近日，在成功留存了“内涵段子”80多萬用戶後，9日24：00起，“皮皮蝦”停止了同步今日頭條體系賬号的服務，而此前同步“内涵段子”的投稿、收藏以及評論内容也被清除。

一邊極力挽救“内涵段子”的2億用戶，一邊又極力撇清關系，“皮皮蝦”的這波操作不免讓人浮想聯翩，可是“換了馬甲”，我還認得你啊。

正式加入皮皮蝦 咱們的口号是什麼？

還是原來的暗号

7月初，皮皮蝦上線後不久，登錄到界面的網友就紛紛驚呼：“

好熟悉，還是原來的配方，還是原來的味道。”好像又回到了熟悉的地方。原來，網友登陸後，通過綁定今日頭條賬号，可以同步之前内涵段子的賬号和數據，用戶在用内涵段子賬号登錄後，皮皮蝦APP會顯示“你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦。”

這讓失散三個月之久的段友們，熱淚盈眶，紛紛奔走相告。一時間，散落在抖音、糗事百科、百思不得姐、段友之家貼吧的網友們，高喊“皮皮蝦我們走！”的口号，來到了新家。

随後，“皮皮蝦”官方發布公告稱：

“大家好，皮皮蝦終于跟大家見面啦。先自我介紹一下，皮皮蝦是一款主打輕幽默内容的全新産品，我們希望通過産品來傳播快樂，讓大家分享快樂生活。

在上線前，皮皮蝦反複梳理了自己的産品設計、用戶定位，我們會努力将自己打造成為積極正能量的娛樂社區，認真做好内容管理。歡迎大家來玩，皮皮蝦，我們走！”

目前，皮皮蝦有手機号、QQ号和微信三種登錄方式。頁面設計也非常簡單，隻有推薦、視頻和圖文三個頻道，右上角的搜索按鈕可以搜索熱門标簽話題，其中包括糗人糗事、美食曬粗來、主播真會玩、漲姿勢等話題。

首頁視頻也隻能分享到微信朋友圈、微信好友、QQ和QQ空間，内容輕松幽默，以火山以及抖音上抓取視頻為主，但

播放機制與内涵段子類似，都是每下滑到一個視頻會自動播放，同時視頻下面會有多條熱門評論單獨露出。

除此之外，皮皮蝦的視頻播放頁面還有一個“配音”功能，點擊後可剪輯視頻和配音，

這一點與抖音的功能有相似之處。據悉，皮皮蝦APP産品團隊也來自今日頭條旗下的問答社區悟空問答，今日頭條的官方推送也可以認皮皮蝦APP與内涵段子同出一源。

公告發布當天，字節跳動高級副總裁張利東也在微頭條發文：“以後今天‘你皮皮蝦了嗎’會取代‘你開心嗎’，成為問候語。”

至此，坐實了“皮皮蝦”為今日頭條母公司北京字節跳動旗下子産品的事實。

所以，換湯不換藥，皮皮蝦就是穿了馬甲的“内涵段子”，不得不佩服頭條系這種“借殼重生”的涅槃方式。

同一個媽生的 皮皮蝦為何落戶西安

故意低調？

“皮皮蝦”6月初上線到部分應用平台後，根據相關資料顯示，所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司，公司法人代表和執行董事均為王奉坤，還有一名叫金敬亭的監事合夥人，除此之外，查不到這家公司的任何信息。

網上關于王奉坤的介紹，幾乎沒有，表面上看，這個公司與今日頭條所在的北京字節跳動公司沒有任何關系，王奉坤的商業背景十分“幹淨”。

但有心細的網友發現，在國家知識産權局的信息顯示欄中，王奉坤參與發明了字節跳動的一種網頁轉化跟蹤方法和系統。這說明，王奉坤是張一鳴的人，從這個關系上來推測，

“皮皮蝦”确實是頭條系北京字節跳動最新推出的一款社區産品。

面對大家的猜疑，字節跳動的回應則十分謹慎，“皮皮蝦是我們公司做的一款主打輕幽默内容的全新産品，主要希望通過産品傳播快樂，讓大家分享快樂生活。”

如此低調和小心翼翼，顯然，是為了避免重蹈“内涵段子”被關停的悲劇，也由此，皮皮蝦在内容審核上相當謹慎，先後推出了《皮皮蝦用戶協議》《皮皮蝦隐私政策》《皮皮蝦社區自律公約》等一系列文件，公約包括“堅持和弘揚正确的價值觀”、“遵守共同的行為準則”等三大塊超過四十條内容，并且對違規用戶進行了處罰公示。

除此之外，為了不被人诟病，害怕被“内涵段子”餘波殃及，在迅速利用同步“内涵段子”賬号登錄，留存了大量粉絲後，皮皮蝦方面目前已經停止了頭條系的所有同步登錄，甚至連此前的投稿、收藏以及評論内容也被清除。

而據數據顯示，

目前皮皮蝦的用戶量到達了110多萬。這個數雖然遠不及“内涵段子”之前積累的2億用戶，但已經最大程度的保留住了原有用戶的流失。

今日頭條為何對搞笑内容社區不死心

流量扛把子

内涵段子誕生于2012年，定位是包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件以及搞笑娛樂社區，是今日頭條旗下第二大産品。

2018年2月“内涵段子”的每日活躍用戶數已經超過了1100萬，用戶每日使用時長超過40分鐘。

其實早在上線之初，内涵段子就被設計為今日頭條的用戶導流入口，由于用戶群高度重合，

今日頭條最初80%的流量幾乎全部來自于内涵段子。它還衍生出了段友、段友暗号、内涵段子車貼等“段友文化”。此外，段友們還組成了地區性的社群，定期舉行自駕遊、公益慈善等活動。

一個好的互聯網社區可以讓用戶在其中形成頻繁的社會互動，可以說，内涵段子在這兩點上都做得十分出色。

截至目前，它仍然是頭條曾經最好且唯一的社區，這一點即使抖音都還沒做到。據了解，抖音上線初期也有很多梗都來自内涵段子，而把這些内涵段子炒熱的人，從“段友”變成了“抖音紅人”。

反之，抖音短視頻給今日頭條帶來了很多流量以及新用戶。不過，這些用戶的留存度卻很低。

内涵段子被關停之後，2億段友轉戰去抖音裡留言，此後大批用戶去了百思不得姐、糗事百科、裝B神器等。還有各種模仿者，類似“皮皮搞笑”、“段子TV”，借用内涵段子應用界面和産品功能，吸引了大量原有用戶。

再加上激烈的商業競争，因此一個搞笑短視頻社區的存在就顯得尤為重要，皮皮蝦應運而生。

如何擺脫内涵段子的陰影

皮皮大俠能走多遠？

作為内涵段子的“複活品”，皮皮蝦免不了總被人拿出來跟前輩比，在熱點頻發、用戶口味越來越刁鑽、流量越來越難留存的年代，一個背負着“光榮與使命”的互聯網産品該如何生存，這是皮皮蝦要思考的問題。

而目前，擺在皮皮蝦面前的無非兩個難題：

一是如何做好内容審核機制，避免“内涵段子”的悲劇。實際上，互聯網短視頻平台的内容質量問題已是老生常談的問題，内涵段子的關停是不是對類似價值觀導向應用的一次警鐘 ？這一點是毋庸置疑的，為了防止重蹈覆轍，作為企業應該居安思危，做有态度有底線的産品。

二是如何做出更多更好的原創内容。從目前來看，皮皮蝦的大部分内容，都是從抖音、西瓜視頻等平台抓取而來的，原創内容很少，對此，一些專業人士也認為：“頭條系一直都希望能夠在内容方面做引領，與對手形成差異。至于做内容的方向，無論是搞笑還是其它容，自然要是做大衆人群普遍喜歡的内容，今日頭條對這一方面的把握還是非常精準的。”

此外，關于皮皮蝦的用戶界面和體驗，還有很多不完善的地方，過于簡單粗暴的推送和設計，不免讓人覺得有點“LOW”。

當然，能夠在短短三個月上線一款新的替補産品，并迅速吸引留存100多萬用戶，已經很難得了。

至于未來，“今天，你皮皮蝦了嗎？”能否取代“今天，你開心嗎？”，成為網友們的問候語，我們将拭目以待。

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