衆所周知，目前為數不少的移動端APP對于電腦或者模拟器有着一定的抗拒态度，不僅會封禁使用相關途徑登錄的賬戶，同時甚至還會針對模拟器開發專門的檢測機制。而其目的之一，無疑就是為了避免機器人賬戶的泛濫，而在這其中，抖音就是個非常明顯的例子。

不過最近抖音方面的想法似乎出現了變化，日前據爆料顯示，抖音方面近期已經在内測應用于PC端與平闆端的新版本。據悉，PC版抖音在産品功能上與移動端基本一緻，但不同于移動端的豎屏顯示模式，PC端則是以橫屏模式為主。當然，抖音方面或将要發生的變化還不止于此，在其最新的内測版本中，已經将原有的60秒内容時長延長至3分鐘，并且後期還将開放給所有用戶。

“内外交困”的抖音

事實上早在2018年，抖音方面就已經在内測2分鐘甚至更長的視頻内容，但是直至去年，抖音的5分鐘長視頻權限也僅僅隻針對知識科普類内容開放，普通用戶則僅開放了1分鐘的視頻權限。那麼，這個已經在内部存在兩年以上的意向，為何直到如今才即将落地呢？

其實簡單來說，就是此一時彼一時，抖音在前兩年的市場環境與現在已經有着着天壤之别了。在2018年以春節短視頻紅包大戰為序幕，國内的短視頻市場迎來了爆發，也使得抖音的DAU來到2億級别。但未雨綢缪顯然是每一家企業的必修課，當時抖音開啟了15秒短視頻之外更長的視頻，顯然為的就是在短視頻業務增長遇阻後能夠提供一條新路。

在2019年4月抖音上線了1分鐘視頻後，為什麼就再沒有繼續升級？外界認為這一原因或許并不在國内市場，而是在海外。随着字節跳動2018年在全球大規模招兵買馬，也使得海外版的TikTok獲得了空前的成功。

根據數據公司Sensor Tower的相關報告顯示，TikTok的全球累計下載量近20億次。然而就在日前傳出抖音将推出PC版與開放3分鐘長視頻權限的當下，TikTok在海外兩大重要市場印度與美國都遭到了一定的危機，也使得其出海之路面臨着被釜底抽薪的可能。

抖音需要挖掘存量市場

而在國内市場，發展迅猛的抖音也或許已經撞上了天花闆。盡管在此前官方發布的《2019抖音數據報告》中顯示，截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶數（DAU）已經突破4億，較去年同期的2.5億增長了60%。但對此有業内人士指出，這份報告中顯示的增長曲線，與國内移動互聯網的整體大環境存在一定差異。

事實上随着國内移動互聯網行業走入下半場，用戶的高速增長已經出現停滞。根據QuestMobile分别在去年7月發布的《中國移動互聯網2019半年報告》和今年6月發布的《2020移動互聯網全景生态報告》顯示，國内移動互聯網的月活躍用戶規模僅增長了2%，從去年3月的11.38億來到了今年6月的11.6億。

因此這也就意味着即便抖音能夠實現逆勢增長，但在短視頻這一賽道中同樣還有在下沉市場如魚得水的老對手快手存在，因此有觀點認為，在這種雙頭競争以及整體流量紅利幾近枯竭的局面下，抖音的4億DAU已經觸及天花闆。因此在“内外交困”的情況下，抖音當然有理由去尋找新的增長點。

除了外部環境導緻抖音不得不做出改變之外，或許其本身也遇到了一定的問題。事實上短視頻之所以能夠迅速爆紅，是因為這一内容形式是對傳統長視頻内容基于傳播能力的提煉與加工，強調亮點前置以及情緒渲染，搭配抖音基于算法推薦的中心化流量分配，并最終調動用戶的積極性。

然而短視頻這種高頻且強刺激的内容産品，在快速占據用戶使用時間的同時，極弱的傳遞信息能力也使得其快速走向内容同質化，以及“信息繭房”的負面效應。而容易讓用戶産生審美疲勞的問題，使得“看久覺得膩”成為了很多用戶選擇離開的重要原因。

發現更大的世界才能記錄美好生活

因此抖音在後期延長視頻内容時間與推出PC版，其主要的目大概率就是對用戶場景的完善。此前15秒的短視頻雖然最契合人的短時記憶機制，但過于太過短暫的時長帶來了信息密度太低的問題，而長視頻的出現則可以給創作者一個更大施展拳腳的空間。之所以泡面番、迷你劇、MV，以及Vlog等形式會鐘情3分鐘左右的時長，是因為3分鐘是能夠實現三幕式 (three-act) 結構的時長，能夠為用戶展現一個基本的故事，因此有戲劇沖突或者信息密度更大的3分鐘視頻，顯然要比強烈刺激情緒的15秒視頻更具想象空間，也能幫助抖音擴展目前内容的邊界。

而PC版針對的抖音基本盤，也就是所謂的五環内人群，在這部分用戶的工作場景中PC的存在感是非常強，通過PC版和手機版的組合，或許能夠有效讓這類用戶保持随時與抖音鍊接的狀态，以提升用戶粘性。同時，PC版的橫版視頻也能與3分鐘長視頻相輔相成，有着更流暢的人機交互，雖然碎片化觀看是豎版視頻的優勢，但長期以來電影所代表的大銀幕、電視劇代表的小熒屏讓用戶已經形成了橫屏内容更利于故事表達的“肌肉記憶”，也讓用戶能夠将注意力調整到沉浸式體驗的狀态。

因此反過來說，為了契合PC場景下用戶對于内容的需求，時間更長和信息量更豐富的3分鐘視頻，也就自然就應運而生了。況且，更充裕的時間必然能夠帶來更全面的宣傳效果，這也利好于廣告植入的增加，為商業變現帶來了更大的想象空間。

但需要注意的是，雖然抖音未來開放3分鐘長視頻與PC版是又一次重新分配流量的關鍵節點，但這一舉措對于有志于成為内容創作者的普通用戶來說其實并不算不友好，而是更有利于專業的達人與MCN機構。為什麼很多影視行業的新人導演最初都隻能拍攝一些微電影或者廣告，其原因就在于拍攝一部90分鐘以上的常規電影，所需要調動的資源會呈現出幾何倍的遞增，但新人顯然很難有機會一入行就可以掌控這麼多資源的。

同理在視頻内容的創作上也是如此，更加專業且團隊更大的MCN，在水準之上的“标準化”内容的産出效率無疑要甩開絕大多數普通用戶的。因此或許未來在抖音上15秒與1分鐘的短視頻，會與3分鐘的長視頻形容泾渭分明的兩條路，短視頻或将會成為傳統UGC内容創作者的保留地，而長視頻則成為PUGC領域創作者的樂園。

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