“吃好夜飯聽抖音，聽我糕糕唱滬劇”。從今年6月開始，上海滬劇院的青年演員郜逸萍開始在抖音開通了自己的賬号“糕糕滬語”，上傳視頻的同時，第一次嘗試了直播，沒想到，短短兩個多月，就有了近3萬粉絲，成為滬劇傳播的頭部賬号。

軟糯甜美的聲音、清秀大方的形象，被稱作“老弄堂裡的天籁之音”，加上美美的造型和直播布景，“糕糕”直播間的迅速漲粉，不僅讓她自己信心倍增，也讓許多戲曲界的各大劇種主播紛紛前來“取經”，其間還引發了一波戲曲直播在服裝化妝和置景的“内卷”。

而從一開始就支持青年演員直播的上海滬劇院，也從中看到了傳統文化在網絡平台廣闊的傳播空間。如今，上海滬劇院的年輕演員不僅人人都開通了自己的抖音号和直播間，粉絲數也都在水漲船高。滬劇這個用上海方言演繹的地方劇種，因此開始走出上海，被越來越多北方乃至全國的觀衆認識和了解。

開通抖音不到三個月

直播間吸粉近3萬

古典唯美的造型，精緻的妝容，精心布置的背景，還有專業的布光和音效，點開“糕糕滬語”的抖音直播間，第一感覺就是賞心悅目，美輪美奂。很難想象，這是一個才開了三個月的新号。

而對于自己第一次“觸網”，郜逸萍說，最開始，還是劇院布置的任務。

今年4月，大家開始居家辦公，線下演出無法正常進行。單位要求演員們在家拍短視頻在新媒體傳播，一開始，郜逸萍的視頻拍得不好，還被批評。之後又認真拍了幾條，被領導誇獎後，她開始有了信心。

“滬劇院領導看我的視頻覺得不錯，專門找我談了話，還請專業人士為所有開抖音的年輕同事都上了一堂教學課，于是我們就都開始琢磨怎麼做抖音。”

疫情期間，上海戲曲藝術中心也發起“藝起前行”，要求年輕演員雲排練、雲表演，于是，糕糕的第一條視頻在6月10日上線了。因為自己的名字不好記，她用自己姓的諧音起了一個糕糕的賬号。第一次上線的糕糕身着一襲旗袍唱了滬劇的經典曲目《洪湖赤衛隊》，并且找朋友幫忙用單反拍攝，畫面質感因此“起步很高”，“當時很多人問我怎麼拍的，評論點贊都很好，我就特别開心。”

之後，糕糕的視頻越做越精美，點贊數量也越來越多。7月15日，她嘗試了第一場直播。

直播時的郜逸萍，網友說“聽不懂也好聽”。

郜逸萍說，其實做直播的初衷也是為了探索抖音的各種功能。第一次直播，也就是跟大家聊聊天，唱一些滬劇比較經典的唱段，還有一些自己改編的滬歌。那一天直播效果不好，直播間裡隻有40多人，還都是提前預告叫來的朋友、老師，粉絲也隻有1600人左右。

之後，郜逸萍開始認真研究起抖音裡各種網紅直播的路數和技巧，她專門去網上買了窗簾和裝飾，在朋友的專業工作室布置起直播間，她還精心地設計了自己的造型、頭飾和服裝，用專業布光和專業相機拍。“為了省錢，一開始都是自己動手，自己挂背景簾、自己化妝梳頭，好看不貴。不過，我覺得不管怎樣，設備都要盡量專業，而且至少看起來都要美，不然人家為什麼要在你的直播間停留？”

認真很快就換來了回報，糕糕的直播一場比一場反響好，到“七夕”節那天，觀衆最高人數超過2000人，之後，每次直播甚至都能漲粉5000，這個數據，比很多做了好幾年的同類直播賬号都要好。

觀衆的點贊和回饋很快點燃了郜逸萍的熱情。她甚至因此恢複了練功的熱情。一周三次直播，每次直播前，她都要認真準備兩個多小時。

直播間裡有很多全新的路人，但也有大量的滬劇戲迷，尤其是一些專業戲迷不滿足于普通唱段，會提出一些冷僻的折子，郜逸萍為了他們會重拾舊曲。而為了讓更多完全不了解滬劇的觀衆有興趣，她也會做一些改編，比如用滬語唱流行歌曲，鄧麗君的歌、周璇的歌，甚至于周傑倫的《青花瓷》，以及耳熟能詳的《好一朵茉莉花》《月圓花好》，都讓觀衆對滬語演唱的魅力大為贊歎。

越來越多的粉絲在她的直播間留言，“原來這麼年輕好看的姑娘都會唱滬劇！”“什麼時候能夠到劇場來聽滬劇啊？”

唯美直播引發同行“内卷”

南北戲曲連線互相圈粉

糕糕的直播也迅速引發了全國“同行”的關注，不斷有其他劇種的演員私信留言咨詢：這麼美的布景造型是怎麼做的？燈光和設備都是哪裡找的？

而郜逸萍也是毫無保留一一相告。在她看來，“隻有讓我們戲曲一起好的情況下，大家才能共同進步，我一個人好也沒什麼用。”

一時間，抖音的戲曲直播間因此引發了一波服裝布景的升級“内卷”。

北方劇種的大V也很快找到了她，雙方開始互相在直播間連線。南北方劇種的演員和粉絲之間迅速有了交流。很多北方的觀衆第一次知道，原來，上海還有一個劇種叫滬劇。甚至有很多觀衆，完全聽不懂上海話。

這些都讓郜逸萍頗感意外，而連線同時，豫劇和京劇這些北方劇種在抖音和直播間的浩大聲勢也讓她十分羨慕。“這些劇種不僅演員多，而且很多演員都有十幾萬甚至幾十萬粉絲，可見大劇種的觀衆基礎真的不一樣。”因為直播，郜逸萍也進一步認識到滬劇劇種的局限性，也更意識到在網絡平台直播推廣的價值和意義。

“我現在可能沒有辦法讓所有的北方人也知道我們滬劇，但至少，在我直播間的人都知道了，原來在中國上海有一個劇種叫滬劇，對吧？”郜逸萍說，一場演出可能隻能影響一千個觀衆，但一場直播，可以讓成千上萬的觀衆，聽到滬劇的聲音。

在直播中，糕糕有了越來越多的經驗，她開始摸索用年輕人喜歡的方式傳播滬劇，比如在唱滬劇選段的時候，盡量選擇更适合網絡的輕快旋律。而除了滬劇，她也唱滬歌，讓年輕人先接受滬歌，再接受滬劇、滬語。

“其實，我們滬劇一直都在慢慢轉變，每個年代有各自不同的風格。比如，現在在抖音上傳播，就和90年代我們滬劇明星茅善玉老師在電視上演出滬語連續劇《璇子》，是一樣的，也是創新。”郜逸萍對自己的直播目标越來越明晰：像我這樣的年輕人，也覺得滬劇很好聽。

做了三個月的直播，郜逸萍也收到了打賞。雖然沒有透露具體的打賞金額，但她非常開心，說明自己的直播表演獲得了網友們的認可，也更加堅定了自己做直播的想法。郜逸萍其實從一開始就想好了打賞收入的用處，“好鋼用在刀刃上”，她把這筆錢持續投入到直播間——更新服飾，更新頭飾，然後更新布景。“既然大家都在做直播，我就要尋找一下新的方向，我已經在做大上海的背景，然後全是用實景，然後有可能我會之後用雙機位來回切，在視覺上尋找新的感覺。”糕糕在直播間向粉絲承諾，等到漲粉5萬，她就要在直播間搭個小舞台，到時候，就能站起來拍攝了。

網絡直播為劇種找到更廣闊受衆

劇院支持青年演員不斷嘗試

郜逸萍的直播，也始終受到劇院的肯定與支持。上海滬劇院副院長洪立勇說，從2020年開始，院方就鼓勵演員直播，也希望演員在抖音平台上擁有自己的粉絲，擴大自身的影響力。劇院還對接了一些好的平台資源，為年輕演員開展專業的新媒體課程培訓。網絡平台和傳統文化的合作這不僅有利于演員自身的成長，更有利于滬劇在年輕群體中的傳播和推廣。

而對于“糕糕滬語”的成績，洪立勇覺得也并非偶然，“她拍攝小視頻、開展直播都十分用心，在服裝造型、畫面設置、選曲唱腔等方面精益求精，她在直播間十分活躍，表現得體。我們都希望她的粉絲越來越多、影響力越來越大。當然，這也需要持續不斷的用心運營。”

滬劇經典戲目《陸雅臣賣娘子》，郜逸萍飾演羅秀珍。

在洪立勇看來，雖然劇場的演出始終是劇團最重要的方向，但對于戲曲這樣的傳統文化而言，網絡傳播在當下是不可或缺的，因為它給舞台藝術帶來了一個更加廣闊的受衆面。觀衆可能會因為抖音這樣的網絡平台了解到滬劇，然後産生興趣。更重要的是，很多年輕演員因此有機會嶄露頭角。以前，觀衆也許隻能通過演出和說明書了解他們，在網絡直播裡，他們會變得更加立體生動。

上海滬劇院下鄉慰問演出，左一為茅善玉老師。

“糕糕滬語”的傳播讓劇院有了更多的想法和信心。目前，上海滬劇院還在計劃創作一批吸引年輕人的音樂劇形式小戲，通過各種新媒體平台傳播，讓滬劇也“年輕現代”起來。

據悉，抖音平台目前已有231種戲曲開通直播，他們中，73.6%獲得過打賞收入”。過去一年開播超80萬場，根據《2022抖音戲曲直播數據報告》，過去一年，有累計25億 人次在抖音觀看戲曲，越來越多的年輕人喜歡在線上看戲，也有更多戲曲演員通過直播傳承戲曲文化。而今年4月開始，抖音發起了“DOU有好戲計劃”，邀請全國戲曲院團、專業戲曲演員，開啟直播和線上演出。計劃未來一年将至少幫助10家院團、1000位專業演員打造第二劇場。

未來，更多像“糕糕滬語”這樣的戲曲直播，将給地方戲曲和傳統文化，找到更多的觀衆，和更廣闊的傳播空間。

綜合自：澎湃新聞（作者：潘妤）

編輯：陳思宜

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