記者 | 查沁君

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今年的高考人數再創新高，達到1078萬。在這一龐大消費人群背後，圍繞高考衍生的各類生意也随之水漲船高。

“高考諧音梗”就是其中較為常見的一種。比如“紫腚能行”意味着“指定能行”，送考旗袍寓意“旗開得勝”，向日葵寓意“一舉奪魁”，粽子象征着“高粽”。

界面教育分别以“紫腚能行”、“旗開得勝”為關鍵詞在電商平台搜索發現，前者頁面顯示多種紫色内褲種類，且内褲上印有紅色對勾、“逢考必勝”“考試全對”“金榜題名”等字樣。後者多為紅色及金色旗袍，一般無印字，但廣告會帶有“高考”等宣傳營銷字樣。

其中，一家銷售紫色“考試内褲”的商家已月銷超1000件，價格從16元至63元不等。除了内褲外，還可選擇“内褲 文具 襪子 手鍊”等多種組合，每件商品都有考試祝福的寓意。

“紫腚能行”還被注冊了商标。據天眼查App顯示，“紫腚能行”曾在2019年6月被南宮市景銘商貿有限公司注冊為商标，分類為服飾鞋帽，同時被注冊的還有“紫腚能赢”商标。上述公司成立于2017年，注冊資本200萬元，主營業務涵蓋汽車用品、絨毛制品、服裝鞋帽等。

除了“紫腚能行”，天眼查大數據還顯示，一些企業也申請注冊了與“高考加油”相關的商标，如“金榜提名”、“旗開得勝”、“高考加油站”、“翰林榜”等。

送考旗袍的顔色也有講究。比如高考第一天，一定要穿紅色或是紫色衣服，寓意開門紅、紅到發紫、大紅大紫；高考第二天，一定要穿綠色，寓意一路綠燈，暢通無阻；在廣東粵語中“綠”和錄取的“錄”與“六”諧音，即六六大順；高考第三天，要穿灰色 黃色，寓意“輝煌”。

據誇克APP于6月4日發布的《2021高考備考報告》顯示，考前一個月，寓意“旗開得勝”的高考勵志旗袍在淘寶銷售量環比大漲600%，“高考必勝”相關主題商品銷售量大漲350%。閑魚名校學霸二手高考筆記環比搜索量上升35%。

圍繞高考衍生品的生意不止于此。上述報告還顯示，飛豬上高考房預訂量考前一個月同比漲超55%，中高星級酒店頗受歡迎。淘寶教育考前心理解壓咨詢消費增長超70%。阿裡健康健腦補腦、增強免疫力相關商品熱銷，被稱為“腦黃金”的DHA類目商品5月銷量同比增長超200%。

據界面新聞6月3日援引去哪兒數據顯示，截至5月27日，高考期間（6月7至10日）國内酒店預訂量超過2019年同期三成以上，價格與2019年同期基本持平。高考房第一波集中預訂從5月27日開始，随後逐漸遞增。

互聯網公司也敏銳捕捉到這一形勢，跟風玩梗。

由于今年高考恰逢臨近端午節，盒馬推出芝士紫薯芋泥粽，諧音“知識隻屬于你”，并祝莘莘學子高粽（中）狀元。

小米則在其微博連發四張海報并借助旗下生态産品為考生助力，空調：冷靜審題；掃地機：掃除難點；路由器：流暢作答；手機攝像：門門滿分。此外，還結合旗下産品推出特色考題供網友有獎作答。

淘寶利用自己品牌矩陣中各種卡通形象結合諧音梗祝福考生。淘寶淘公仔：樂樂淘淘；盒馬：馬到成功；餓了麼餓小寶：抱寶懷珍；飛豬：飛黃騰達；閑魚：魚躍龍門；考拉：考的都會等。

對于考生和家長來說，“諧音梗”更多的是一種“讨彩頭”的方式，很多商家便抓住這種心理，推出各種高考衍生産品，或是利用高考諧音梗做品牌營銷。一方面，有其現實需求做支撐；另一方面，對于大量惡意炒作，如個别不良商家推銷的“狀元水”“占蔔服務”等夾雜封建迷信糟粕的部分，則應嚴厲清理整治。

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