廠家新品上市以後,需要通過經銷商賣給終端商。鋪貨就是其中的一項,是産品流向市場的一個過程,更是廠家與經銷商合作開拓市場的一種活動。今天我們就來聊一聊,廠家如何激勵經銷商鋪貨?
1、舉辦新品說明會
廠家與經銷商雖然是合作關系,但兩者是相互獨立的。有關廠家的事情,經銷商很難做到事事都知道。廠家在生産出新品以後,需要通過新品說明會,來介紹自己的産品。并且針對有合作意向的經銷商,進行産品知識及銷售鋪貨技巧的培訓,以便大家更好的了解産品,更好的開展鋪貨工作。
2、給予資金支持
經銷商在鋪貨的時候,往往很難規避賒銷風險,收款周期長,資金壓力大,需要廠家給予一定的資金支持。對于經銷來說,如果能得到廠家的支持,無異于如虎添翼,對于終端鋪貨、市場開拓,具有很大的幫助。千萬不要對經銷商的事不理不睬,讓其自生自滅!
3、提供政策幫扶
鋪貨是快速啟動市場的重要基礎,每個經銷商都會做。尤其是商品陳列,在整個鋪貨過程中起着至關重要的作用,但如果想要陳列面積大、位置好、形式吸引人,往往需要花費很大一筆錢,但單憑經銷商的一己之力,是很難承擔的,需要廠家提供一定的政策幫扶。
4、推行樣品試吃
人天生是有好奇心,樣品試吃不僅可以帶來直觀的商品體驗,還可以帶來銷量的增長。尤其是在經銷商鋪貨的時候,推行樣品試吃可以活躍氛圍,帶動客流。但如果讓經銷商承擔推行樣品試吃的費用,往往不太現實,畢竟是一筆不小的開支。廠家可以主動推行樣品試吃,有助于塑造品牌形象,提高品牌知名度。
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