C114訊 3月20日消息（林想）社交壟斷猛于虎。中國通信标準化協會榮譽理事長戰略指導委員會奚國華主任去年曾表示，“社交的壟斷比傳統運營商的壟斷還厲害。因為運營商的壟斷是牌照管制後形成的壟斷，而社交壟斷是市場自然形成的壟斷。”

這一次，針對社交壟斷拿起矛的是九大手機廠商。據了解，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機廠商共同推出“快應用”，其目的在于賦能開發者拓展場景未來，以标準化的方式接入，協力對抗微信小程序。隻是，未來，“快應用”能否逆襲仍是“迷霧”……

社交壟斷，這次又動了誰的奶酪

2017年，微信小程序全面爆發，不僅收割了各大應用流量，還掌控了用戶入口。

據悉，微信小程序推出至今，當前市場中小程序的總數達58萬個，涉及到的活躍用戶總規模達到1.7億，已經涉及到100萬開發者和2300個第三方平台。

此外，數據顯示，微信小遊戲在春節期間實現了2800萬人同時在線的紀錄，并開啟了廣告變現模式。日前，Facebook在全球正式發布 Instant Games 小遊戲平台。全球兩大社交平台不斷給小遊戲提速，可以預見，2018年将成為小遊戲爆發的元年。

在這場潛在的小程序、小遊戲引發的“流量危機”中，受影響最大的當屬國内手機廠商的應用商店。畢竟，在此之前，手機流量的入口屬于硬件廠商和蘋果，而微信動了他們的奶酪。

尤其是微信生态的壯大，手機用戶隻需要打開微信就能夠獲得基本的服務，無論是打車、訂餐、買電影票、訂機票酒店還是移動支付，都繞過了手機廠商的應用商店。

相對微信的高頻、高時長和社交性，應用商店的低頻、低時長特性不利于正面競争。眼見新的市場被打開，流量沖擊再度顯現，手機廠商們為保住應用商店開始反擊。九大手機廠商決定聯手推出“快應用”進行應對。

一名手機行業人士稱，快應用的實質其實就是為了對抗微信小程序，“快應用應該說是廠商的主動出擊，去争奪微信的市場和收益。”

這九大手機廠商有國内遊戲業非常熟悉的硬核聯盟成員單位：華為、OPPO、VIVO、金立、努比亞、聯想、魅族，甚至還有此前未加入硬核聯盟的兩家手機廠商：中興、小米，他們在手機市場各自都是對手，但此刻都選擇了同仇敵忾、一緻迎敵。

主動出擊，九大手機廠商力争“入口”

“快應用”并非新鮮事物。早在去年，小米便推出了“直達服務”，魅族也推出了“快捷應用”，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝即點即用。如今，九大主流手機廠商終于決定抱團，試圖奪回應用分發上的主導權。

目前，微信生态鍊的規模還在持續壯大。九大手機合力打響的這次“入口”保衛戰，勝算能有幾何？

某手機廠商人員表示，“我還是比較看好這次聯盟的，APP不能做特别重，所有的應用都在越來越輕。快應用應該說是廠商的主動出擊，去争奪微信的市場和收益。”

據了解，快應用跟小程序有很多相似之處，服務都在雲端，用戶無需下載，即用即走，同樣偏重于輕程序，比如ofo、滴滴打車等，微信、農藥等重度應用還需要傳統APP模式。唯一的不同就是，用戶入口的掌控權來到了手機廠商的手中。

昨日，vivo已經在發布會宣布，X21手機上将首先支持“快應用”。vivo表示，目标與其他手機企業共同合作，推出超過5000個“快應用”，“未來1-2年内實現Android手機應用免安裝”。

目前，應用商店還是應用分發的最主要的平台。但是手機廠商需要防患于未然，避免自己被邊緣。從主流硬件廠商的發展軌迹來看，軟件服務勢必會貢獻更大比重的營收。例如，蘋果的軟件服務營收占比逐年增高。

可以預見的是，在覆蓋足夠多的服務場景和用戶數量後，快應用有望開啟商業化運營，各大廠商可以獲得廣告分成。另一方面，手機廠商也可以借此提升用戶粘性，獲取更多的用戶數據。據了解，這九大手機廠商實質上已控制了中國安卓手機市場90%以上的市場份額，他們的決定基本代表了未來國内安卓小遊戲市場的演變方向。

某業内人士表示，“中國的手機廠商早就應該聯合起來做點事情了，能夠聯盟是好事。但是，必須有足夠強的标準才能推廣下去。一是要看合作各方是否齊心，二是看能否吸引更多的開發應用參與進來。”

“快應用”能否逆襲仍是“迷霧”

可以預見，快應用的未來不可能太過順風順水，畢竟微信已經盤踞社交入口大部分權重。相比手機廠商的快應用，微信的小程序一些明顯的優勢。

據了解，小程序比快應用早了一年左右，提前培養了用戶的習慣，而微信平台的十億用戶數量也要高于上訴廠商的用戶總和。而且，小程序可以覆蓋到iOS系統的用戶，而快應用則隻能收割安卓用戶的流量。

據《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》顯示，2017年12月小程序累計用戶達4億，而到今年Q1階段小程序累計用戶預計超5億，相比之下，快應用才剛剛起步。

一家工具類應用的開發負責人表示，快應用的局限性跟小程序差不多，不如原生APP流暢，加載比較慢，并不适合大的APP。“小程序都是限制開發包大小的，隻有一兩兆。低頻次、工具類的比較适合輕應用。”

此外，尤為重要的是，小程序依托的是微信的賬号和支付體系，隻要一個微信賬号就都打通了。快應用沒有現成的賬号體系，局限性可能比小程序還要大。尤其是一些需要支付的應用，仍然繞不開微信。

除了外部來自微信、蘋果的競争壓力，此次九大品牌的快應用标準能否成功，取決于他們聯盟的決心有多大。

中國聯盟秘書長王豔輝指出，“小程序微信形成了完整的生态，不管是推廣、補貼、運營、培訓，都投入了大量的人力物力。這幾家公司能否擰成一股繩，我看也是很懸。比如說要補貼，誰去發這個補貼？如果不能吸引到頭部應用，平台就不會有開發者來玩。”

因此，對于快應用而言，九大廠商需要思該如何逆襲，切割小程序的用戶資源。不過，九大廠商的力量還是不可小觑，它們手裡掌握着數億的用戶資源。可以預見的是，一場關于用戶入口的戰争就此不可避免了。

當然，對于用戶而言，快應用和小程序的競争會讓用戶多一個選擇，也更有可能體驗更流暢的服務。未來，“快應用”能否逆襲仍是“迷霧”……

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