9月2日，全球最大的消費電子展IFA展會在德國柏林拉開帷幕，每年一度的IFA展會一直是各大家電廠商最為看重的，來自世界各地的參展商為我們帶來最新的産品，其中不乏我們平常難得一見的“土豪”品牌，讓人大開眼界！IFA探館第一天，我們就和您聊聊展會上的那些土豪冰箱。

提起土豪冰箱，相信大多數人和筆者一樣，第一個想到的就是西門子、美諾等德國本土品牌。德國人向來以嚴謹的态度和優秀的核心技術聞名世界，近幾年博世、西門子等品牌已在中國市場擁有大批擁趸，但參觀了美諾和利勃海爾的展台之後，前方記者表示“人外有人，天外有天”，私人定制化設計讓家電也成專屬，極盡奢華的用料和細節把控讓其高端形象深入人心。

IFA上的利勃海爾展台

相比為人熟知的博西，美諾與利勃海爾兩個德國品牌在國内少有耳聞，因為其主打的是私人定制化産品，産品受衆群體較小，但這并不妨礙它們成為一線高端品牌。

成立于1899年的美諾品牌，如今已有超過百年曆史，秉承着“Immer Bessr不斷超越”的理念，如今美諾品牌已遍布世界5大洲，有用超過17000名員工，在德國Gfk于2007和2009年的兩次全方位調查中，均高居榜首，獲得綜合排名第一名，也曾在2005年獲得“家電類歐洲最值得信賴品牌”的榮譽。

超廣産品線是國外高端品牌的共同特點

縱觀德國高端家電品牌，我們不難發現一個共同的特點，那就是産品布線廣，具體到單一産品線又精益求精。毫不誇張地說，對于有品牌情結的土豪來說，一個品牌足以覆蓋家中所有家電。以美諾為例，本次展會上不僅展出了旗下高端冰箱，還有洗衣機、洗碗機、烤箱等高端廚衛電器産品。

利勃海爾也展出高端廚電

另一個高端品牌利勃海爾則更是如此，它不僅是歐洲知名的冰箱制造商，還是世界建築機械的領先制造商之一。利勃海爾這個名字也許會讓你想起中國的海爾集團，其實這兩個品牌還有不小的淵源。海爾集團最早就是引進利勃海爾先進的制造工藝才逐步發展起來的。

在本次IFA展會上，利勃海爾也展出了旗下各類旗艦級家電産品，從定制化的冰箱到其他廚房家電，其設計美感和人性化令人驚歎。

當然，展會上并不隻是這些高端品牌，也有不少面對尋常百姓的普通冰箱産品。二者對比高下立現，同樣作為冰箱生産商，它們高端的品牌形象是如何樹立的呢？

與衆不同 創新科技顯高端

創新永遠是科技進步的動力，LIERHERR利勃海爾遵循經典原則“設計追随功能”。以内部照明系統為例，在設計時就考慮到了盡量與冰箱融為一體。為了做到這一點，利勃海爾開發了一種特殊的設計理念，将照明系統植入到内部容器中，在照明的同時還節省了空間。

利勃海爾的多色冰箱

想要打造高端品牌，再小的細節也不能放過。利勃海爾專利的拉杆把手将功能與外觀完美融合，特殊的人體工學設計和精密的機制使得開啟冰箱門變得異常輕松。在普通人眼中，這些細節似乎沒有那麼重要，但正是對每一個細節幾近苛求的嚴格，才造就了諸如利勃海爾和美諾高端品牌的形象。

精益求精 高端品牌的高端心态

海爾集團董事局主席兼CEO張瑞敏在看過美諾的産品之後，曾直呼其為藝術品；向來以挑剔著稱的喬布斯也曾評價該品牌“它的産品是制作完美的精品，它完全站在消費者的角度想問題。多年來我見過的衆多科技産品中，最令我震撼的始終是它的産品”為何一台洗衣機賣10萬元的品牌還有着高達93%的重複購買率？在筆者看來，其高端的“心态”是關鍵。

高端品質來源于對産品細節的把控

為了做出更好的産品，美諾對産品品質的要求近乎苛刻，以位于德國居特斯洛小鎮的美諾總部為中心，8大工廠遍布德國，每個工廠都配備了獨立的研發中心。公司對每一件産品都進行最嚴格的質量控制及耐用性測試，而最終打造出的是具有20年使用壽命的家電産品。

美諾展出的洗衣機産品

以洗衣機為例，在其他品牌或獨立監測機構對洗衣機進行4000至6000小時連續通水通電的耐用性測試時，美諾就已經開始以1萬小時為标準進行測試。這一标準的制定并不是設計師一時的頭腦發熱，而是根據實際使用情況推斷得出。如果一家五口每周平均洗衣5次，每次洗衣2小時，那麼運轉1萬小時可以使用20年。

正是美諾、利勃海爾像愛護自己生命一樣愛護自己的品牌，才成就了他們如今的高端形象。對産品細節的嚴格把控、對消費者認真負責的态度讓它們成為消費者心之所向。

其實，近幾年國内家電品牌發展同樣迅猛，海爾、美的等國内一線品牌也已跻身國際市場。2007年海爾推出高端子品牌“卡薩帝”，美的緊随其後推出“凡帝羅”，但我們和美諾等高端品牌仍有不小的差距，中國的冰箱廠商究竟差在哪兒呢？

IFA上的海爾展台

要知道，美諾也曾和中國家電廠商一樣，面臨着激烈的市場競争，最多的時候在美諾公司周圍60公裡内就有40家競争對手生産同樣的産品。美諾的方法很簡單，那就是品質和技術絕不向低品質低價格低頭。正文如前文所說，他們就像愛護自己生命一般愛護自己的品牌，為了“走量”而降低品質和價格的事，不會發生在他們身上。

國内冰箱市場 價格戰每天都在上演

反觀國内廠商，似乎對品牌價值的保護做得并不到位，即使是海爾的高端品牌也要在京東等電商大打價格戰，在消費者心中品牌形象必然一落千丈。我們不妨從一個普通消費者的角度靜下心來思考，想讓消費者掏腰包，低價往往不是最重要的，高品質才是真正理由。

高端品牌的打造非一日之功

高端品牌的打造非一日之功，都需要經過時間的曆練，需要做好“打持久戰”的準備。以美諾為例，1929年美諾推出了世界上第一台洗碗機，然而當時并沒有人需要也沒有人買得起。直至十年之後，洗碗機才真正被歐洲市場接受。對于自己認為可以成功的産品，美諾可以等十年，試問國内廠商，又有幾個可以做到？

當然，一個高端品牌最重要的還是産品的品質，美諾和利勃海爾等品牌對産品近乎嚴苛的态度值得每一個家電廠商學習。如今國内家電廠商一直和消費者強調“性價比”，然而低價就意味着性價比嗎？答案當然是否定的，隻有産品的品質和價格匹配才能稱之為性價比。美諾一台冰箱可以賣到10萬元人民币，但其高達93%的重複購買率是消費者對其産品質量和設計的認可！如今國内消費者也已經“不差錢”，價格戰絕非長久之計，國内的廠商與其一味壓低價格，不如先定一個小目标，比如先打造一台真正的高品質産品？

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