本周（2021.07.19-07.25）行業數據出爐，共分為帶貨數據、機構流水（直播）和短視頻榜單三部分。

電商帶貨方面，三大平台TOP20主播總GMV為29.4億元，較上期有所下降。其中，淘寶TOP20總銷售額為24.3億元，快手TOP20為7.9億元，抖音TOP20為8.8億元。

機構數據方面，2個機構周打賞流水破千萬，前15機構打賞總流水1.27億元。

漲粉數據方面，品牌賬号“鴻星爾克品牌官方旗艦”周漲粉1268萬奪冠；“奧運賽事”憑借漲粉150萬登頂快手榜第一。視頻數據方面，明星劉德華發布祝福河南平安視頻，排名本期抖音視頻榜冠軍。

本周熱議

01：鴻星爾克人氣暴漲

因為一筆5000萬的捐款，而引來網友們的“野性消費”，這可能是連鴻星爾克自己都沒想到的。

7月21日，鴻星爾克在微博宣布捐贈5000萬元馳援河南，引來了許多網友們紛紛評論“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”“怎麼宣傳下啊寶，我都替你着急”......

随後，#鴻星爾克的微博評論好心酸#相關話題更是一舉沖上了微博熱搜榜的榜一，引來大批網友湧向了鴻星爾克的直播間。

低調捐款，在直播中鴻星爾克也十分“良心”。因為一大批網友的湧入消費，直播間裡的女主播連忙呼籲大家“不喜歡的千萬别拍”“不需要大家刷禮物”......面對大家提出的“上架最貴的款式”的要求，他們反而是擔心“249元大家嫌貴，70、80的鞋子也有”！

不僅如此，鴻星爾克品牌老闆更是親自上場，呼籲大家理性消費，對此，網友們并未理會，并表示“我們是野性消費”，不僅繼續下單，更直言要讓“鴻星爾克縫紉機冒煙”。

據數據顯示，在直播了2天5個小時之後,鴻星爾克的直播間已經破億，截止26日中午，鴻星爾克的直播間累計觀看人次已達1.6億次，人氣峰值87.1萬，創下抖音直播的多項紀錄。

目前，鴻星爾克已經成為抖音品牌直播單場銷售額最高、以及抖音直播單場直播觀看人數最多的直播間。

此外，鴻星爾克的官方賬号“鴻星爾克品牌官方旗艦”，更是實現單周漲粉千萬，目前總粉絲數已超過1293萬。

02：人類高質量“油物”引模仿

一個梳着油背頭、畫着白臉紙人妝、戴着眼鏡的男人在鏡頭前磕磕巴巴地介紹自己，神情緊張。在視頻的開頭，男子直接表明了自己發布視頻的來意：“這是一個人類高質量男性求偶人類高質量女性的視頻。”

這個片段出自徐勤根@can_徐先生的微博視頻，在長達3分多鐘的視頻裡，徐勤根表情嚴肅，沒有任何笑場，看起來确實在超認真地在求偶。

因為頗為獨特的造型和說話方式，該視頻迅速受到各種關注，并在全網引起了網友們對“人類高質量男性”的模仿，更有網友将其調侃為人類高質量“油物”。

此前憑借《熱愛105°的你》獲封“油物”稱号的音樂類達人“田一名愛唱歌”，近日也發布了一個模仿着高質量男性的唱歌視頻。

藍色西服搭配灰色西褲，經典擺拍動作，田一名360°演唱《給我一首歌的時間》，憑借細膩的神情和動作，引來了許多網友紛紛感歎“我命油我不由天”！

目前，田一名的唱歌視頻已獲贊298.5萬，#人類高質量男性 的相關視頻播放數更是突破28.9億次。

03：鐵山靠連麥帶火海瀾之家

自6月末以來，抖音主播鐵山靠憑借着“怕啥來啥”、“邦邦兩拳”、“求怕累”、“窩嫩疊（我是你爹）”等口頭禅迅速在抖音裡走紅，發布12個視頻，憑借直播連麥PK，就實現單月漲粉900萬。

其中，鐵山靠聯動抖音主播安妮、導師田斌的那句“窩嫩疊”，整活效果拉滿，迅速成為熱梗。

“我乃導師田斌，請問閣下是什麼主播呢？”在一次和導師田斌的PK中，導師田斌用着字正腔圓的普通話開啟和鐵山靠的PK，而鐵山靠用山東方言回了一句“窩嫩疊”，并直接掐斷PK，出其不意的操作引來許多網友的關注。

在這之後，許多與導師田斌連麥的主播，更是紛紛模仿起了鐵山靠，“窩嫩疊”迅速出圈，更有一些博主和網友，将片段剪輯成“田斌認父合集”，在全網引起轉發熱潮。

當然，鐵山靠的熱度還不僅在此。

7月16日，鐵山靠在直播間與勝仔PK時，藍V賬号海瀾之家瘋狂刷禮物上榜。就在此時，鐵山靠提出，“如果對方輸了，就需要集體穿海瀾之家的T恤。”的懲罰，更是直接帶火了海瀾之家的産品，“鐵山靠的同款戰袍”火了！

不僅直播間的粉絲們迅速攻陷了海瀾之家的直播間，讓鐵山靠同款服飾被一掃而空，還有連帶貨的主播也說起了鐵山靠的口頭禅開始帶貨。

據數據顯示，7月16日，海瀾之家當天的直播間人數峰值達到7.8萬，總GMV達42.8萬元；7月17日，直播間累計觀看人數達到302.5萬，GMV85.7萬元。

更甚至，在7月19日直接刺激了海瀾之家的股價，使其開盤價一舉達到了7.89元，市值暴漲26億元。

但随着人氣暴漲，議論聲也随之而來。目前鐵山靠已經在前幾日發視頻号召大家不要帶節奏，并宣布停播。

數說行業

01：電商帶貨榜

TOP20

1

數據總榜

多個國貨品牌直播間上榜

上一周，淘寶直播（點淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共帶貨29.4億元。此次榜單有10位主播的GMV破億。

本期前四主播均來自淘寶，李佳琦5.4億GMV超薇娅拿下第一。7月24日晚，李佳琦開啟“國風專場”，并在直播間新增一個特别的國貨品牌：彙源果汁。

此前他曾表示，“大災當前，包括彙源果汁在内的不少國貨企業，困境下依然幫助救災，我們對此深為敬重！我們也希望為他們做些事情。”因此，在當晚的直播中，彙源果汁是免坑位費、免傭金的公益性質帶貨。

快手平台“蛋蛋”憑1.9億GMV拿下榜單第五名，帶貨整體表現穩定。

值得注意的是，本期帶貨榜上有多個國貨品牌直播間上榜，其中僅鴻星爾克品牌就占據了兩個席位，其淘寶直播間“鴻星爾克官方旗艦店”和抖音直播間“鴻星爾克品牌官方旗艦”分别憑借1.5億和1.1億的銷售額，排名榜單第七和第九名、

縱觀整個榜單，總榜TOP20主播中，有10位來自淘寶，7位來自抖音，較此前數量占比明顯上升，僅3位來自快手。

2

淘寶Top20

李佳琦5.4億GMV奪冠

本期淘寶直播（點淘）TOP20總GMV為24.3億元，上榜主播中有7位主播銷售額破億。

排名榜單排名第一的是李佳琦，帶貨5.4億；薇娅緊随其後，累計GMV4.2億。此外，烈兒寶貝和雪梨也同樣穩居榜單前四位置。

排名第六位的“鴻星爾克官方旗艦店”唯一一個闖入前十的品牌直播間，總銷售額1.5億。

3

快手Top20

蛋蛋蟬聯榜首

這一期周榜快手TOP20主播的銷售總額共7.9億，僅1位主播銷售額破億。

辛巴家族的主播“蛋蛋”上周帶貨1.9億蟬聯榜單第一。

主播“貓七七”22号在快手直播了自己的基地開業活動引來許多網友的關注，單周開播6場，累計銷售額9210萬排名第二。

而此前說要停播的“時大漂亮”和“鹿”，在上周也有開播，分别帶貨8465萬和3474萬，排名榜單第三和第五名。可以看到本期榜單前五，已經被辛巴家族的主播牢牢占據了。

4

抖音Top20

鴻星爾克1.1億GMV奪冠

本期抖音TOP20主播銷售總額達8.8億，共2個直播間銷售額破億，均為品牌直播間。

排名第一的是在在上周熱度爆棚的“鴻星爾克品牌官方旗艦”，總銷售額1.13億。除了這個直播間外，還有兩個鴻星爾克關聯直播間也進榜了，分别是排名第五的“鴻星爾克鞋服”和第十七的“鴻星爾克官方旗艦店”。

排名第二的是“彙源旗艦店”，憑借總銷售額1.01億排名榜單第二。

羅永浩直播間排名第三，總GMV7107萬；朱梓骁整體帶貨成績比較穩定，排名榜單第四。

5

商品Top20

彙源果汁熱銷

這一期TOP20商品銷售額共5.2億元，有1件商品銷售額破億，共8件商品GMV突破2000萬。

排名第一的商品出自抖音直播間，是彙源果汁的禮盒裝，售價65.4元賣出965815萬件，總GMV達1億。

手機類産品依然熱銷，來自快手主播蛋蛋直播間的一款OPPO售價1749元，共賣出3萬件，銷售額達到5561萬。

本期共有6款商品銷量在10萬件以上，其中一款售價3.9元山藥片更是賣出130萬件，此外其他5款産品中有4款同樣是零食快餐等，可以看到食品類産品仍然是熱銷品。

02：娛樂直播榜

TOP15

1

機構總榜

2家機構流水破千萬

機構榜單按機構主播一周打賞總流水降序排列，統計出了直播機構營收排名TOP15。

上周，榜單TOP15機構的總打賞流水達到1.27億元，2個機構周流水破千萬元，暫無機構流水破億，進榜門檻降至400萬。

其中，小鵝大象憑借2290萬的總流水，繼續蟬聯機構榜冠軍位置。該機構在上周流水第一的主播是“JY【哎呦歪】”，流水高達88.9萬元。

娛加娛樂上周總流水2090萬元，排名榜單第二名。其中，“951文兒”憑借單周打賞流水199.9萬元，再度蟬聯該機構主播排名TOP1。

本期排名第三的是正恒，流水969.9萬，該機構在本期榜單排位較上期有大幅提升。旗下主播“正恒YJ-小九筒”是該機構本期的冠軍主播，單周打賞流水40萬元。

03：短視頻榜

TOP20

本周，小紅統計了快手、抖音兩大平台的視頻播放量情況和上周的粉絲數增長情況，并選取粉絲增長數TOP20的達人進行分析。

下面，一起來看看具體的榜單情況。

1

抖音漲粉

鴻星爾克漲粉1267萬

本期，抖音漲粉榜上全部達人漲粉超百萬，入榜門檻174萬。

排名榜單第一的賬号是“鴻星爾克品牌官方旗艦”，上周漲粉1268萬，總粉絲數已超過1293，7月22日直播間銷售額突破1億。

賬号“鴻星爾克吳榮照”排名榜單第二，吳榮照為鴻星爾克的董事長，上周漲粉945萬。

排名榜單第三的情感賬号“陶白白Sensei”，單周漲粉611萬，該賬号總粉絲已接近1109萬。主要内容為分析星座。

2

快手漲粉

安妮再漲粉133萬

本期快手榜僅有4位達人漲粉超百萬，達人入榜門檻升至61萬，漲粉速度緩慢上升。

排名快手榜第一的是賬号是“奧運賽事”，該在本期漲粉150萬，總粉絲已達到1100萬。

排名第二的是上周榜一“安妮（愛變魔術）”，上周漲粉134萬，總粉絲813萬。

美妝賬号“花西子Florasis ”本期排名榜單第三，單周漲粉124萬。

3

抖音視頻

劉德華發布祝福河南視頻

本周上榜視頻點贊均在300萬以上。

點贊最高的是由“劉德華”發布的視頻。該視頻内容因為華仔為河南洪水感到悲痛，暫緩了自己的新歌發布計劃，同時感謝在大雨中的逆行者，希望大家平安，該視頻獲贊數達1176萬。

排名第二的是明星賬号“楊洋”發布的“和袋鼠一起搖搖手”視頻。最近抖音非常流行和袋鼠合拍搖搖手視頻，合拍視頻非常可愛。

榜三是由賬号“鴻星爾克吳榮照”發布的視頻《鴻星爾克回應并感謝大家的愛》。視頻中吳榮照感謝廣大網友的支持與關注，呼籲大家理性消費。

4

快手視頻

2個賬号視頻播放量破億

本期上榜的視頻播放量均在1億以上。

排名第一的是“明星娛樂（懷舊）”，僅發布6個視頻作品，視頻播放量達到1.7億。

排名第二的是“新聞姐”，上周共發布15個作品，獲得1.5億的視頻播放。

“星娛樂Online”則以13個視頻累計1.48億的播放量排在第三名。

本周還有哪些新鮮事？

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