最成功的live house模式?本報記者 謝若琳最近一款名叫Clubhouse的APP突然火了，有人說，沒有什麼能比曬一張在Clubhouse的聊天截圖，更能證明你是互聯網圈的一線弄潮兒了這個突然爆紅的音頻社交軟件在特斯拉CEO馬斯克的加持下迅速崛起，不但成為全球互聯網從業人員追逐研究的對象，更是成為資本眼中的香饽饽，我來為大家講解一下關于最成功的live house模式?跟着小編一起來看一看吧!

最成功的live house模式

本報記者 謝若琳

最近一款名叫Clubhouse的APP突然火了，有人說，沒有什麼能比曬一張在Clubhouse的聊天截圖，更能證明你是互聯網圈的一線弄潮兒了。這個突然爆紅的音頻社交軟件在特斯拉CEO馬斯克的加持下迅速崛起，不但成為全球互聯網從業人員追逐研究的對象，更是成為資本眼中的香饽饽。

“對于很多産品來說，流量是最難得的，但這對仍處于測試階段的Clubhouse來說卻是毫不費力，互聯網人紛紛湧入這款産品當中，對話、交談，并以此為榮。甚至有人說，看不懂Clubhouse就像當年大家看不懂B站。”一位不願具名的智庫CEO在接受《證券日報》記者采訪時評價稱，無論用什麼樣的語言，都很難描述Clubhouse當下的火爆。

Clubhouse的這把火能否燎至中國互聯網社交的草原？中國互聯網社交新勢力會因此改變嗎？

資料顯示，Clubhouse是一款主打即時性音頻社交軟件，于2020年4月份上線。現該軟件還處于測試階段并僅限于蘋果IOS系統使用，新用戶隻能通過舊用戶邀請碼進入軟件，且一位注冊用戶隻能提供2個邀請碼，這就決定了邀請碼的稀缺性。在軟件下載後，用戶可以選擇創建公開、社交、私密房間進行語音交流。

一個Clubhouse的走紅，離不開“頂流”效應。2月1日，馬斯克在社交軟件上發布消息稱，他将于晚上10點在Clubhouse創建聊天室，房間的嘉賓還包括知名風投公司A16Z聯合創始人MarcAndreessen、知名天使投資人SriramKrishnan等多位大咖。

該消息瞬間引爆，不少人都想進入Clubhouse馬斯克的“房間”中，與其對談。Clubhouse在日本、德國等國家的AppStore總榜上迅速成為下載量排名第一的軟件。由于會議室人數上限為5000人，不少用戶在沒擠進“房間”後紛紛在視頻平台上收聽對話直播。

在很多人看來，得到邀請碼，參與到名人開設的“房間”中，在社交軟件中曬出自己與名人頭像緊挨在一起的截圖，每一個動作都是身份的象征。以至于Clubhouse的邀請碼一碼難求，在二手平台閑魚上，一個Clubhouse的邀請碼曾經被叫價至800元。

一位Clubhouse的用戶在接受《證券日報》記者采訪時表示，很多人不懂為什麼用戶喜歡這款軟件，在沒有使用過的人看來，這可能隻是一陣風潮，隻是大家炫耀的一個生活側寫，實際上當你開始使用，很快就會陷入其中，因為這能讓你接觸到一線的思潮，大家可以暢所欲言的進行探讨，無論是對熱點新聞、興趣愛好還是未知的學習環境，甚至是英語口語都有很大的提升，“我現在一天至少有3-5個小時會混迹其中，聽着各國的網友讨論，有時候參與發言，更多的時候就是聽聽”。

用戶留存仍靠名人效應？

在馬斯克的帶動下，Clubhouse用戶量于近日突破500萬，而資本也迅速跟進。據了解，目前Clubhouse已完成兩輪融資，最近的一次是在今年1月份，獲得風險投資公司AndreessenHorowitz（a16z）領投的1億美元的融資，使得Clubhouse的估值達到了10億美元。

在線素質教育研究員黃小丫在接受《證券日報》記者采訪時表示，Clubhouse采用更親密的方式（聲音），讓很多人聚集在一起，能夠切身感受到對方的情感，而其邀請碼具有稀缺性，在中國迅速火起來也是因為名人效應，裡面有大量企業高管，很多職場人想去聽聽新形勢和産品問題。

人民網、人民郵電報專欄作家張書樂告訴《證券日報》記者，Clubhouse的本質是音頻社交，相對于圖文社交而言更為便捷，也能在一定的場景下形成不一樣的特色。其實國内以前有過類似的軟件，比如PC時代聚焦于遊戲領域的YY語音，歡聚集團也是因此崛起的。

但張書樂認為，小圈子社群的活躍度是很容易衰減的，這才是Clubhouse最大的問題，語音是智能手機時代一直都有的産物，卻一直不算主流，所以目前Clubhouse還在采用高冷小衆邀請碼的模式，其實一方面在于刺激外界，另一方面也繼續在小範圍内做壓力測試，在全面開放前，要找到自己的獨立場景和護城河。

受Clubhouse影響，中國最大的UGC在線音頻社區荔枝（NASDAQ：LIZI）的股價也出現飙升，2月份第一周荔枝股價漲幅已經達到245.45%。

上述智庫CEO表示，以中國互聯網公司的速度，相應的産品也會迅速跟進，這可能會沖擊到文字社交的相關應用，以及一些音頻平台。對于産品來說，如何保證新鮮勁過去後的用戶粘性，怎麼能一直輸出有營養的内容，保持有影響力的名人在線，也是運營的關鍵。

（編輯 上官夢露）

本文源自證券日報網

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