售價是現價嗎?01 前言，下面我們就來說一說關于售價是現價嗎?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

售價是現價嗎

01 前言

随着“三八婦女節”一同過去的，還有各大電商平台的“三八狂歡節”。電商們見縫插針地将各大節日都順理成章地宣傳成購物節。在購物狂歡中，商家往往是采取低價促銷的策略銷售産品，以此吸引顧客消費。

然而，低價促銷中的合規問題卻容易被忽視。本文将分享廣告宣傳中使用“低價促銷”的銷售策略需要注意的事項。

02 法律規定

根據《中華人民共和國價格法》的規定，在我國社會主義市場經濟中，除極少數商品和服務價格實行政府指導價或者政府定價外，大多數的商品和服務價格實行市場調節價，經營者可以自主制定價格，但同時也受到相關部門的監督和管理。然而有的經營者抱着僥幸心理，采取虛構原價，并在虛高價格的基礎上，進行低價促銷活動，使得實際的價格與平常價格平齊。殊不知，該種行為已經違反了相關法律規定。

因此，經營者在采取低價促銷策略時，應當特别注意《中華人民共和國價格法》第十四條第（四）項的規定：“經營者不得有下列不正當價格行為：（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”。

03 價格欺詐

關于經營者存在《價格法》第十四條第（四）項的行為，原國家發展計劃委員會于2001年發布了《禁止價格欺詐行為的規定》；後為進一步加強價格監管，國家發展和改革委員會提出了《關于<禁止價格欺詐行為的規定>有關條款解釋的通知》的意見，對于經營者采取采取虛構原價，虛構降價原因，虛假優惠折價，謊稱降價或者将要提價，誘騙他人購買的價格手段作出了屬于價格欺詐的界定，其中最重要的一個概念為“原價”。

“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日内在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日内沒有交易，以本次促銷活動前最後一次交易價格作為原價。經營者開展連續促銷活動，首次促銷活動中的促銷讓利難以準确核算到單個商品或者服務（以下統稱商品）的，應當以首次促銷活動中單個商品的結算價格作為計算下次價格促銷活動時的原價。

那麼對于首次開展促銷活動的經營者來說該怎麼辦呢？該規定也給出了答案，即經營者對未銷售過的商品開展促銷活動，不得使用“原價”、“原售價”、“成交價”等類似概念，誤導消費者認為該商品在本經營場所已有成交記錄。

對于經營者違反《價格法》第十四條第（四）項的行為，《價格違法行為行政處罰規定》對于經營者可能承擔的行政處罰在第七條作出了規定：“經營者違反價格法第十四條的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。”

04 結語

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