作者 | 謝維平

在視頻平台會員突破1億，大力提倡DtoC模式的今年，分賬網劇的市場前景被外界格外看好。但分賬網劇市場真實的情況如何？都呈現出一個什麼樣的樣貌？

我們統計了2019年11月1日至2020年10月31日，網絡平台愛奇藝和優酷上線的95部分賬網劇（騰訊視頻公布了分賬網劇規則，但并沒有分賬劇案例公布），它們一共産生了58.27億有效播放，平均單部有效播放6134萬播放。

對這95部劇，數娛從市場表現、類型集數分布、口碑、演員、用戶畫像，以及頭部項目的幕後公司多個維度進行了剖析，試圖講清楚這個市場的總體情況。

分賬劇是TO C商業規則裡誕生的，但在B端市場主宰的劇集市場裡，分賬劇競争力屬于什麼層級呢？

從集均播放看：

集均有效播放在600萬以下的74部，占比78%。600萬-1000萬的10部，占比11%，1000萬-1700萬的7部，占比7%，1700萬以上的隻有4部，占比4%。這四部是《少主且慢行》第一季、《如此可愛的我們》、《兇案現場》、《少主且慢行》第二季。

在分賬網劇市場，同樣有着二八法則，最優秀的項目永遠隻是非常少數的一小部分。

整個劇集市場，按照上線30天集均看，第一名的《少主且慢行》第一季在同一上線期的所有劇集中隻排到了第67名。《如此可愛的我們》排在第83名。《兇案現場》排在第113名，《少主且慢行》第二季排在第115名，頭部分賬網劇在也還是處于中腰部的位置。

這也從側面反映，雖然整個行業都看好劇集面向C端市場這一商業模式，但要讓頭部劇集放棄由平台買單的B端商業模式，投入分賬市場，幾乎還是一個不太可能的事情。

對95部分賬劇做類型歸納，愛情是分賬網劇裡類型的絕對第一，其次是懸疑、古裝、喜劇、都市、青春、奇幻、校園、劇情、犯罪、動作、刑偵、玄幻等。

當然，分賬劇一般都是好幾個類型融合在一起，像《少主且慢行》就融合了愛情/懸疑/古裝三種類型。《如此可愛的我們》融合了喜劇/愛情/家庭三種類型，《大神猴》更是融合了古裝/愛情/玄幻/動作四個類型。

可以看到，類型過于集中和同質化，也給一些創新類型以機會，集均表現優異的《兇案現場》第一類型就是刑偵，這是分賬網劇市場比較稀有的類型，但最終市場表現并不差。

95部作品在集數上，12集的比例占到了61%，多達58部，其次是24集，一共7部。這也是平台提倡的結果，平台一直希望分賬網劇可以12集，維持比較短的長度。

過去一年所有分賬劇裡豆瓣最高分是《如此可愛的我們》，8.2分，最低分是《報告王爺，王妃是隻貓第二季》的4.7分，平均分是6.5分，分賬網劇的整體口碑剛剛過及格線。

我們梳理了一下95部分賬劇裡的明星演員。

這個市場的演員，既有新生代火爆明星，比如剛剛參加選秀節目爆紅的虞書欣，現在的頂流王一博，也有莊達菲、胡冰卿等上升期的年輕演員，因為有一部分是積壓劇，所以也可以看到一些特别資深的老演員身影，比如謝苗、曹穎、何政軍等，但總體來說，這個市場依然是新生代演員初入演藝圈的選擇。

對95個分賬劇的用戶畫像做了歸納處理，我們發現平均年齡是26.7歲，女性占比達到了59%，男性占比41%，可以說，分賬劇依然是女性為主要受衆的劇。

所有項目，平均年齡最大的的劇是《特别任務》，這是一部刑偵/犯罪/懸疑劇，平均年齡達到33歲，平均年齡最小的劇是優酷出品的校園/奇幻 / 愛情劇《我的刺猬女孩》，平均年齡22歲；而男性占比最高的《二龍湖愛情故事2020》，達到87.37%。女性觀衆占比最高的《戀愛吧，食夢君！》，達到87.79%。

看集均Top30劇集背後的公司，會發現分為多類。

比如《少主且慢行》的三位出品方中，酷鲸制作是制作類公司，映美是宣發公司，善為影業出品公司。分工明确。

像映美這種長期耕耘在網生領域的公司，上榜的還有奇樹有魚、年輪映畫、新片場、淘夢、網大影業等。

也有一些新湧現出來的網生公司。比如《如此可愛的我們》導演貓的樹的公司山河萬物；以一部女性題材《危險的她》脫穎而出的北京核桃影業。推出《小女上房揭瓦》的大唐之星。

愛奇藝文學作為愛奇藝文學"雲騰計劃"的發起人，也出現在多部其作品的IP出品方當中，比如根據網絡小說《愛妃上房揭瓦》改編的《小女上房揭瓦》、第一季雲騰計劃的《醫妃難囚》。

還有從網絡電影跨到分賬網劇市場的，比如浩哥從網絡電影跨到分賬網劇的《二龍湖愛情故事2020》，同樣有一大筆受衆買單，這部劇同樣進入了top30。

又或者是從電影版權買賣跨到網生内容開發的公司，比如這次出品了《替嫁醫女》的樂享影業。

還有專注網生内容創作公司上海钗頭鳳影業，今年成功推出了《醫妃難囚第二季》。另外一家網生行業老兵奧創世紀的古裝、動作、愛情類型的《金刀秘衛之婳美人》入圍top30，也是一衆古裝甜寵題材中，比較少見的動作類。

還有一些老牌公司依靠積壓劇也入圍了，比如上海東上海出品的警匪題材劇《戒毒風雲》，這部劇百度顯示出品日期2016年，相信也是積壓了好幾年。另外一部華策影視出品的《特案追緝》，同樣是涉案題材。

庸正傳媒出品的，試圖年輕化改編包拯的古裝探案傳奇劇《少年包拯》，也入圍了top30，從現在的12集長度來看，這是一部純網劇。

值得一提的是，優酷作為第一出品方的分賬劇《我的刺猬女孩》和《約定期間愛上你》也入圍了top30。

推出了《北京女子圖鑒》、《鎮魂街》的雄孩子傳媒也入局了分賬劇市場，聯合三福互娛、兩比特科技等多家公司出品方推出的《戀愛吧，食夢君！》同樣進入了top30。

從top30項目的背後出品公司可以看到，分賬網劇市場越來越變成了真正網生公司的角逐陣地，雖然依然有少部分是老牌公司推出來的積壓劇。讓我們期待這些真正網生公司做出未來的爆款。

就像分賬網劇一樣，2020 是逆風翻盤，網生生長的一年。

因此，數娛聚焦網生内容，洞悉創新趨勢，發布網生内容年度洞察，同時尋找那些逆風翻盤的網生原生力量，找到那些創新黑馬，表彰網生内容及其相關公司，并頒出"雲 "獎。

本次"雲 "獎共分為劇集、綜藝、電影、演員4個單元，主要根據作品的播放表現和全輿情熱度進行篩選，既排除各種幹擾又尊重民意。在劇集部分，"雲 "獎将在懸疑、甜寵、短劇、分賬劇四大維度裡産生。

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