「美就是力量……

是最偉大的力量。」

——赫蓮娜·魯賓斯坦

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1955 年 8 月 15 日，普羅旺斯。

畢加索打開門，隻見一位穿戴華麗、

頭發梳得一絲不苟的夫人在門口站着。

「我請求了您二十年，」她說，

「您就不能替我畫一張肖像？」

畢加索拗不過，于是請她進門，

為她畫起了肖像草稿。

畢加索繪制的赫蓮娜肖像草稿之一

這位夫人名叫赫蓮娜·魯賓斯坦。

站在畢加索門前時，她已經 83 歲。

她一手創造了現代美容行業的

奠基品牌 Helena Rubinstein，

還是一位著名的藝術贊助人和收藏家。

赫蓮娜·魯賓斯坦 Helena Rubinstein（1872-1965），著名的女企業家、藝術收藏家及慈善家，化妝品公司 Helena Rubinstein Incorporated 的創始人

赫蓮娜品牌 logo

「沒有醜女人，隻有懶女人」

便出自赫蓮娜之口，她用她的一生

向我們展示了女性對美的執着追求。

01、一罐面霜開啟的美容事業

1872 年，赫蓮娜·魯賓斯坦出生在波蘭克拉科夫的一個猶太家庭。作為長女的赫蓮娜從小便幫助做生意的父親記賬，漸漸培養出對金錢的敏感。赫蓮娜的母親則極為注重女兒們的外表和氣質培養，她教育赫蓮娜：「如果你想變得真正聰明，那就好好傾聽，少說話。」

魯賓斯坦家中八個孩子都是女兒，而赫蓮娜早早擔起持家責任，成熟穩重的氣質與妹妹們有别。/赫蓮娜與三個姐妹及母親 Augusta Rubinstein 的合影，中間為赫蓮娜。

赫蓮娜天生聰慧，很早就有了自己的主見。少女時期的赫蓮娜曾在醫學院就讀，離開醫學院後，父親希望将她嫁給一個有錢的老男人，而赫蓮娜不願意成為無聊的家庭主婦，幹脆逃到澳大利亞去投奔親戚。臨走時，愛女心切的母親在赫蓮娜行李裡塞了 12 罐自制面霜。

從波蘭到澳大利亞的路程漫長而艱辛，赫蓮娜動身之際，想必家人們十分擔憂。

初到澳大利亞的赫蓮娜皮膚白皙光滑，與當地飽受曬傷之苦的女人們形成了鮮明對比。赫蓮娜拿出了母親給的面霜，女人們用過後無不為之驚歎，赫蓮娜的名聲很快就傳開了。

年輕的赫蓮娜立即抓住了這次商機。她開始研究護膚品的制作，進而在墨爾本開起世界上第一家美容院，推出了經典的「瓦來茲」（Valaze）面霜，創新性地添加了羊毛脂成分以實現滋潤保濕效果。

澳大利亞牧羊産業發達，赫蓮娜因地制宜，從綿羊身上提取了羊毛脂制作 Valaze 面霜。Valaze 在匈牙利語中意為「來自天堂的禮物」。/左：Valaze 面霜海報局部 右：約 1930 年代的 Valaze 面霜

愛美心切的顧客們蜂擁而至，赫蓮娜的美容院業務蒸蒸日上。然而，澳大利亞的市場畢竟有限，志向遠大的赫蓮娜決定擴展美容事業，她把目光放到了歐洲。就在這時，愛情悄然而至——一直負責公司宣傳營銷事務的愛德華·提圖斯，鄭重地向赫蓮娜表達了心意。經過慎重的考慮，兩人于 1908 年結婚。

原來，在長期的合作中，提圖斯早就傾心于努力奮進、機敏聰穎的赫蓮娜。而赫蓮娜也對提圖斯頗有好感。

婚後的赫蓮娜時常穿梭在倫敦和巴黎兩地，開設美容院，推廣自己的護膚産品。好景不長，幾年後一戰爆發，赫蓮娜被迫搬到了紐約。這看似是個無奈之舉，卻将赫蓮娜的事業推向了一個關鍵時期。

02、殺出重圍的商業奇才

當時美國對女性進入商界敵意頗多，而且化妝品行業已有了巨頭伊麗莎白·雅頓，赫蓮娜想要開展事業困難重重。然而，這時的赫蓮娜便充分發揮出了她的商業才能。

所有的美國女人都有着紫紅色的鼻子和灰暗的嘴唇，她們的臉上塗着可怕的粉底，面色慘白。我意識到，美國可以成為我畢生為之奮鬥的地方。

——赫蓮娜·魯賓斯坦

正在餐廳中商談業務的赫蓮娜

在醫學院的學習經曆讓赫蓮娜分外關注護膚品中的各種成分與功效，她決心用「科學美容」來樹立品牌特色。并率先将皮膚分為「正常」、「幹燥」和「油膩」三類，提倡依據不同的皮膚類型制定不同的護膚方法。

對于如今常說的「油皮」、「幹皮」和「混合皮」，赫蓮娜恐怕心得頗深。/她常常泡在實驗室中研究産品。

赫蓮娜與女性工人一同加工新鮮的睡蓮花瓣，以便從睡蓮中提取有用成分制作新款面霜。/約1924年

赫蓮娜對女性美容中的細小問題格外敏感。她觀察到市場裡的睫毛膏遇水易化，便首創地推出了防水睫毛膏，後來還推出了世界上第一款管式睫毛膏「Mascara-Matic」，不僅小巧易帶，其上妝效果也更為輕松貼合。

Mascara-Matic 睫毛膏廣告

刷子狀的睫毛膏上妝不變且容易沾到眼部皮膚，圓棒狀的睫毛膏用起來則更加方便舒适。

作為美容企業的掌舵人，赫蓮娜不僅注重産品的效果，也嚴格維護着自己的對外形象。出現在公衆眼中的赫蓮娜，總以優雅的着裝搭配璀璨的珠寶，讓衆人為之贊歎。

赫蓮娜身穿夏帕瑞麗品牌的西服套裝，配以低錐形蕾絲領和編織帽。/1930年代

赫蓮娜收藏的藍寶石、祖母綠和鑽石孔雀羽毛胸針

赫蓮娜收藏的多色珍珠項鍊，是她最常用的配飾之一。

雖然我不再需要華麗珠寶來增加勇氣，但我意識到「佩戴豪華珠寶」已經成為許多人對「赫蓮娜·魯賓斯坦」這一形象的聯想。——赫蓮娜談及珠寶時說

星形紅寶石鑽石胸針/赫蓮娜舊藏

鑽石戒指/赫蓮娜舊藏

而赫蓮娜的丈夫提圖斯經營着藝廊和出版社，得益于此，赫蓮娜時常出入上流社會的沙龍，對藝術的興趣愈發濃厚。赫蓮娜希望留住自己的美麗形象，為此請了不少藝術家朋友來畫像，尤其是來自畢加索的肖像作品，赫蓮娜一等就是二十年。

《赫蓮娜·魯賓斯坦肖像》/Toni Berli/1947年

《魯賓斯坦夫人》/安迪·沃霍爾/1957 年

然而，事務繁忙的赫蓮娜與丈夫的交流日漸減少，未曾察覺到婚姻亮起了紅燈。直到有一天丈夫告訴赫蓮娜：自己愛上了一個年輕女孩。赫蓮娜再三權衡，決定以婚姻和家庭為重，為此她曾将公司以 750 萬美元的價格賣了出去。

03、繁榮的美容沙龍

在赫蓮娜賣出公司一年之後，美國便陷入了大蕭條時期。而在重重困境之中，一個轉機已悄然醞釀。

經濟大蕭條對美國社會造成了重創。屋漏偏逢連夜雨，更讓赫蓮娜傷心的是，父母病重她卻無法趕回去見最後一面。/圖為 1931 年正在排隊領免費食物的市民

赫蓮娜見挽回丈夫無望，又聽說公司在新東家的掌管下運營慘淡，就以不到100萬美元的價格買回了公司——她從來沒有感到自己是如此需要這份事業。在紐約的第五大道，全新的赫蓮娜美容沙龍開啟了。

1930 年，聽聞伊麗莎白·雅頓在紐約第五大道開設新店，赫蓮娜不甘示弱，租下了第五大道 715 号的一座七層建築，打造了一個豪華沙龍。早前赫蓮娜便在巴黎租下過整棟樓辦沙龍。/圖為赫蓮娜在巴黎的美容沙龍

赫蓮娜的美容沙龍提供了一種名叫「美麗日」（Day of Beauty）的體驗活動，顧客可以在沙龍裡呆上一整天時間，享受身體評估、面部護理、化妝美發、運動鍛煉等全套服務。

「美麗日」的重頭戲在于面部護理和化妝美發環節。

顧客隻需躺在床上閉上眼睛，便有專業的美容師前來為其洗護頭發、護理面部。

最後，美容師會為顧客上妝、美甲，并做出緊跟時尚又适合自身的美發造型，讓每一位前來體驗的女性都盡情享受變美帶來的快樂。

從眉毛到嘴唇，從頭發到手指，美容師處處都照顧妥帖。

「美麗日」還注重以科學方式幫助女性長久健康地改善外表，如通過專業儀器評估顧客身體狀況、聘請教練開設鍛煉課程等。如今在美容沙龍中常見的項目，赫蓮娜早在上世紀就已嘗試。

上：1937年，赫蓮娜美容沙龍中的工作人員正在記錄顧客的血壓、身高、體重和其他數據，以備将來參考。

下：赫蓮娜美容沙龍中的顧客正在上健美操課。

最讓女性們感到期待的，莫過于在「美麗日」聽到赫蓮娜對自己的建議。赫蓮娜從不吝惜傳授她的護膚美容秘訣，還專門開辦培訓課程、印發美容指導手冊，力求讓更多女性知道如何變美。

赫蓮娜還開辦了「美容學校」（Helena Rubinstein Beauty School），進行美容化妝培訓。/圖為赫蓮娜美容沙龍正在教女性如何根據臉型化妝

在「美麗日」中，赫蓮娜向顧客展示如何讓眼部保持年輕狀态。

20 世紀，女性的自我意識正在覺醒，赫蓮娜的美容事業乘着這股東風越發壯大。赫蓮娜幫助衆多女性了解創造美麗、保持美麗的重要性，而她本人已不再滿足于形象上的美感，她要追求的，是一種更加廣闊而永恒的美。

圖為音樂劇 War Paint 中帕蒂·盧彭飾演的赫蓮娜。此時的赫蓮娜越發有一種沉着莊重的氣場。/這部音樂劇描繪了 20 世紀兩位化妝品巨頭伊麗莎雅頓和赫蓮娜之間的競争。

04、讓美恒久留存的方式

什麼才是「永恒的美」？對赫蓮娜來說，答案是：藝術。多年前丈夫提圖斯曾介紹赫蓮娜認識雕塑家雅各布·愛潑斯坦，在愛潑斯坦的影響下，赫蓮娜對非洲藝術産生了強烈興趣。即便赫蓮娜在 1938 年與提圖斯離了婚，這份對藝術收藏的熱愛也已烙印在她的心裡。

赫蓮娜手持自己的非洲藝術藏品/1934 年

上：1934年，赫蓮娜在巴黎的公寓中與非洲藝術藏品合影。

下：赫蓮娜收藏的 KOTA-OBAMBA 人物雕像

多年來赫蓮娜走遍了歐洲和美國，對現代藝術頗有見地，亦對畢加索、瓊·米羅、夏加爾等人贊賞有加。尤其是這幅畢加索設計的挂毯，她将其置放在紐約住宅中，拍照時必使其出鏡。

1941 年赫蓮娜在紐約家中，身後是畢加索的挂毯《秘密（信心）或靈感》。這幅挂毯由畢加索設計，在法國奧比松編織完成。

赫蓮娜的紐約公園大道公寓内景

赫蓮娜與達利的相識相知也是一樁佳話。因戰争逃亡到紐約的達利舉目無親，而赫蓮娜極為欣賞他的才華。達利得到赫蓮娜的青睐後，開始被《紐約客》關注報道，進而獲得了美國藝術界的認可。

我從甲闆上滿意地看着紐約。赫蓮娜在那裡，香奈兒在巴黎。兩個首都各有一個塵世的女王，一個來送我，一個來迎我。——薩瓦爾多·達利

赫蓮娜的紐約住宅牆上有達利的畫作/約 1941 年

上：達利為赫蓮娜繪制的畫作

下：赫蓮娜将達利的作品挂在住宅的牆上

在藝術收藏上，赫蓮娜并不局限于某一領域或流派，隻要喜歡便納入囊中。事實證明，赫蓮娜的直覺獨到且驚人——她舊藏的一幅畫作《戴項鍊的女子》，2022 年 3 月 1 日在拍場以 23,160,000 人民币的高價拍出。

《戴項鍊的女子》/基斯·凡·東根/ 1908 年

赫蓮娜在巴黎公寓，身穿迪奧的貂皮邊飾天鵝絨套裝，牆上挂着米羅的畫作。

1965 年赫蓮娜去世，她産生的影響卻從未停止。赫蓮娜曾在特拉維夫藝術博物館捐贈建立一座同名展館，至今仍然屹立。1953 年設立的赫蓮娜·魯賓斯坦基金會在将近 60 年的時間裡支持着教育和藝術事業。

上：特拉維夫博物館 下：赫蓮娜在為同名展館開幕剪彩/1959年

赫蓮娜收藏的藝術品大部分被博物館永久珍藏

而赫蓮娜留下的公司被歐萊雅收購，成為如今的 HR 赫蓮娜品牌，依舊在向全世界的女性提供優質産品。斯人已逝，美麗永存。

「 Beauty is power」（美就是力量），

短短的一句話，精準概括了赫蓮娜的一生。

2014年，曼哈頓猶太博物館還為赫蓮娜舉辦了一次展覽，命名為「美就是力量」。/圖為展覽展出的赫蓮娜肖像畫

起初，赫蓮娜孤身一人漂洋過海，

以自己的美麗作為說服依據，

賺得人生的第一桶金；

後來她抓住 20 世紀女性覺醒思潮的機遇，

帶領女性追求美，因此成就一番事業；

再後來，赫蓮娜悉心發展藝術收藏，

讓藝術之美恒久滋養着後人。

今年是赫蓮娜親手創建

這個傳奇品牌的第 120 年，

這樣的紀念時刻不由得引人暢想：

女性之美究竟還有多少種可能性，

對美麗的追求又将指引我們走向何方？

小編 | Kieran

收集資料整理報道

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