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曾經輝煌的小家電“黑馬”品牌奔騰電器，在“嫁入豪門”飛利浦之後，不但沒能迎來華麗的轉身，近些年反而因為産品質量問題頻遭質疑。

不久前，江蘇省質量技術監督局發布《關于2017年上半年省級産品質量監督檢查結果的公告》，奔騰電器一款标稱“上海奔騰電工有限公司”生産的PJ1012嫩膚美容儀被檢出“對觸及帶電部件的防護項目”不合格。這并非奔騰電器首次因小家電質量問題被有關部門點名，在近年的各項質檢抽查中，包括奔騰電磁爐、空氣淨化器、電熱水壺等産品已多次登上不合格名單。

此外，随着小家電行業洗牌加劇，美的、九陽、蘇泊爾等強勢品牌已慢慢沉澱彰顯出品牌效應，弱勢品牌則逐漸被迫淡出消費者視野。連日來，《中國經營報》記者相繼走訪了上海市蘇甯、國美、永樂等多家家電賣場，均未發現奔騰電器的身影。在業内人士看來，這也正說明奔騰電器近年來市場表現欠佳，已慢慢從主流家電賣場中退出。

針對上述問題，本報記者多次緻電緻函上海奔騰企業（集團）有限公司，截至發稿未獲回複。

（奔騰電器廠區，圖片來源于網絡）

質檢黑榜

《中國經營報》記者梳理發現，僅2017年，奔騰電器就因産品質量問題4度登上有關部門的質檢黑榜。除了上述嫩膚美容儀之外，2017年6月，陝西省質量技術監督局對空氣淨化器開展了抽查，标稱“上海奔騰電工有限公司”生産的型号為PA1305的奔騰空氣淨化器，淨化效能（甲醛）和噪聲不合格；2017年4月，質檢總局官網通報2016年電子商務電磁竈産品質量國家監督專項抽查情況，标稱“奔騰電器（上海）有限公司”生産的P1B12電磁爐因端子騷擾電壓、電磁輻射騷擾兩項問題被判定為不合格。2016年10月底，德州市工商行政管理局發布《德州市2016年流通領域小家電質量抽查檢驗結果彙總表》，其中标稱“奔騰電器（上海）有限公司”生産的1批次電熱水壺和1批次電磁爐，分别因元件和端子連續騷擾電壓問題被判定為不合格。

2011年10月，荷蘭皇家飛利浦全資收購了奔騰電器(上海)有限公司。有觀點認為，這項高達20多億元的收購是奔騰電器發展史上的轉折點，飛利浦獲得的隻是廚房電器領域産品的生産廠房、設備以及相應的生産、研發和市場營銷團隊，因此并沒有得到飛利浦的主推，而隻是将其作為在中國内地的一個OEM代工廠。

産業經濟評論家洪仕斌在接受記者采訪時分析表示，奔騰電器質量問題頻出根本原因在于品控缺位和“内功”不足，飛利浦收購奔騰看中的僅僅是其渠道和生産能力，因此對奔騰這一品牌的管理并不重視。

“飛利浦收購奔騰小家電業務之後，奔騰喪失了品牌的自主性，地位相當于飛利浦的養子，自然沒有親兒子的待遇，隻能面臨被淡化的結局。”家電行業資深觀察家劉步塵指出，飛利浦意在整合奔騰小家電的銷售網絡和生産流水線，将資源統一集中在飛利浦的電飯煲、電壓力鍋等産品領域，整合完成後便将奔騰品牌逐步淡化。

2018年1月30日~2月1日期間，記者實地走訪上海市國美、永樂、蘇甯、彙金百貨、第六百貨等多家賣場，均未發現有奔騰産品在售。對此，劉步塵稱，前幾年國美、蘇甯等家電賣場還常常能看見奔騰電器的身影，此番退出一二級市場從側面印證了奔騰近年來的市場表現江河日下。

（奔騰電器産品，圖片來源于網絡）

銷量欠佳？

遙想當年，奔騰電器一度是美的、飛利浦、蘇泊爾等不敢小觑的“小巨人”企業。資料顯示，奔騰電器的前身隻是溫州的一個小型的音響和空調代理商。創始人劉建國從浙江瑞安起家，成立了名叫“長江家電有限公司”的小店，後逐步轉型成為美的、格力的空調代理商和零部件供應商，以及美的、格力、九陽等小家電産品OEM制造商。2003年底，劉建國“揭竿而起”，創立自主品牌“奔騰”，從此業績呈現幾何式增長。

公開數據顯示，2003年奔騰電器以自主品牌進入小家電市場，2004年當年即實現銷售額1億元、2005年實現4億元、2006年接近8億元、2007年一舉突破其他小家電品牌都難過的10億元大關。另據中怡康時代市場調查公司的市場監測數據顯示，2011年1~4月，奔騰電器在電飯煲領域以7.5%市場份額位居行業第三名，電磁爐、電壓力鍋則分别以5.1%、6.8%市場占有率穩居行業的第四名。

值得注意的是，相比過往的張揚，近年來奔騰電器顯得低調許多。自2012年以後，公司未再對外公布銷售額及利潤情況，而相關機構統計的小家電排名中也未見奔騰品牌身影。在2017年“雙十一”節點，奔騰電器僅對外發出喜報，公司在京東平台的銷售額較2016年大幅增長，累計售出5萬件産品，但具體的銷售額公司并未對外公布。

在劉步塵看來，奔騰電器雖然不是上市公司，沒有必要向外界公布銷售數據，但相比前幾年主動透露銷售額的作風，這也反映了近年來其經營狀況不好，或者管理層、經營層可能出現一些問題，已無多少值得對外釋放的信息。

“飛利浦主要看中奔騰的渠道價值以及生産價值，很多外資企業在并購中國本土品牌之後，都隻看中這兩大價值，逐漸将原品牌推向沒落。”洪仕斌認為，奔騰電器近年來的低調或與飛利浦收購後對其定位作出調整有關，而如今小家電行業已經進入高度集中的時代，在美的、九陽，蘇泊爾等強勁競争對手面前，奔騰電器存在的價值已越來越弱。

特約撰稿：朱金東

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