#頭條創作挑戰賽#

今年夏天，“報名《男生女生向前沖》，赢雙開門冰箱”成為年輕人網上沖浪的新梗。

《男生女生向前沖》是安徽衛視在2010年夏天推出的一檔全民健身榜樣節目，選手通過節目組在水上設置的充氣浮台關卡，就能獲得獎品，如果能夠成功登頂，還可以獲得冰箱、彩電等豪華禮品。

這檔節目自2010年開播便迅速風靡全國，是很多人每年暑假的必看項目之一。

據稱，每個安徽年輕小夥或姑娘在年滿十八周歲那年都要參與節目，為給家裡赢彩電而努力奮鬥。

除了赢大彩電外，觀衆們就為了看ta在節目中反複落水的片段。

但是，沒有任何一檔節目可以持續火爆。

在競争如此激烈的市場環境下，《男生女生向前沖》的套路化節目模式顯然已經無法再跟上時代變化的速度。

就像《快樂大本營》的轉型一樣，《男生女生向前沖》的落寞同樣讓人唏噓。

卻沒想，2020年，逐漸落寞的它，卻因B站再次翻紅。

故事的起源是b站百大up主之一的“吃素的獅子”，為了讓外婆在最愛的節目中看到自己，邀請了舞蹈版up主“欣小萌”和“小仙若”，一起來到安徽衛視的錄制現場，親自參與沖關。

三位up主将自己沖關的vlog上傳後，收到了戲劇性的效果。

賽前放出狠話，賽道3秒落水，“吃素的獅子”沖關視頻成了B站的名場面，被B站做成了各種鬼畜視頻，很多B站用戶看到這段視頻，紛紛催促自己喜歡的up主也去挑戰一把沖關。

随着第二波頭部up主參加沖關，節目在B站的熱度徹底爆發，登上B站熱搜，還被極具娛樂精神的B站用戶稱為“跳水運動”。

在B站，《男生女生向前沖》在鬼畜區有着極高的播放量，安徽衛視甚至和B站聯手安排了一堆UP主直接上節目，實屬把鬼畜文化玩明白了。

于是，這檔頗具年代感的節目是至今唯二還未消失的戶外闖關節目，它并沒有淡出大家的視野。

今年夏天，B站和安徽衛視趁熱打鐵，在8月推出了《哔哩哔哩向前沖》，一改以往素人闖關陣容，力邀B站UP主和小愛豆共同掀起一場搞笑整活狂歡，吸引了大批年輕觀衆的觀看和參與。

節目播出過半，播放量已達1.3億，站内評分高達9.2分。

這不禁讓人思考，簡單的快樂，是否才是2022年的綜藝節目真正需要的東西？

B站《向前沖》，頻頻霸榜熱搜不說，還時不時流出很多整活名場面。

甚至，有網友調侃這是一次赤裸裸的内娛版《向前沖》，作為主力軍的B站，UP主們一半在賽道上沖，一半在報名的路上沖。

看到這裡，想大家應該也都聞到了熟悉的配方。一條賽道，兩位主持，要不就領大冰箱，要不就成落水狗。

熱梗不斷的賽場，相比于看大家拿大冰箱，網友似乎更愛看大家千奇百怪的落水姿勢。

讓我看看是誰笑出聲了？

沒有宏大的主題叙事，也沒有刻意的故事線引導。不需要任何前情回顧，打開節目就能被選手們滿滿的落水誠意逗得哈哈大笑，這樣的節目誰不愛呢？

在當今生活高壓下，年輕人更願意用躺平來對抗内卷，看綜藝也多是為了治愈和放松，《哔哩哔哩向前沖》正是擊中了觀衆的這一點——解壓搞笑。

相比于賽制和劇情日益複雜的綜藝節目，《哔哩哔哩向前沖》的獨特性在于“返璞歸真”，用經典的闖關賽制和直觀的視覺刺激給觀衆帶來簡單的快樂。

一向在鏡頭前光鮮亮麗的愛豆、UP主們，坦誠地暴露出自己落水時的窘态；沒有任何精心的走向設計，在這個競技賽道上，每個人的目标都具化成了那個雙開門大冰箱，帶入感十足，營造出一種真實、自然的氛圍。

除了簡單的内容抓住了觀衆眼球之外，“安徽衛視X哔哩哔哩——傳統電視台X新媒體”的合作形式成了此次爆款的第二原因。

安徽衛視打造的《男生女生向前沖》節目定位“全民健身榜樣”，也就是說隻要有腿就能上。

2022年，受疫情防控影響，“全民健身”再一次成為新趨勢。

在其他綜藝試圖用複雜的設計探索流行趨勢時，《哔哩哔哩向前沖》則更敏捷地捕捉到了當下觀衆的需求。

“運動闖關”所帶來的熱血競技感，最大化地彰顯了體育健身的魅力。而趣味關卡與花式落水帶來的感官體驗，更是讓觀衆在長期緊張的工作生活中，尋找到了一份久違的快樂與松弛。

另一方面，為了延伸這種松弛感，《哔哩哔哩向前沖》還對傳統的實景闖關節目進行了改進，弱化闖關挑戰的目的性，營造出一種更加年輕、舒适的綜藝語境。

節目還搭建了一套全新的世界觀——“沉睡的惡龍蘇醒，企圖将世界推向毀滅的深淵，而哔哩哔哩電視君則需要集結屠龍勇士，舉起快樂之劍，擊敗惡龍，拯救世界。”

而在每期節目中，也都會有一位“吟遊商人”在終點處守候，等待所有闖關的勇士前來解救。

這樣看似中二但又有趣的設定，為節目嘉賓提供了更多“造梗玩梗”的空間。

在落水的刺激與“梗文化”的狂歡中，“有腳就能上”的《哔哩哔哩向前沖》，也成了這個夏天“有電就能看”的綜藝。

作為更注重時效性的娛樂内容形式，綜藝一直都是視頻平台的重要組成部分。所以才有了B站、抖音、快手紛紛下場布局，通過綜藝節目作為長内容的重要入口，以拓寬平台用戶。

目前短視頻火熱，而中、長視頻變現稍具困難的環境下，B站與二三線衛視合作王牌節目，似乎也正成為一項重要内容打法。既利于平台的内容創作者創作，又帶來了新的營銷增長機遇，UP主有素材，平台有内容價值。

對于安徽衛視來說，早已受到互聯網流量的沖擊，優質的傳統節目已經無法在收視率上得到新的增長突破，與視頻平台打造出更加受年輕人歡迎的節目，增加曝光，自然能得到更多的關注。

如此看來，這樣的一次視頻内容平台與傳統地方衛視的聯動，對雙方來說确實都是利好。

不過，一部《哔哩哔哩向前沖》的成功，也未必就預示着傳統節目轉型成功的可能。

盡管B站的創新在一定程度上給原版節目注入了新鮮的血液，給傳統闖關節目增加了新的可能性，但顯而易見的是，它的創新并沒有改變節目的内核。

《哔哩哔哩向前沖》最能拿的出手的就是嘉賓的獨特性和B站平台附加的屬性。

由于B站平台本身的特殊性，UP主的私域流量和節目的公域流量看似可以聯動，實則私域流量會分掉公域流量。

B站風格吸引的仍舊是B站平台的用戶，在平台外并沒有激起較大的反響。相比于《男生女生向前沖》的收視熱潮，加入B站元素的《哔哩哔哩向前沖》更像是一場B站自娛自樂的狂歡。

同時，B站特色也在無形中提高了觀衆的觀看門檻，這也是國内日趨圈層化的綜藝市場值得考慮的問題。

随着綜藝的不斷創新和改革，綜藝的内容題材也瞄準更加小衆的群體。

但是有個問題也愈發凸顯：觀衆範圍的縮小是更好地滿足了觀衆的需求，還是提高了觀看門檻，排斥更多觀衆的進入？

在綜藝内卷的今天，以一種“新瓶裝舊酒”的方式博取了部分的熱度。但《哔哩哔哩向前沖》更像是屬于B站的夏日狂歡，尚未具備成為一檔成熟節目的品質。

作者：李琰敏 排版：駱偉玲

圖片源于Q仔互聯網沖浪所得，若有侵權，後台聯系，Q仔滑跪删除~

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