2022年的9月15日，華姐寫過一篇文章《因布局失誤，B站與食品公司争奪“哔哩哔哩”商标接連失敗》的文章，當時，B站一審敗訴，二審結果還未出來，近日，二審結果出爐，B站赢了！其注冊在廣播和電視節目制作等服務上的“bilibili”商标被認定為馳名商标。

讓B站恨之入骨的商标長這樣：

因失誤，在進行商标布局時，B站遺漏了相關商品的注冊。為了這枚“眼中釘”商标，B 站可謂是使用了渾身數解，花費三年的時間，終于為自己赢得了一局。

此案的關鍵點是B站注冊在“廣播和電視節目制作”等服務上的“bilibili”商标是否構成馳名商标。

一審法院經審理認為，B站提交的證據不足以認定注冊在“廣播和電視節目制作上”等服務上的“bilibili”商标構成馳名商标。

二審中，B站又提交了大量的證據，主要是B站的營銷成功案件、财報、業績報告、相關視頻播放量、“bilibili”的檢索結果及相關合作協議等。

二審法院認為，幻電公司運營的B站作為在線視頻分享網站，用戶數量龐大，活躍用戶數量大，其APP曾被評為十大受歡迎的應用程序。幻電公司運營的B站除提供用戶上傳的視頻之外，還通過獲得授權播放諸多動漫作品、紀錄片、電影、電視劇等，同時幻電公司也制作或聯合制作動漫作品、綜藝節目、紀錄片等，且播放量大，其中幻電公司自2010年推出“拜年祭”節目，在“哔哩哔哩”商标申請日之前累計播放量大，諸多報紙媒體對“拜年祭”節目進行了報道。互聯網平台具有傳播速度快、傳播範圍廣、内容靈活豐富等特點，“bilibili”商标作為B站标識，經過持續使用和廣泛宣傳推廣，在食品公司的“哔哩哔哩BILIBILI”商标申請日之前，在“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節目制作”服務上為相關公衆廣為知曉，構成馳名商标。

食品公司的商标由中文“哔哩哩哔哩”、字母“BILIBILI'”商标構成其包含“bilibili”，兩者在文字構成、含義等方面相近，相關公衆多将“bilibili”與中文“哔哩哔哩”相對應，故食品公司商标構成對B站商标的複制、摹仿、翻譯。

雖然食品公司的“哔哩哔哩BILIBILI”商标核定使用的“天然增甜劑；烹饪用葡萄糖”等商品與B站商标據以馳名的“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節目制作”服務不屬于類似商品和服務，但在消費群體、銷售渠道、宣傳方式等方面存在較大交叉重合。當相關公衆看到食品公司的“哔哩哔哩BILIBILI”商标時，容易聯想到B站的“bilibili”商标，基于此種聯想，相關公衆可能會誤認為“哔哩哔哩BILIBILI”商标與幻電公司的“bilibili”商标存在某種特定聯系，誤認為使用“哔哩哔哩BILIBILI”商标的商品系幻電公司推出的衍生商品，或者系與幻電公司聯合推出的聯名商品，從而容易使相關公衆産生誤認。

即便部分相關公衆不會對商品來源産生誤認，但相關公衆的前述聯想，亦會割裂“bilibili”商标與幻電公司提供據以馳名的服務之間的固有聯系，從而導緻減弱幻電公司“bilibili”商标顯著性的損害後果，損害幻電公司的合法權益。

有人說，商标是門玄學，一看就懂，但越看越看不懂。一個小疏忽，要用三年的時間去補救，不知道這個案件能給各位看官啥啟示呢？

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