等名人大咖都紛紛将自己參加“冰桶挑戰”的視頻上傳至秒拍這個短視頻分享平台，并點名其他三位好友參與進來，其傳播速度簡直可以用“瘋狂”來形容，而他們的親力親為也讓大衆開始知道并了解“冰桶挑戰”，甚至不少的粉絲已經開始效仿偶像開始參加這項公益活動。

僅一天時間不到，張靓穎和李冰冰的秒拍短視頻點擊量便已突破了千萬。

截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC(不包括平闆電腦)網民規模。預計全球智能手機的用戶數量到2015年底将達到25億。聯通移動用戶總數達到2.96億戶，其中3G/4G用戶7月底達到1.43億，比上個月增加了251萬。

智能手機和手機高速聯網模式的加速普及，創造了更低的參與門檻。

短視頻應用的出現和普及，讓每個人成為新聞、事件的參與者和傳播者。而科技大佬、娛樂明星的粉絲聯動效應，讓病毒式傳播變的更加明顯。

結語：

無論是從名人出鏡的聲譽效應，還是從慈善話題的受關注度、資金募集效果和大衆的娛樂被滿足來看，多方面都達到了共赢。與其說這是個“挑戰”，倒不如說這隻是個“遊戲”，是一次公益的狂歡，所有人都可以參與進來，原來慈善可以用“玩”的形式來實現，在大夏天的給自己來上一桶冰水本身也許并非是多麼可怕的一個挑戰。

同時冰桶挑戰事件也提前宣告移動視頻社交時代的來臨，作為移動社交時代的最新社交方式，它融合了文字、語音和畫面動态視角，以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

随着4G在國内的商用，移動互聯網信息環境的發展使得視頻的傳輸以及視頻社交應用的普及具有了實現的可能。可以預見，随着智能終端的進一步普及、社會化媒體對人們社交方式的進一步改變、以及我國4G網絡布局的進一步完善，移動短視頻社交應用将有可能再次掀起一場社交媒體革命。

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