撰文 | 倪毓平

編輯 | 陳芳

8月30日晚，美的集團披露半年報。報告顯示，今年上半年，美的集團實現營收1826.61億元，同比增加5.09%。從數據體量上看，美的集團依然是家電三巨頭的老大。今年上半年，另兩家家電巨頭海爾和格力的營收分别為1218.58億元和958.07億元，分别同比增長9.07%和4.13%。

三家相比，美的集團上半年的收入表現可圈可點。不過，與自身相比的話，美的集團上半年的營收有一定增長乏力，去年同期其收入增速高達25.14%，這意味着今年上半年美的增速減緩了20多個百分點。

這一情況，在賺錢能力上也有所體現，美的上半年淨利潤為161.22億元，同比增長5.95%；而去年同期的增速是8.17%。不過，在家電三巨頭中，美的的賺錢能力依然最強，一家能抵得上兩家，上半年海爾和格力的淨利潤分别為79.97億元和108.27億元，不過兩家的淨利潤增速遠超美的，均在雙位數之上，分别為15.13%和14.08%。

在業務構成方面，今年上半年美的五大業務闆塊——智能家居、工業技術、樓宇科技、機器人與自動化及數字化創新業務營收均取得不同程度增長。其中，數字化創新業務收入漲幅近5成，為增長最快的業務闆塊，而智能家居則帶來收入1259億元，貢獻了接近7成的總收入。

（圖/視覺中國）

分産品來看，上半年美的暖通空調業務收入為832.36億元，同比增加8.94%，對總營收的貢獻度最高為45.57%；其次是消費電器業務，收入為663.35億元，同比增加2.11%，對總營收的貢獻度為36.31%。而機器人、自動化系統及其他制造業的營收為136.92億元，同比增加7.87%，在總營收中僅占7.5%。

來自奧維雲網的數據顯示，在家用空調、微波爐、台式烤箱、電風扇、電暖器、電磁爐、電熱水壺等 7個品類中，美的系産品在國内線上與線下市場份額均位列第一。其中，美的集團的家用空調線上、線下市場份額為35.62%和34.27%。

根據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，今年上半年，國内空調市場零售額為782億元，同比下降16.2%。 在産品結構上，高端産品占比持續提升，其中單價7000元以上機型的零售量份額在 2022年上半年已突破10%；在産品功能上，空調概念不斷外延，從制冷和供暖已經拓展到新風、自清潔、除濕、淨味、空氣淨化等功能，産品體驗的舒适性受到持續關注，帶有新風功能的空調産品快速發展，其線下市場零售額份額在2022年上半年已突破7%。

此外，根據《2022 年中國家電行業半年度報告》，上半年，家電行業銷售規模為3609 億元，同比下降11.2%。但從中長期來看，産業結構升級、居民收入相對穩定、消費多元化、國家政策對綠色和智能産業發展引導以及家電行業産品标準持續升級仍将帶來新的機會和增長。美的集團在半年報中預計，随着各地關于以舊換新及家電下鄉的細則相繼出台，預計下半年家電消費将有望升溫。

具體到美的旗下品牌方面，2022年上半年，東芝推出首款套系産品——星琢套系，同時，建立42家東芝星級生活館，借助美的國内市場資源，逐月選取核心門店打造标杆，單店銷售額突破百萬。截至6月，東芝品牌國内市場全渠道銷售超過11億元，同比提升超過110%，“618”期間東芝銷售額突破2億元，同比增長74%，其中東芝冰箱銷售額同比增長超過160%。

而華淩品牌持續深耕年輕用戶，以“淩魂少女”為品牌虛拟代言人。今年上半年，“淩魂少女”擔任華淩數字主理人，有效觸達用戶 1.5 億。2022年“618”期間，華淩品牌整體銷售額接近16億元，同比增長 80%，其中空調品類在京東、天貓、抖音等平台均排名前三，在拼多多自營店實現同比增長1000%，華淩空調全網直播售出9.5萬套。

在渠道建設中，美的已構建超過14萬家線下零售網點，形成綜合家電賣場、自有專賣體系、傳統零售商以及電商下沉加盟店的全業态網絡布局。

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