啤酒市場高端化，已成業界共識。

後疫情時代，啤酒品牌商家已開始暗暗發力。今年5月，享譽全球的高端啤酒品牌喜力，在中國推出了全新口味産品喜力®星銀™，并迅速在線上線下渠道鋪貨。據悉，喜力®星銀™在喜力®經典标志性口感的基礎上，為年輕消費者提供多一份高品質選擇。

喜力®星銀™“S計劃“全國巡回活動高燃現場

7月31日，喜力®星銀™“S計劃”在時尚之都上海舉行。酷炫現場，圍繞喜力®星銀™“S計劃”，媒體、KOL、渠道商及終端大客戶及消費者等共聚一堂。作為喜力®進一步深耕中國市場的重要營銷推廣活動，約有數千人參加，鎖定媒體、經銷商和消費者等釋放了品牌産品的巨大聲量。

這場視聽盛宴為渴望探索未知、擁抱新奇的年輕人而專屬打造。接下來，喜力®星銀™還有聯動幾十個城市的活動繼續開啟。

喜力邀請中國流行樂女歌手吉克隽逸、當紅人氣明星馬伯骞、說唱歌手Tizzy T，解鎖喜力®星銀™魅力

那麼，劍指高端的喜力®星銀™，會是後疫情時代提振中國啤酒市場的神器嗎？

順天時領跑經濟複蘇：

高屋建瓴，消費升級是王道

外行看熱鬧内行看門道。2020年将是酒類市場結構調整、集中度提升、消費升級持續深化的一年。

據行業數據分析顯示，去年國産啤酒排行前五的公司淨利潤平均增長率達38.1%，而這一亮眼成績背後最大功臣就是高端啤酒。

對此，早在1983年進入中國并保持高端定位的喜力啤酒，更有發言權。據悉，在2018-2019年，中國啤酒市場跑出了連續兩年消費增長，如果不是今年疫情來得措不及防，各大啤酒品牌商還在沉醉在“酒吧、KTV、夜店、音樂節、賽事及餐飲”等渠道的快意收割。

疫情因素，讓啤酒銷路主力渠道酒吧、KTV、餐飲等遭受重創，也讓各大啤酒品牌商家更深切領會到“消費升級”戰略的重要性。

疫情期間，啤酒企業借助電商、外賣等線上渠道銷售自救，深化社區營銷推廣。不過，随着在線平台服務價值的釋放，酒類産品電商化率大幅增加，使得啤酒消費渠道變革迎來了“新拐點”。那些喜歡網上購物的年輕人，更是上網整箱地買啤酒飲料。娛樂、餐飲場所啤酒消費銳減，卻換來家庭啤酒消量的遞增。那些注重生活品質的消費者，更是帶動了高端啤酒産品“逆勢上揚”。

眼下，如何恢複元氣，在全球經濟複蘇中領跑，在消費升級大趨勢中加碼，成為了行業關鍵詞。喜力®星銀™的推出，無疑有着深刻市場洞察，有望在市場回暖的“後疫情時代”先拔頭籌。對于經銷商、渠道商而言，定位高端的年輕化産品的适時推出，也能更好地與傳統走量産品“打配合”，優勢互補。

文化對标捷足先登：

品牌，活當年輕，得人和

在顔值即正義、口感為王的時代，追求個性不盲從、有好奇心也敢于挑戰的中國年輕人，喜新厭舊、自成一派。如品牌商家不使盡渾身解數，唯恐會在洪流中被淹沒掉。畢竟，能融入年輕人生活、社交圈的産品才能“玩得開”，才能赢得未來更大的市場。

高端定位與全新口味的喜力®星銀™啤酒

在業界看來，社交要“對上眼”，朋友要“對上心”，年輕人要“意趣相投”，喝啤酒要“對上味道”。對于18至25歲喜歡把酒言歡的年輕人而言，選定一款“對味”的啤酒，極具吸引力。那麼，從産品理念到定位訴求都圍繞新生代消費人群而打造的喜力®星銀™啤酒，其高端定位與全新口味，與喜歡社交與标新立異的年輕人更為“對味”，無論是聚會還是獨享，都能找到較好的注腳。

在連白酒、紅酒乃至雞尾酒文化等都在“打年輕牌”的今天，一直是青春荷爾蒙洋溢的年輕人的“菜”的啤酒，固然誓要問鼎“社交神器”與聚會必備的“放飛工具”。對此，喜力新推出的喜力®星銀™，顯然是“做足了功課”有備而來。其延續了喜力DNA同時也獨具一格，在口感和産品外觀上，都有超高的辨識度。

喜力®星銀™順滑爽口的口感，更讨年輕人歡心，秉承喜力啤酒一百多年來的高端品質和全麥風味，用獨特的喜力A酵母，卧罐28天慢釀。其酒精度4%，原麥汁濃度9.5度，口味順滑爽口。

在外包裝方面，喜力®星銀™綠底、銀光、紅星等設計元素交相輝映，喜力特有“紅星”标志更為奪目。綠色、銀色與紅星強烈的視覺對比，組成了經典與時尚的混搭，讓産品格調鮮明更富現代科技動感。

喜力®星銀™綠底、銀光、紅星等設計元素交相輝映

合适的，才有競争力。對于年輕人而言，颠覆傳統、新口味才是他們的菜，有屬于自己style追求、高端定位的年輕化産品才是首選。那麼，正如渠道賣貨“好賣才是王道”一樣，對味、對位、能“立flag”的喜力®星銀™，顯然更好地契合了年輕人的審美與消費場景，構築有效的消費閉環。

謀地利，深耕市場加碼渠道營銷

成就品牌國際化

疾風知勁草。在無比複雜的中國啤酒市場，市場格局已從“大魚吃小魚”邁進“大魚吃大魚”時代，唯有遇強愈強。

自2019年4月30日起，華潤雪花啤酒與喜力達成了戰略合作，原喜力中國區業務并入華潤雪花啤酒。這可視為國際品牌和中國品牌雙品牌戰略的第一步，深耕中國這個具全球性戰略價值的市場。

值得注意的是，作為華潤與喜力聯姻“一周年”來在中國推出的首款産品，喜力®星銀™的上市，也标志着華潤雪花啤酒的高端化進程又邁開了重要一步。就業界研報數據分析看來，在華潤、喜力“雙保險”加持下，喜力啤酒未來強勁市場增速表現可期。新品的推出，無疑按下了喜力在中國高端市場布局的加速鍵。随着喜力®星銀™全國巡回活動的持續開啟，喜力在構築經銷商合作信心，及輿論造勢、消費者溝通等方面，将取得不錯的效果。

首屆深圳國際啤酒節上搭建的喜力®星銀對味吧，讓品牌文化零距離貼近消費者

喜力®星銀™在銷售渠道的改造與升級，也有目共睹。今年和大量知名酒吧、KTV、餐飲集團、連鎖便利店、大型商超，建立了廣泛的戰略合作，通過星羅棋布的布局實現渠道快速下沉。

據國家統計局數據顯示，2019年，華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒分别以1143.4萬千升、805萬千升、381.16萬千升的銷售量排在行業前三。華潤啤酒繼續領跑，有着并購喜力中國的利好，也為喜力賦能提供了更好“本土化基礎”。據華潤雪花啤酒總經理侯孝海表示，喜力中國業務已完成整合，對去年業績主要是收購帶來的存量影響，今年将着重發力。

華潤 喜力中國後等于什麼？按侯孝海的話就是，“中國啤酒未來的高端化一定是高端啤酒品牌的組合群才能實現。高端品牌組合群包括中國品牌和國際品牌，分别代表中國文化和中國力量，以及代表國際化和全球力量。與喜力整合後，華潤雪花的高端品牌形成了中國品牌 國際品牌的組合，将更具競争力。”

窺一斑而知全豹。去年4月起，華潤雪花啤酒與喜力動作頻頻，華潤在喜力方面進一步加碼，是毋庸置疑的。随着後疫情時代經濟複蘇、消費旺季的到來，華潤與喜力聯手提升喜力®星銀™渠道滲透率，有望走出一波新的增長。

據悉，不斷加強客戶隊伍建設，是華潤雪花啤酒新時代的戰略布局。一方面，通過幫扶和賦能，幫助現有的經銷商做得更大、更強；另一方面，歡迎更多酒水飲料行業有資源、有意願、有實力的優質經銷商加入。而喜力®星銀™自上市以來，也加大了跟客戶、消費者的溝通，例如，全國展開媒體投放，邀請汪涵、錢楓直播，在全國各大城市展開客戶VIP會議，此次喜力®星銀™S計劃邀請吉克隽逸、馬伯骞、Tizzy作為探索官，也特别開設了VIP星賞區等。

期待探索者們下一次的集結

适者生存。在消費者看來，哪個“對味”就選哪個；對于經銷商、渠道商而言，哪個“最賣座”就是王道。那麼，有着天時地利人和的喜力啤酒，顯然成為了中國啤酒市場中“搶眼奪目的一個”。

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