上海2019年8月23日 /美通社/ -- 今年來，随着“她經濟”市場的消費升級，女性消費者對于“美”的需求日益增長，除了護膚品、化妝品和美容儀之外，口服美容作為一種美容新方式，充分滿足了女性消費者以内養外的傳統觀念。8月17日，天貓國際保健行業聯合天貓超級品類日，打造口服美容品類專場，整合優質海外品牌資源，以“理想生活，吃出精緻容顔”為主題，在上海大悅城開啟“精緻之夜”發布會。現場包括天貓超級品類日負責人無封、天貓國際保健直營負責人宸州、平台負責人北鸢和Swisse、GNC、雙心等9大口服美容代表品牌的領導及著名影星秦岚女士出席了此次精緻之夜發布會，與消費者共同探尋精緻美背後的秘密，引領美麗消費新升級。

現場合影

口服美容消費趨勢報告發布 助力布局行業新生态

活動中，天貓國際與第一财經共同發布了《2019口服美容消費趨勢報告》，該報告結合阿裡大數據，深度洞悉口服美容品類的産品發展趨勢、市場需求變化以及消費偏好。報告中顯示，在“顔值經濟”的推動下，護膚、彩妝、口服美容等與顔值相關的品類都受到消費者的日益關注，帶動了相關市場近兩年内萬億級的消費增長。其中，口服美容的消費增速遠高于線上各個品類的平均增速，這也再次側面證明了這口服美容市場未來的發展機會和潛力是巨大的。

數據來源：CBNData消費大數據

作為中國最大的跨境電商平台之一，天貓國際口服美容在線上的消費占比逐年上漲，品牌數量也在同步增加，引領口服美容市場的發展。天貓國際保健平台負責人北鸢表示：“國内的口服美容市場，目前的消費趨勢和理念，逐漸由海外引入，這也是未來發展的一個趨勢。天貓國際正積極引入高端口服美容品牌，幫助建立品牌力，同時依托阿裡大數據，不斷發掘行業消費新趨勢，為行業發展持續注入動力。”

自國内由天貓國際首次推出口服美容品類概念的以來，天貓國際平台一直在不斷研究口服美容市場走向，把握市場藍海，并通過多渠道同消費者分享口服美容品類的知識和資訊，培養消費者習慣，談及口服美容品類未來的發展趨勢，天貓國際保健平台負責人北鸢表示：“口服美容是比較大的概念，這次發布會我們提出了包括美白、抗老、補水、防脫四大趨勢，但是消費者對美的需求還有更多。未來，我們會把口服美容産品拓展得更加全面，不光是面部美容，同時還有身體其他部位的美容需求。”

愛美講究“内外兼修” 引領口服美容消費升級

從媽媽輩的太太口服液，到青春期的盤龍雲海排毒養顔膠囊；從上班之後逐漸接觸的各種品牌的膠原蛋白飲，再到讓日本代購賣瘋了的美白丸，越來越多千禧一代的女性都開始把口服美容産品當做是日常保養的一部分。為了進一步打通消費者認知，此次活動還邀請《瑞麗》雜志執行主編劉思童女士、中國營養學會副理事長馬冠生教授及時尚博主共同探讨當代美容新趨勢，分享精緻背後的美麗秘密，解讀有效觸達消費者的口服美容品類發展新渠道。馬冠生教授提到，營養是生命和健康的物質基礎，傳統美容産品大多是“外修”，口服美容産品更注重“内養”，内外兼修這種新的美容方式效果更佳，是愛美人士的福音。

《瑞麗》雜志執行主編劉思童女士、中國營養學會副理事長馬冠生教授及時尚博主共同探讨當代美容新趨勢

值此盛會，德國百年天然保健品牌雙心攜手全新品牌體驗官秦岚女士發布品牌新品 -- 德國Doppel herz雙心水解膠原蛋白口服液。該産品将于2019年新上市，每支含有11000mg水解膠原蛋白，分子顆粒度極細，易被吸收，并獲得2019口服美容超級品類日“口服抗老最佳爆款”獎。德國雙心CEO、魁士藥業第一總經理Jan K. Kuskowski（揚·卡羅爾·庫斯科夫斯基 ）表示，“雙心緻力于從純天然原材料中開發和研制高品質保健産品，通過安全有效的方式幫助女性從内而外調理身體，我們的希望将自然健康的口服美容理念傳遞給全中國的消費者，助力打造中國女性的活力人生。”

此外，現場天貓國際也為業界先鋒品牌頒發特别獎項，ISDG雪白粒獲得2019口服美容超級品類日口服美白最具潛力獎，Swisse水光片獲得2019口服美容超級品類日口服補水最佳科技創新獎。

美不僅僅由外部創造，還需要由内而外地綻放。秦岚在現場接受采訪時，大方分享了自己的“凍齡秘笈”：“我比較注重内外兼修，女性的美麗需要由内而外的調養，而口服類美容産品吸收效果更佳，不僅能讓肌膚充滿少女感，也有助于調節身體機能，幫助身體維持健康狀态，堅持一段時間就可以看到明顯的身體變化。”

把握每一個保養細節，是精緻美麗的終極秘密。口服美容行業對快速發展正體現了消費者對美麗對追求也正加速升級。傳統美容産品大多是“外修”，口服美容産品更注重“内養”，内外兼修這種新的美容方式已經成為越來越多的愛美人士的福音。在顔值當道、跨境電商備受消費者青睐的當下，天貓國際将與更多來自世界各地的知名口服美容品牌建立深度合作關系，将更多優質品牌帶給中國消費者，并聯合優質品牌幫助消費者建立新品類及新品牌的認知，同時依托阿裡大數據，不斷發掘行業消費新趨勢，為行業發展持續注入動力。

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