年後開工，很多小夥伴踏上了找渠道-開戶-建賬戶-投放等一系列工作中，騰訊社交廣告以其獨特的社交屬性，成為不少廣告主的投放渠道之一。

但在上線過程中，由于不了解其投放規則，創意屢屢被拒，錯過了上線投放的最佳時機。為了避免投放前浪費更多精力和時間，艾奇菌将騰訊最新物料審核标準跟大家分享下。

一、廣告文字、文案及圖片規範

1、文案描述應完整，禁止單獨使用生活詞彙作為文案描述，如出差、吃飯、香蕉等。

2、不得含有文字的錯誤拼寫；若借用某字為諧音字，需要在該字上加引号以示區别。

3、文字不得含有不良文化内容，不得使用惡搞性詞語或帶有貶義性質的詞語。

4、廣告中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。标點符号形态應一緻，不得英文/中文、全角/半角符号混用。

5、品牌名稱中包含英文的，需要按品牌實際英文大小寫使用，如iPhone、iPad等。

6、不得使用純圖片作為廣告素材，需圖文配合。

7、動态圖片（Gif）需保證每幀廣告具備關聯性，且廣告内容清晰可見，不得出現色差反差過大、閃動頻率過高的情形，每幀廣告播放時長需大于1秒小于3秒。

9、圖片裡的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點。

10、廣告内容排版需正常有設計感，不可雜亂、密集排列和堆積。禁止出現内容不清晰、畫質較低的遊戲截圖。

11、人物需顯示完整，面部及人體局部器官避免過多使用，人臉或人體局部器官截圖不得超過兩張，且不得超過素材本身的30%。美顔相機不受此規則限制，但需避免臉部局部器官放大，同時需遵守其他圖片規範。

二、 廣告禁止内容

1、禁止宣導消極、醜陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，盡量在感官上保證舒适的感官體驗。

2、廣告素材中不可使用灰暗、消極等負面導向内容。

3、廣告中禁止出現過于暴露、動作不雅、暗示或隐含性信息的形象。

4、廣告中禁止出現病變人體器官、長斑、秃頂等容易引起用戶不适的形象。

5、禁止出現胎兒性别鑒别、疫苗、注射針頭等信息，不得使用容易引起不适的人體解剖圖。

6、不得出現點擊後無法實現其功能描述的虛假按鈕。

7、不得使用易引起誤導的不規範角标符号，如“火爆”、“HOT”、“推薦”、“紅點”或模仿系統标識等讓人誤以為是官方推薦行為的内容。

8、廣告不得模仿騰訊産品的元素、文字和顔色，包括但不限于QQ客戶端主界面、圖标、按鈕、頭像以及“添加您為好友”、“邀請您視頻”、“系統消息”、“系統管理員”、“system”、“10000”、“admin”等。

9、禁止抄襲使用他人享有版權的遊戲、漫畫等截圖作為廣告内容。

三、落地頁要求

如果在騰訊社交廣告投放平台創建或修改廣告，需通過下述四種方式中任意一種創建或滿足相關要求的推廣鍊接才可使用。

1、通過騰訊社交廣告投放平台提供的落地頁制作工具創建推廣鍊接。

2、通過指定途徑，在騰訊社交廣告平台認證的第三方合作夥伴的網站上創建鍊接，如果您已完成鍊接創建，請确保此鍊接在創建成功後字符串中包含“tsa”字樣。

3、使用ICP備案信息主體與開戶所使用的營業執照主體一緻的推廣鍊接。

4、推廣鍊接為騰訊社交廣告平台認可的第三方平台已有的鍊接。

5、如果為直營電商類廣告主，請使用楓頁電商平台創建的鍊接進行推廣。

同時，對于落地頁的審核要求，還需滿足以下幾點：

1、素材内容中出現的推廣内容，包括但不限于價格、折扣、活動信息及其他廣告信息，在落地頁中均需體現。

2、商品類型選擇APP下載，則廣告落地頁需鍊接到APP下載詳情頁，若為商品類型為外鍊，則可鍊接到除下載詳情頁以外的網站。

3、H5頁面不得有APP下載按鈕。

四、通配符審核标準

1、帶有通配符的文案語句要通順完整，描述清晰，不得引起歧義或意思表達不明确，尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法，盡量配合具體活動，如{{week}}全場特價，{{day}}全場五折起。

2、避免通配符前後加單個産品名詞，如{{city}}手機、服裝{{city}}，這樣顯示出來就成為了“成都手機”、“服裝成都”。

3、通配符可以放在文案描述中的任意位置。

如“{{city}}婚紗攝影，最低價格3000起”、“婚紗攝影，最低價格3000起，就在{{city}}”。

4、文案描述中房産和機票不可涉及到明确價格。

5、圖片素材中如含有明确城市和明确價格的，價格需符合當地就價格區間，不可使用超低價。

如北京1萬元/平米吸引用戶點擊。

6、素材上需避免與民族及宗教相沖突元素設計，如{{area}}與{{city}}不得與肉制品（包括豬肉、狗肉、驢肉等所有肉類）宣傳同時使用。同時若圖片使用地标性建築圖片，需注意與{{area}}與{{city}}一緻性情況，不允許出現圖片為某城市地标性建築，但通配符定向為多個城市。

五、 廣告主商标審核标準

廣告主商标複用在feeds及QQ浏覽器等多個廣告位，需符合以下幾點：

1、遵循《廣告法》及本規則。

2、廣告主品牌形象保持與圖文一緻的審核方式，作為整體的廣告素材，不做獨立審核。

3、廣告主品牌形象可以是企業logo，可以是人物、風景等不違反規範的圖片，但需要與推廣素材有相關性。

例如：地方旅遊局可以使用風景圖片，服裝品牌可以使用人物模特。

4、品牌形象描述有字數限制，内容需要與推廣素材有相關性，禁止使用生活詞彙和商品分類：如皮鞋、水果、外套等。可以使用品牌名稱或品牌下某産品名稱如三葉草、小米電視等。

5、品牌形象描述中不可使用宣傳或推廣語。

如：1号店-降價促銷。

六、 視頻廣告審核規則

1、視頻貼片廣告素材場景變換須豐富，盡量達到TVC視頻廣告的效果，不得僅出現簡單的字幕飛入和圖片飄浮效果。

2、若廣告素材有聲音，須完整且正常無雜音，廣告播放時間内須持續有聲音，不得出現突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲等。

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