“2023年是五糧液乘勢而上、奮楫争先的關鍵之年，我們将統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造‘生态、品質、文化、數字、陽光’五位一體五糧液。”2022年12月31日晚，在辭舊迎新的美好時刻，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽發表的新年賀詞，吹響了五糧液新一年改革發展的沖鋒号。

聞訊而動。伴随着新年鐘聲敲響，迎着新年的第一縷陽光，一場聲勢浩大、主題鮮明，寄托着對廣大消費者新春美好生活祝福的五糧液“和美營銷”活動迅速在全國拉開帷幕，備受消費者青睐的超級大單品——第八代五糧液煥新包裝，團圓宴活動、元春開瓶掃碼活動等火爆開場、驚喜不斷……這樣的新年破圈開局向市場傳遞出哪些訊号？

新與老的碰撞：

第八代五糧液“上新了”背後的時光沉澱

“沒想到，新年第一天，便喝到了剛剛新鮮上新的第八代五糧液，和和美美好兆頭。”“新年的一切的祝福和心意，都融入在這杯酒裡，嵌入在其包裝中。”……剛剛過去的這個元旦，來自上海、北京等地的消費者們，紛紛通過各種社交媒體表達其對第八代五糧液“煥新”的點贊和喜愛。

從1909年走來，在百餘年光陰中不斷疊代升級的五糧液，于2019年疊代升級至第八代，并趕在2023年到來之際再度煥新升級。不同于代際變化的明顯，此次第八代五糧液的煥新主要體現在細節的用心用情上。除瓶身酒标背面刻有生産日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增加了“2023”字樣，而包裝箱則增加了“大國濃香，和美五糧”字樣。同時，1995年由國家相關部門所評定的“中國酒業大王”獲獎證書，也出現在産品手提袋和酒箱上。

于細微處見真章。這充分體現出五糧液的“新”與“老”碰撞交融。“新”體現在新年新意上，如瓶身酒标背面刻有生産日期“2023/01/01”，新年第一天上新的美酒極具收藏和社交價值，寄托着五糧液對廣大消費者新年的美好祝福，試想，在新年新春佳節裡，家人團圓，圍爐而坐，叙舊話新，暢談美好願景；親友相聚，舉杯暢飲，互訴心事，互祝錦繡前程，舉杯或互贈一杯杯生産于新年第一天的美酒是何等應景。

當然，值得告知廣大消費者的是，這一杯杯镌刻着生産日期于“2023/01/01”的美酒，并非真正生産于“2023/01/01”的“新酒”，而是從公元1368年持續不間斷發酵654年的明初古窖池中積澱歲月濃香，以“優中選優、花中選花”的極緻技藝釀造而成。正如包裝上新增的“1368”字樣所诠釋的，是這一杯杯美酒曆久彌新、曆久彌香的獨特品牌魅力。時光締造了大國濃香五糧液，時光鞭策着和美五糧疊代上新。

快與慢的統一：

“用時不計歲月”驅動五糧液高質量市場份額提升

一杯杯美酒，從“江之頭”宜賓生産出來，延着萬裡長江順流而下，抵達“江之尾”上海，并端上這座國際化大都市的餐桌，整個過程需要多久？

1天！

這，便是“五糧液速度”！

從2023年開始，當天生産、當天發運、當天品鑒已在五糧液實現。這背後傳遞的則是五糧液強大的企業綜合實力，反應了五糧液從訂單、供應鍊、物流的高效、敏捷的數字協同實力，彰顯了這家正緻力建設世界一流酒企的踔厲奮發之姿。

第一批切身感受到的，是五糧液領導層們口中的“三個上帝”。元旦期間，五糧液聯動全國各大營銷戰區，分别在48個城市，開展了以“和美五糧液，幸福中國年”為主題的團圓宴，為廣大消費者這一“上帝”帶來了一場難忘的“和美”文化體驗。與此同時，宴席升級政策以及“元春開瓶掃碼季”等活動的同步推進，給“上帝”帶來驚喜不斷，折射出五糧液對市場培育的重視和高質量市場份額增長的良好态勢。

“積極構建和美營銷模式，建設和美銷售渠道，打造和美消費市場，構建和美廠商生态，提供和美優質服務，提升和美消費體驗，着力提升高質量市場份額。”在去年底舉行的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格就做好今年營銷工作提出，要做精消費者建設與服務，切實服務好消費者、經銷商及終端、投資者“三個上帝”。而此次元春和美營銷活動便是五糧液加快高質量市場份額提升的破圈之舉。

“快”的背後，是“慢”的支撐。五糧液作為中國濃香型白酒典範，一直是中國白酒品質天花闆。以“用時不計代價”的匠心堅守，嚴格恪守“種釀選陳調”美酒五字訣，從選糧配料、磨粉制曲、釀造發酵至開窖取酒，經過“跑窖循環”“續糟發酵”“沸點量水”“分層起糟”“混蒸混燒”等多道極其複雜工序，每輪次發酵時間就需70天，雙輪發酵達140天，發酵期在各香型白酒生産中曆時最長，并通過層層甄選“優中選優、花中選花”，最終精選出最精華部分釀造出瓊漿玉液。

守正創新啟新程，和美與共譜新篇。“快”體現的是“五糧液速度”，“慢”彰顯的是“五糧液匠心”，共同構築起五糧液獨具特色的品牌魅力，支撐着五糧液的高質量市場份額提升。目前來自全國市場一線信息透露，五糧液元旦終端動銷加速、量價關系更趨良性、市場反響超過預期，成績喜人前景可期，有望實現2023年市場開門紅！

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