“一入樂高深似海，從此錢包是路人”，近兩年，明顯的感覺到身邊無論是孩子、家長、還是成年職場人癡迷樂高的人越來越多，而且和樂高相關的投資也越來越多，除了玩具外，還涉及教育、遊戲、樂園、大電影等，可謂是一個非常成功的商業案例。

那麼樂高作為一個均價明顯高于其他品牌的玩具，到底有何魔力呢？

某商場樂高活動照片

01.極具創造性

創造性是樂高最讓人着迷點，幾塊顔色簡單、圖形簡單的積木，也可以有N多種不同組合方案。

舉例：用6塊2×4的樂高積木可以拼出大約多少種不同的組合?

答案是：102981500種 一億零二百九十八萬一千五百種（克裡思生存指南第三十六集三分鐘左右講到過）

樂高積木起源于1934年，到2022年已經發展了88年，至今仍是讓很多人癡迷，據統計每年地球人玩樂高積木花費50億個小時，足見其魅力。

02.基因中的本能偏好

樂高可以給人類帶來舒适感，因為人類的基因中有一種本能的秩序感，當我們看到淩亂的房間，就有想要整理的沖動。這種無論男女，當一堆散的東西給你的時候，如果你能夠把它适當地按照它的秩序組建起來的話，會是另外一個局面，一堆零件跟一個小人的關系，就是你按照秩序把它組合起來。對，這是第一個本能，就是我想把它按照秩序重新建立。

另外對于分類這件事情也是源于本能，不論男女，從小長到大我們的成長環境都是這樣，會本能地就把食物進行分類，比如方形的放一塊，把圓形的放一塊，或者把一個紅顔色的放一塊，綠顔色的放在另外一塊。把一個房間整理的所有東西都歸好了類，放在一起的時候，按照不同的特征歸好類之後，我覺得特别有成就感，看着特别舒服。

03.感性 理性的結合

樂高的所有元件都極緻簡單，任何形狀都可以用最簡單的幾何圖形拼湊出來，這裡有理性的部分，同時基于這些幾何圖形又可以根據自己的想法創造出任何你想象的形狀，這是感性的部分，所以無論是按照已有的圖案去拼樂高，還是根據自己的想法來創造，都可以從中感受到巨大的樂趣。所以樂高的受衆足夠廣泛，無論男性女性，無論老人小孩。

04.成就感 沉浸的心流體驗

在現代社會，做一件事情能夠把人們從現實場景中完全抽離出來機會并不多，拼樂高的過程也可以體會到心無旁骛、專心緻志的快感，當看到作品成型的時候，也會帶來巨大的滿足感。這對于當今快節奏生活下的成年人和兒童都是很有吸引力的，可以幫助大家減少壓力。

而且它也可以滿足我們内心深處對于完美主義和确定性的追求，現實生活中，我們幾乎所有的事情都會留有遺憾或很難完成，但是樂高極具标準化的設計，每個顆粒都嚴絲合縫的排列可以按照我們的想法來設定，幾乎可以做到完美！

05.收藏價值

樂高的物件質感很好，而且設計足夠精良用心，同時結合各種IP是非常具有收藏價值的，通常較稀缺的系列，往往在二手市場比購入的價值更高。所以對于收藏愛好者來說，樂高帶來的快樂是雙倍的。

以上5點，是我從自己以及周邊同事的體驗中總結的想法。歡迎大家一起交流學習～

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一個喜歡探尋事物内在邏輯的業餘商業模式探索者

拒絕躺平文學的踐行者，追求舒服的生活狀态，不委屈自己，也不做鹹魚。

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