繼愛奇藝、騰訊視頻後，優酷也宣布漲價。

6月15日，優酷發布公告将于21日零點對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整。優酷VIP連續包月價格将從每月19元漲至25元，連續包月價從53元漲到68元，連續包年從228元上調至238元。調整後，優酷會員價格基本追平愛奇藝和騰訊視頻，特别是與後者在多種會員套餐價格上保持一緻。

優酷會員價格調整情況。

南都記者注意到，最近半年多以來，多家視頻網站先後宣布漲價，愛優騰的單月最低會員費均超過20元。為擺脫長期虧損的生存困境，長視頻平台持續在“降本增效”上發力。近期連虧12年的愛奇藝首度宣布單季度盈利，這似乎讓行業看到了破局突圍的希望。

愛優騰先後漲價，連續包月費用最低22元

通知顯示，針對大屏端用戶推出的酷喵VIP費用也有調整，其連續包月、包季、包年價格分别為35元、98元、348元。優酷表示，凡在2022年6月21日零點前已經是優酷VIP或酷喵VIP自動續費狀态的用戶，若不更改當前自動續費狀态，将享有調整前的續費價格至2023年6月20日23點59分。

此番，優酷漲價在行業意料之中。據南都記者了解，2020年11月，愛奇藝宣布調整黃金VIP會員服務訂閱費用，各類型套餐漲幅在15%-30%。這是愛奇藝首次漲價，也是國内率先提價的視頻網站。2021年年底，愛奇藝再次宣布進行第二輪漲價，同期芒果TV、咪咕視頻均有調價動作。

兩個月前，騰訊視頻也宣布于4月20日開啟漲價，VIP連續包月、包季、包年的價格分别漲到25元、68元和238元，非連續性套餐的月卡、季卡、年卡的價格則為30元、78元和258元。騰訊視頻的上一次漲價是在2021年4月10日，此前騰訊視頻連續包月價格為15元，連續包季價格為45元，連續包年價格為178元。針對非連續性套餐，騰訊視頻VIP月卡價格為20元，季卡58元，年卡198元。

愛優騰、芒果TV和咪咕視頻的會員價格情況。

南都記者盤點五大長視頻平台的會員訂閱費發現，芒果TV的連續包月會員費19元，比愛優騰便宜3-6元。芒果TV和咪咕視頻的月卡和季卡也均比愛優騰低5-10元，分别售價25元、68元。咪咕視頻的年費是五家之中最便宜的，連續包年費用在188元，年卡218元，比騰訊視頻和優酷便宜40-50元。

長視頻網站紛紛漲價，與高企的内容成本壓力分不開關系。此前在接受南都記者采訪時，艾媒咨詢CEO張毅表示，視頻網站虧損是行業的一大痛點，主要原因在于價格。平台之間為争搶市場，曾出現無節制哄擡（版權）價格情況，導緻内容采購價總體偏高。但在銷售價格上，相比院線電影、文化演出活動等，愛優騰的會員價格并不算高。

張毅觀察到，最近幾年長視頻平台為減少虧損，開始通過做自制劇、綜藝節目等方式以降低和分擔采購成本。同時，長視頻平台嘗試綜合發展各種商業模式——從過去重視發展海量用戶來實現廣告創收，到現在不斷開拓會員業務發掘營收增長點。

優酷日均付費用戶同比增長14%，愛奇藝首次盈利

不難發現，這兩年長視頻行業競争已從單純追求數量轉向注重質量，運營重點從搶占市場份額轉向提升運營效率，降本增效成為行業發展的關鍵詞。這一策略似乎正在奏效——自2010年創辦至今連虧12年的愛奇藝首次扭虧為盈，為行業注入一劑強心針。

最新财報顯示，今年一季度愛奇藝營收72.77億元，基于非美國通用會計準則财務指标（non-GAAP）的運營利潤3.3億元，利潤率4%。在廣告、内容分發和其他收入均有所下跌的情況下，愛奇藝會員服務營收45億元，同比增長4%。日均訂閱會員數1.014億，較去年四季度淨增440萬。

對此愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，在2022年第一季度推出的一系列優質内容推動了會員業務的增長。同時通過采取多種提升運營效率的有效措施，愛奇藝實現了利潤的增長和利潤率的改善。

同樣得益于優質内容的拉動，優酷也在減少虧損。5月26日，阿裡巴巴集團發布2022财年Q4财報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，通過審慎投資于内容及制作能力，持續改善運營效率，實現虧損同比收窄。

至于騰訊視頻和芒果TV，近期均有爆款内容吸引付費用戶。由劉亦菲、陳曉主演的古裝劇《夢華錄》正在騰訊視頻獨家熱播，《夢華錄》上線12天播放量突破15億。芒果TV則在自制綜藝賽道上頻頻發力，自5月20日上線以來，《乘風破浪》的讨論熱度居高不下。其中唱着《愛你》的甜心教主王心淩火爆出圈，連續多日霸占各大熱搜榜，還一度帶動芒果超媒股票大漲。

一直以來，長視頻平台如何擺脫普遍虧損的生存困境，備受關注。盤點各家最近“打法”，長視頻平台實現“盈虧平衡”的關鍵在于開源節流、提質增效，此番愛奇藝的盈利似乎讓投資人看到一絲希望。但是，各家如何持續提高運營效率，穩定地輸出優質内容以吸引用戶付費，仍待行業進一步探索。

采寫：南都記者李玲

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