脆皮五花肉火了，火得沒有原因。大家隻感覺在抖音上常看見它，在路上見到時，店門口都排有長隊。

網紅脆皮五花肉，到底有什麼魅力？僅有幾平米的小店，緻富的底層邏輯是什麼？

總第 2998 期

餐企老闆内參 陳黎明 | 文

大批“網紅”新店來襲

2年前，伴随着抖音視頻的走紅，曾經出現過一次“脆皮五花肉”開店潮。不過熱氣沒持續多久，脆皮五花肉就慢慢淡出視線。

最近，脆皮五花肉又火了。速度之快，讓内參君一時找不到發起地。北京、上海、廣州、南京、武漢等多個城市的大衆點評頁面，都一齊挂上多家脆皮五花肉的“新店”招牌。而實際的新店數量，遠不止此。僅在北京煙袋斜街一條小吃街上，就有三家未被收錄的賣脆皮五花肉的店。

内參君發現：這波新開的脆皮五花肉店，大多數是4-5平米的檔口小店。單店為主，但也不乏有連鎖加盟品牌。很多新開的店還沒有在點評上挂上圖片，平台上顯示的信息也很有限，但不影響它們吸引我的注意力。

有不少脆皮五花肉店是沒有名字的，但幾乎所有店都在共享一個名字——“網紅”。已經開張的門店中，很多商家都把“網紅脆皮五花肉”幾個字大寫在門店最顯眼的地方，更有甚者，直接就把它當店名用了。

讓各家門店大打“網紅”招牌的就是這個挂滿五花肉的展示櫃，整條整條挂着，很有視覺沖擊力。大多數脆皮五花肉店的選擇隻有大份（整條五花肉）和小份（半條五花肉），大份45元，小份28元。能選擇的口味有限，大多是五香、香辣、麻辣三種。

脆皮五花肉的門店構造簡單，挂着五花肉的展示櫃、前台、桌椅、烤爐。門店一般由兩人掌舵，一前廳一後廚。

煙袋斜街的一家脆皮五花肉店主傾情介紹：他們家從八月份開始做脆皮五花肉，賣得可好了。前台旁邊的小杆子上挂了很多挂鈎，“這是今天賣出去的”，店主很自豪地說。拍攝時是周日晚上5點多鐘，周末的“夜經濟”才剛開始不久。

内參君想起一個脆皮五花肉加盟商的話，“前期投入差不多10萬，一個月就能回本。”北京一商場内，脆皮五花肉成為和蜜雪冰城對碰的小食“頂流”。

“無中生有”的爆品

網紅脆皮五花肉紅在哪裡？馬上就有人回答說它在抖音上很火。

很多人都是從抖音上大小視頻博主“打卡”中知道脆皮五花肉的，博主們露出驚訝贊歎的表情，“嘎嘣脆，外酥裡嫩，值，真香”。看的人不知道它怎麼突然就紅了，但到處都能刷到，的确有“紅”的感覺，于是也想去試吃。

不奇怪，一排烤得紅得發油發亮的約20cm長的五花肉整整齊齊挂在那裡，視覺沖擊力比一般小吃要強得多，仿佛隔着屏幕就能聞見焦香的肉味，不管味道怎樣，眼福已經飽了，去線下購買的“草”也種上了。

脆皮五花肉，是一個非常“上鏡”的小吃。在信息碎片化時代，它造型特别、好記，并且适合碎片傳播。

• 1、體積大，從常規小吃中脫穎而出，造成視覺沖擊
• 2、顔色紅，激發食欲
• 3、排列整齊，擺放陳列方式可引發消費者的舒适感
• 4、“網紅”标簽，給消費者購買分享提供“話題”

這個幾年前還不存在的小吃品類，如今似乎“人人在吃”。誰也說不清脆皮五花肉是哪裡的菜，因為它和串串、烤土豆、冰糖葫蘆不一樣，可以說，脆皮五花肉這個品類，是按照當下的爆品傳播邏輯，被創造出來的。

也許有人記得報廢的脆皮五花肉1.0，比現在一條條的五花肉還要壯觀，烤整隻豬，将視覺沖擊值拉滿，并在兩年前迅速引發了一波開店潮，但最終并沒有引起“氣象”。

當時跟風的脆皮烤豬店，大多開在街邊，傳播力不夠，加上一整頭豬很難當日賣完損耗太大，這個模式宣告失敗，很快銷聲匿迹了。

現在出現在大衆眼前的條條五花肉，在1.0版本上優化了多方面。

首先，産品輕量化。将烤的整豬變成一條一條的五花肉，同時優化了生産端和銷售端。方便食物出售，也便利了宣傳。

其二，表達年輕化。貼上“網紅”标簽，挂上發光彩燈裝飾，都是在迎合這屆年輕人喜歡拍的、傳播的内容。

其三，場景優化，部分脆皮五花肉走進商場，改變顧客決策時的參考坐标系，削弱産品在小吃中客單價較高的印象。

這番改造後，脆皮五花肉終于找到了自己想要的排隊長龍，成功立住了網紅“肉”設。

紅火背後

痛點仍舊

脆皮五花肉香得令人眼饞，但長長的排隊圍不住這個小吃自身的痛點。隻要前去購買體驗，脆皮五花肉的毛病很快就露出馬腳。

作為小吃，脆皮五花肉有這3個痛點。

1、單一産品線支撐不起複購

脆皮五花肉小店的産品隻有五花肉一項，可以說，所有的雞蛋都放在這個籃子裡了。

而脆皮五花肉具備着超高油、高熱的特點，在吃的過程中就會覺得膩。對于這屆具有健康焦慮卡路裡煩惱的年輕人來說，高油高熱的脆皮五花肉并不符合現在年輕人的飲食習慣。内參君點了半條五花肉，三個女性一起分，都表示分量略多。非常期待吃脆皮五花肉的朋友在吃完兩塊後表示，“夠了”。

此外，其定價也已經超出小吃均價。在十幾二十元的小吃攤中，45元一份28元半份的價格略高，吃完一次覺得膩以後，顧客難以複購。

2、産品渠道依賴大，抗風險系數低

脆皮五花肉的産品線單一，門店所用原料也非常單一。五花肉的價格波動對整店利潤的影響極大。何況，豬周期時間長。五花肉難以撐起全店的希望。

脆皮五花肉的制作周期時間長，做一次要近兩天時間，單烤就需要烤50分鐘至一個多小時。一位店家介紹，一次隻能烤20條。此外，烤完的脆皮五花肉時效性強，高油脂産品涼了之後很難售出。

因此，脆皮五花肉的抗風險系數低。

3、品牌産品差異小，易陷入同質化競争

大多數脆皮五花肉門店沒有品牌，産品的口感、包裝，以及門店的服務，相似度很高。一些脆皮五花肉門店想要追求“不同”，開始“免費送飲料”，或者推出3分鐘吃完免單活動。

門店沒有讓自己形成品牌護城河，又因為行業門檻低，大批相似門店複制出來，容易陷入同質化競争。

這幾個痛點不解決，脆皮五花肉的現在紅火難以長期延續。

脆皮五花肉真正的“買家”

還在趕來的路上

因為這幾個痛點，脆皮五花肉就像是高價的通過型考試培訓班，做的是一次生意，不考慮複購。

那它如何賺錢？

“長隊排起來，脆皮五花肉真正的買家才來了。”脆皮五花肉小檔口雖然展示空間有限，但還是有一些店開始做品牌，留出足夠多的餘地，寫上醒目的“加盟熱線”。

“脆皮五花肉本質上是個to B的生意，真正的‘顧客’不是消費者。”一位業内人士說。脆皮五花肉的醉翁之意，在做加盟。

在脆皮五花肉放加盟的老闆口中，找一間4-5平米的小店，隻需要兩個人，2萬元即可加盟，配方技術設備品牌全拿下，操作簡單易學，十萬元即可開店，最快一個月回本。這簡直是餐飲夫妻小店的王炸模式。

但痛點不解決，單次生意負面影響的最終承擔者，是後來加入的加盟商。

脆皮五花肉生意，最開始設計視覺，線下開店，再借助運營手段把最初的店短時間炒成“網紅”，吸引客流，做出一家排長隊的店。這時，脆皮五花肉生意的商品——“排長隊的高收益小店”才真正做出來。等加盟商心動，一番糾結後加入，裝修完開業時，放加盟的人已賺完加盟費，脆皮五花肉的熱潮也已在慢慢回縮。

脆皮五花肉小店紅火與否，就看加盟商自己的努力了。

小結

流量為王的時代裡，美，特别是看上去美，對于食物傳播的重要程度顯著提升。借着這個契機，脆皮五花肉被創造出來。

未來必然還會有更多“脆皮五花肉”誕生。乍一看，色香味俱全，隊伍長龍不斷，超高坪效。但網紅小吃的真面目，還需留心細細觀察。

許多餐飲生意，最終買單的并不是顧客，而是一茬一茬的餐飲人。

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