本文以微信讀書“每日一答”功能為例，分析了它能為微信讀書這款産品帶來什麼價值，并深入這個功能，分析了它背後的流程與設計原理。

最近看産品心經一書，裡面有說到，設計功能的時候要想，如果你是騰訊的産品經理你會怎麼設計一個功能。

鑒于我沒有做過騰訊的産品經理，所以先從騰訊旗下的一些産品進行分析吧。

微信讀書這個軟件的産品形态一共有兩個，一個是小程序，一個是APP。

今天來分析的就是每日一答這個功能。

用戶需要做什麼？在小程序/APP進入活動，答對12道題，就可以免費獲得書币或者是免費閱讀卡。

如果你在途中答錯了，則需要分享給好友讓好友幫你做錯題，這樣就可以複活成功了，按之前的順序繼續作答。

複活之後再答錯了，則需要分享給好友，三分鐘内好友進入答題，你才可以複活，而且是從頭來過，需要再答12道題。

道具有：跳題卡，換題卡，續命卡

闖關失敗後複活機會獲取方式：登錄微信讀書APP複活、書币購買複活機會、邀請朋友玩遊戲複活

現在來分析為什麼要這麼設計？

APP進入每日一答活動，需要調起微信小程序，在小程序内作答，而随着答題成功次數越多，題目的難度也越來越高，因此，答題失敗的概率也會增加。

01 答題成功提高用戶留存度分析

答題成功後，服務通知會轉發對應的提示，獲取多少的書币/幾天的無限卡，無限卡的一般是在1-2天的，也就是說，其實總共也就半天或一天的時間你可以不繼續答題，如果想要繼續享受免費的服務，就需要去答題。

答題-激勵-獎勵到期-答題，形成這樣的一個閉環，從而用戶如果想要繼續去享受免費的服務，就需要繼續去答題，因而用戶的留存率便會提高。

02 答題失敗提高用戶分享率分析

從社交上看，某一用戶答題失敗可以獲取新的用戶，提高轉化，而且是有時間規定的，如果超過時間則答題不成功，因而用戶及時響應很重要。

那麼如果要想複活成功，最保險的就是多轉發幾個用戶，因為“答題”是一個非定時的動作，對于某一用戶而言，可能坐地鐵的時候答題，可能吃飯的時候答題，時間不規律，但是對于被轉發請求幫助的用戶而言，在規定的三分鐘内可能并不能及時響應，因而要麼答題用戶有另一個賬号可以進行及時響應，要麼就需要多轉發幾個好友，增大及時響應的幾率。

而它的界面按鈕設置為“多喊幾個”，也有這樣暗示的含義。

03 遊戲化提高受衆用戶分析

免費和攀比，是人性的弱點。一款閱讀類的産品需不需要遊戲化呢？其實我認為大多數的産品将其遊戲化都是一件可以提高受衆群體的好事。

就像是支付寶，是一個支付軟件，但是可以養雞，種樹。

而這樣遊戲化的操作：

第一，你不一定去看書，但是你有可能會去答題，每日一答有排行榜的機制，大概五分鐘的時間就可以完成一次答題，省時、有難度、熟人/全區對比。

答題類的小程序/遊戲一直都挺受用戶的喜歡，就像知乎以前開展過一個答題的比賽活動，原因可能有二，其一是對現有知識的補充、了解，其二是及時反饋，

點擊按鈕，隻有對和錯，沒有可能對和可能錯，這也是一般答題類遊戲的答案基本設置在2個到3個的原因。

第二，得到的獎勵你不一定去用，但是你會想要獲得。

很多時候我們搶免費的東西我們不一定會去用它，但是我們還是想得到它。就像超市大甩賣，你覺得便宜，買了回去不一定适用。

同理，你去答題了，但是不一定會去用券，你甚至連微信讀書的APP都沒有下載，但是你也願意去獲得免費的東西。

如果你獲得了之後，發現你還真的挺适合你，那你就會更努力地去做這件事情。

當答題難度越來越高的時候，道具卡的作用就展示出來了，道具卡可以讓你更簡單地答對12道題，而道具卡獲得的方式，就是答題成功後的積分兌換以及分享給好友。

流程為：

答題成功-分享好友-有幾率獲得道具卡

答題成功-獲得積分-購買道具卡

因此如果想要獲得更多的反饋的話，則需要去更多的答題，同樣也是一個閉環。

不得不說，這個每日一答幾乎在每個環節都設計成了閉環，流程簡單，反饋及時，閱讀類的産品一直都不是用戶的痛點，需要不斷地刺激用戶去打開APP/小程序，不然就很容易會被遺忘。

因此，遊戲化對于這些非痛點産品來說，确實是可以讓用戶對産品上瘾的好方式。

綜上，歡迎指正。

本文由 @Feng 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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