封面新聞記者 楊雪 陳彥霏 攝影 謝凱 泰國曼谷報道

月牙狀的海灣線極美，日落時坐在海邊，東面是鱗光爍爍的高樓，西面是波光粼粼的港口。灣中或遠或近、幾縷舊船，在晚霞光暈和沙沙海浪拍岸聲中，襯托出一派靜谧惬意。這是泰國中部城市帕塔亞，她還有一個如雷貫耳的名字——芭提雅。

在芭提雅的曆史裡，這個海邊漁村的興起和發展有着傳奇色彩，有趣的是，這“傳奇”的暹羅灣小城，從古至今一直與中國有着密切而不可分的聯系。251年前，中國汕頭子弟鄭信在這裡發兵、擊退敵人，成為泰國第三代王朝的開國之君，建立大城皇朝；251年後，四川商人謝晖和合作夥伴共同操盤的“大城皇朝文化樂園”，成為2018年芭提雅最大的新建旅遊項目之一。

以此為截面，泰國近年來旅遊和文化的發展、轉型可見一斑——在中國消費者和中國商人的雙重推動下，一個新的芭提雅，正在逐漸展開畫卷。

一個關于泰國“華裔皇帝”的旅遊設想

雄心勃勃：重新定義芭提雅旅遊業

七月，暹羅大地雨水充沛、天氣懊熱。曼谷和芭提雅交界處，一位粉刷工正在給大城皇朝文化樂園裡的蛇神雕像做最後的着色工作。

每天，無數個中國旅遊團從泰國首都出發，往南159公裡，來到芭提雅。從今年8月15日起，他們的行程單上，大城皇朝文化樂園将成為一個新項目。

大城皇朝文化樂園

“我們的位置在下了高速、進入芭提雅的入口處，所以以後的旅行團，到達芭提雅的第一站，就是這裡。”大城皇朝文化樂園經理謝晖來自四川，到曼谷已有多年，在川商的身份之外，他還是泰國四川會館會長、泰國川渝總商會永遠名譽會長，“選擇這個地點做這個項目，是因為200多年以前，鄭信就是在這裡，以少敵多，最終建立起了大城王朝。他是泰國曆史上第一位，也是唯一一位華裔皇帝。”

1766年，緬甸軍隊進犯暹羅，暹都被圍困了一年零二個月之後，于1767年4月失陷，鄭信率領一小支軍隊沖出了城市，并控制了昭披耶河東岸。随後他聯合發小兼好兄弟通銮，趁着清緬戰争爆發，緬甸大城駐軍大部分被迫回國抵抗清軍的時機，以東南沿海地區為基地，組織抵抗緬軍，并一舉光複了大城。

“一提到芭提雅，人們往往想到的的是海灘風光和刺激性消費，卻很少有人知道‘芭提雅’意思就是‘鄭信王的軍隊’。”謝晖說，國内“文化 旅遊”的成熟探索被借鑒運用到芭提雅的轉型升級中，“這麼多年來，旅遊者很少關注到泰國的曆史和文化，我們試圖進行另一種探索，改變人們對芭提雅的一貫看法，也改變泰國旅遊的常規模式。”

消費需求推動市場轉型

從感官消費中，尋找“曆史文化遊”的新模式

根據泰國旅遊局資料，2017年上半年，芭提雅共接待800萬名遊客，旅遊總消費相比去年增加15%。而在旅遊人數大幅增長背景下，作為泰國東部經濟走廊（EEC）的重要一環，芭提雅如何轉變一貫的風光消費和刺激消費，将文化内涵融入旅遊業中，成為其轉型升級的關鍵。在這樣的背景下，大城皇朝文化樂園的出現，有着雙重涵義。

作為泰國三分之一的客源地，中國人近年來的旅遊消費正在發生變化、不斷升級。泰國法政大學經濟學院吉迪南·巒蓋博士曾表示，自助遊、親子遊和遊學遊是正在蓬勃發展的新興旅遊市場模塊，也是下一步赴泰中國遊客為泰國旅遊帶來新增長點的高端項目。

像謝晖一樣的中國商人，是繼消費者外，推動泰國旅遊轉型的另一股力量。“芭提雅要轉型，最初的動力，就是客人們不再滿足或不再那麼感興趣曾經的那一套東西。”在需求的推動下，市場必然做出反應，在謝晖這裡，“反應”的最直接形式，是把單純的刺激感官的旅遊項目，改變成更深入地推廣、普及泰國的曆史文化，“尤其是，這段曆史與中國其實有千絲萬縷的聯系。就像今日的中泰關系一樣。”

而芭提雅的轉型升級，隻是泰國升級4.0計劃的一個縮影。泰國政府内閣于2016年10月通過《東部經濟特區法》，為東部經濟走廊的建立提供法律依據。根據泰國總體發展戰略，泰國政府推出“東部經濟走廊”發展規劃，作為實現總體發展戰略的重大戰略舉措。東部經濟走廊旨在建成泰國産業升級的區域平台，以帶動泰國整個産業結構調整，促進泰國社會經濟的發展和提升國家工業化水平。

從成都到泰國：因相似而親切

中國高端遊客成泰國旅遊市場新目标

大城皇朝文化樂園

回望2018上半年，中國仍是泰國最大的客源國，遊客總人數達到593萬。近年來，泰國旅遊局和泰國旅行社協會大力鼓勵個人旅遊和家庭旅遊，同時重點關注高端旅遊市場。趨勢的背後，是龐大的中國市場無限的潛力：僅以川航為例，從2015年建立泰國辦事處以來，3年時間，已經從1條直飛航線開辟到曼谷、清邁、清萊、甲米、普吉5城直飛，10條航線。

據泰國《曼谷郵報》3月19日報道稱，負責營銷亞洲及南太平洋市場的副負責人桑蒂·丘德裡亞說，3月26日至30日期間，泰國旅遊局将組織前往中國四個二線城市——濟南、石家莊、鄭州和武漢，以便熟悉情況。值得注意的是，泰國旅遊局目前在華辦事處分别設在5個城市：北京、上海、成都、昆明和廣州，其中，成都是一個特殊的存在。

“北上廣是一線城市，昆明是因為距離泰國最近，成都成為5個辦事處設點之一，其實是件很有意思的事情。”謝晖認為，原因之一是四川與泰國微妙而有趣的“相似感”，“無論是氣候還是食物，兩個地方都很接近。”

川人嗜辣，但酸辣味型也頗愛好；成都平原夏日的濕潤悶熱，也讓這個“好耍”的人群，很能接受3個小時飛機行程後的另一個城市。而随着四川遊客入泰旅行的次數和深度顯著提高，“回哺”正在發生：泰國人不再滿足于去清邁看看那唯一一隻大熊貓，他們開始往來中泰之間，看九寨、看冰川，對成都的水蜜桃愛不釋手，也把“麻辣燒烤”，帶回曼谷街頭。

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