左：Rhuigi Villaseñor 右：Teddy Santis

奢侈品牌的設計正在“與時俱進“從奢牌”走向“潮牌化”成為當下市場的重要趨勢。要說到這種趨勢不得不提到這股風潮的“鼻祖”——Virgil abloh，将傳統奢侈品牌Louis Vuitton打造出像是“充氣”馬甲和玩偶棒球外套這樣的網紅爆款。如今這種風潮已經進入第五個年頭，街頭文化已經如空氣般慢慢滲透到高級時裝中，奢侈品牌似乎想用“換帥”來尋求最快的解決辦法。瑞士奢侈品牌Bally正在聘請洛杉矶街頭服飾品牌Rhude的創始人擔任其新任創意總監。LVMH Luxury Ventures風險投資部門正在收購由Teddy Santis創立的紐約街頭服飾品牌Aimé Leon Dore的少數股權。

盡管Aimé Leon Dore和Rhude的名字在商業市場上的知名度不算家喻戶曉，但是這兩個品牌在時尚愛好者和街頭服飾愛好者中已經成為小衆個性的代名。

Rhude品牌由出生于馬尼拉，之後在洛杉矶開始了他的時尚生涯的Rhuigi Villaseñor建立，他将從春季開始監督整個Bally品牌的創意方向，首個系列将是2023年夏季賽道。

此舉是在JAB Holdings旗下的鞋業制造商Bally在與中國如意集團的漫長收購過程失敗後試圖重新開展業務之際做出的重大決定。

該品牌的三條紋運動鞋和Scribe正裝鞋曾經在美國百貨商店占據主導地位，其客戶群從通勤工作人員到Biz Markle和Ghostface Killah等說唱歌手。但在千禧年代初期，由于過于突然地從批發業務轉變，導緻其在該關鍵市場的業務崩潰。

Rhude2022秋冬系列

選擇Villaseñor，其品牌風格的夾克、高幫運動鞋和連帽衫是勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特等籃球明星的最愛，這表明該品牌希望重新征服美國市場，因為自疫情以來，那裡的奢侈品銷售迅速增長。

無獨有偶，法國奢侈品集團LVMH還宣布收購Aimé Leon Dore的少數股權，這是一家總部位于紐約的街頭服飾品牌，由主理人兼創意總監Teddy Santis 2014年在紐約皇後區創立。從那時起，其學院風風格的設計獲得了廣泛關注，反映了對曾經是都市時尚驅動力的風格的更廣泛重新發現。

該品牌有時被其狂熱追随者稱為“ALD”，提供圖形T恤和連帽衫等街頭必備品，以及橄榄球襯衫、定制褲子和Wallabee系帶等更高檔的商品。這些款式讓人想起 90年代嘻哈明星的标志性款式，他們采用Tommy Hilfige等學院風品牌打造超大廓形。

Aimé Leon Dore 将繼續在其紐約辦事處之外獨立運營，同時獲得 LVMH 的支持和指導。

LVMH Luxury Venture 的其他投資包括奢侈品牌Gabriela Hearst和神秘盒子初創公司 Heat。該部門之前持有的少數股權包括Stadium Goods，該公司于 2019年以2.5億美元的價格出售給 Farfetch，以及重新啟動拿破侖時代護膚品和香水制造商 Officine Universelle Buly，該公司最終于10月被LVMH完全收購。

近年來，Aimé Leon Dore 獨特的高端美國城市品牌吸引了Woolrich和Clarks 等傳統品牌的合作，這些傳統品牌旨在吸引更年輕、更時尚的受衆。Santis去年被任命為New Balance新百倫“美國制造”系列的創意總監。

Aimé Leon Dore X New balance

從Rhuigi Villaseñor等90後創意人才的成長背景來看，他們對奢侈品并不模式，也對奢侈品牌有着自己的見解和體會，因而在創立品牌初期的願景時已經注入了fashion的因素，這也是奢侈品牌内部高層十分看重的潛質。

雖然對街頭服飾市場規模的估計很粗略，但據Statista數據估計，2015年全球街頭服飾市場規模接近2000億美元，這比街頭服飾開始進入奢侈T台早了一兩年。截至去年以來，這一數字已經翻了一倍多。

至于奢侈品領域，貝恩(Bain)和Altagamma在其春季奢侈品數據更新中稱，街頭服飾推動了個人奢侈品市場的動态增長，這種趨勢已經成為主流。

對于年輕的消費者來說，街頭服飾代表了一種有形的意義表達，他們用它來表達自己的個性。換言之，它建立了客戶和文化之間的關聯。對于奢侈品而言，也不是一味的模仿街頭服飾，而是在未來發展一種與文化相關的奢侈品新含義，就像街頭服飾與今天的人們在文化上達成一種共鳴。

在某種程度上，新的奢侈品消費者開始對奢侈品對街頭服飾的努力做出回應。主要是因為奢侈品牌的“新衛士”，包括 Virgil Abloh、Kim Jones 和他們更多的新興同行 Matthew Williams、Samuel Ross、Heron Preston 和 Jerry Lorenzo，他們清楚地明白街頭服飾不僅僅是簡單地挪用字面上的街頭風格設計，如廓形連帽衫、超大号外套和運動鞋。相反，他們帶我們進入的方向并不是我們之前所認知的街頭服飾領域。

盡管奢侈品牌需要吸引下一代客戶，但如果他們越來越多地談論“街頭”語言，他們就有可能失去可能不理解它的核心客戶。模仿可能是最真誠的奉承形式，但奢侈品牌無法模仿街頭服飾對實用性的關注及其“即看即買”的模式。

Villaseñor、Santis這些潮牌設計師或許離Louis Vuitton男裝創意總監的位置沒有那麼高不可攀，伴随着新一批年輕設計師接力奢牌創意大權，品牌内部高層的決策或許會更加大膽。

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