随着短視頻和直播的不斷發展，現在産品的布局不僅僅局限于淘寶、京東等方面了，紛紛開始了抖音方面的布局，母嬰用品也不例外。

報告數據顯示，2021年三季度，穩定的内容供給的增長為内容在抖音傳播提供了保證，母嬰内容視頻播放量和搜索行為在8月達到峰值。

其中，兒童玩具和奶粉的內容關注度最髙，其次昰營養輔食、童裝、嬰童寝居。童鞋、洗護用品和喂養用品的播放量増長率排名前三。

嬰兒奶粉的話，不完全盤點了通過注冊的100多家生産乳企相關微信視頻号和抖音号，發現已有66家乳企布局相關微信視頻号133個，已有67家乳企布局相關抖音賬号115個，值得注意的是其中絕大部分賬号為企業官方認證賬号，隻有少部分賬号未通過企業認證。

有23家乳企有2個或2個以上的相關抖音賬号，就賬号來看相比微信視頻号要少，不過也有乳企布局了抖音賬号，沒有布局微信賬号的，比如a2和英博等，當然一家企業多賬号的原因與微信視頻号基本相同。

此外，不隻是微信視頻号和抖音賬号，很多品牌在快手、微博、小紅書等社交媒體平台上也有相關視頻賬号的布局，通過各種形式的視頻内容宣傳品牌理念和産品特色。

據抖音第81期（11月14日-11月20日）

母嬰品牌

熱DOU榜排行顯示

愛他美、金領冠、啟賦分别排名母嬰品牌榜前3。

諾優能、飛鶴、海普諾凱進入榜單前10。

合生元、美贊臣、君樂寶進入榜單前20，可見奶粉品牌在抖音上的布局是非常大的。

那麼，問題就來了，前三隻有金領冠自己上榜，其他的分别是國外達能以及惠氏旗下的奶粉品牌，算上後面的諾優能，達能系列兩款上榜。

為什麼國外奶粉這麼受歡迎呢？

01

配方方面

嬰兒奶粉是母乳的替代品，近似母乳是這個領域研發的唯一目的，正規專業、品牌研發曆史較長的嬰兒奶粉，一般而言配方都是非常成熟的，絕不是普通媽媽能研究那麼簡單的。

關于國産奶粉和國外奶粉，其實很多國外奶粉生産标準都能滿足國産奶粉标準，比如歐盟國家奶粉生産标準，歐盟奶粉标準共有36項，其中中國覆蓋了32項，這32項雖然沒有完全相似，但基本都在标準。

比如蛋白質，中國奶粉标準限量是100千卡1.88-2.93g，而歐盟标準是100千卡1.8-3.0g，再比如維生素A，中國奶粉标準限量每100千卡59-189微克，歐盟是100千卡60-180微克。

比如奶粉生産标準中的菌落含量要求，國産奶粉限定的是每100毫克奶粉含菌落标準200萬，歐美國家奶粉每100毫克含菌落不可超過10萬。從這個角度來看，國外很多發達國家的奶粉完全符合中國奶粉的标準，隻是沒有100%一緻而已。如果拿着國産奶粉标準100%去丈量國外奶粉，沒有任何意義。

如果真的要細算的話，中國地大物博，南方和北方的飲食還是有差别的，沿海和内陸也是有區别的，這樣的話，嬰兒奶粉是不是還是要細分。

02

奶源

目前來說，世界範圍内公認的四大優質奶源地最好的是南緯的奶源帶，也就是澳大利亞、新西蘭的一部分，其次是北歐，丹麥、瑞士這些國家，再次是美國（不過美國的工業化範圍較大），阿根廷之類的海岸城市還是會有一些适宜的牧場。

而國内的奶源帶則多位于内蒙古和黑龍江，溫帶季風氣候下，溫度和降雨量的穩定性都比不上溫帶海洋性氣候，飼養的難度天然加大。

總體上來看都是比較好的奶源地所在，既然要比較話的，就要細緻一些，奶牛的生長環境，飲用水，空氣環境等整個生态系統都對比一下，優質的奶源對于嬰兒奶粉的影響也算是比較大的。

03

研發投入

衆所周知，嬰兒奶粉不同其他，需要大量的資金投入，不斷的進行研究。我們這裡就需要提到價錢方面，我看了一下，國産的嬰兒奶粉三四百一罐的還是比較常見的，而國外奶粉大多在二百左右，甚至還有一百出頭的。

有的媽媽認為，國産奶粉賣的貴，是因為投入的研發成本大。投入的成本大是真的，但是不一定是研發方面，還有可能是宣傳方面。

以飛鶴，貝因美為代表的企業優先加大品牌投入，發力下沉市場，形成了自己的品牌壁壘。此後，嬰幼兒奶粉品牌的營銷大戰迅速打響，電視廣告、節目植入幾乎随處可見。

章子怡、孫俪、劉濤、姚晨、謝娜……如果要羅列一份奶粉品牌代言清單，大半個娛樂圈的流量辣媽都在其列。

但是，這些數據的背後，确實國産奶粉的大量資金的投入，這就導緻了國産奶粉品牌的售價水漲船高，國産奶粉價格已冠領全球。

研發投入顯得格外的重要，研發投入不足可能導緻新品升級換代過慢，這些做用帶來的負影響就不要我多說了吧。

究其原因，奶粉的質量配不上奶粉的價錢，這才是媽媽們想要吐槽的。

發展國産奶粉不單單是個口号，更多的是實際行動，嬰兒奶粉不是一個“割韭菜”的活動，更多的是要靠品質靠口碑的，即使現在用了直播、宣傳的方式有了新的顧客，但是質量不行依舊不行。

如何發展壯大國産奶粉，重回國産奶粉的巅峰時期，依舊任重道遠。

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