導語

走訪那麼多農場，很少有讓我眼前一亮的文創，大家的農産品賣來賣去都是一個套路：

“我是XXX，我在XX村，村裡的條件令人絕望。為了改善這種境況，我們發掘出了村裡的XX産品，這個東西很好很天然，你們在城裡都買不到哦，趕快來買吧！最後我們的銷售所得都會返還給村民哒~~”

太！單！調！了！

在我看來，若通過這樣的廣告文案，居然能把産品賣出去，你難道不因為運氣太好而懷疑人生嗎？

恨鐵不成鋼的我，想起前段時間上熱搜的“成都菜市場老闆簡直是商業鬼才”，誕生了一種“大隐隐于市”的全新文案門派：菜市場派。

可得上上心吧，菜市場的文案都比你好太多！

菜市場“神文案”紮堆

提到菜市場，我想起古龍先生曾說過這樣的一句話：一個人如果走投無路，心一窄想尋短見，就放他去菜市場。這話雖有些誇張，但仔細想想又不無道理。要講生活氣息，沒有一個地方比得上菜市場。

這裡不僅有琳琅滿目的瓜果蔬菜、活蹦亂跳的魚蝦……還有不少戲精的神文案随時出沒。

所以在我看來，逛菜市場比逛街有趣多了。話不多說，咱們一起來瞧瞧，那些年，你可能錯過的菜市場廣告……

-1-聽說，下雨天，花椒和辣油更配哦~

-2-在成都失戀也不要緊，因為你一層一層剝開我的心，是甜的。

-3-哪怕白水煮面也要加點蔥，就像與平庸的生活正面交鋒。

-4-如果人生很苦，那就自己加點酸甜辣。

-5-肉太香，減肥别來。

-6-有忌口麼？在外打拼的時候，朋友問我，“多放辣椒”。

-7-檸檬精呢？來這組隊。

-8-有人統計過，圓白菜最多有19層，就像19人組團，就能刮分9個億。

-9-包菜敢說組團，問過我們玉米的看法嗎？

-10-要想生活過得去，就得菜上多點綠。

-11-南瓜、青菜、白菜、蘿蔔、胡蘿蔔、黃瓜、土豆、辣椒……據說隻有1%的人能說出19種以上的蔬菜，這些人100%是要回家做飯的。

-12-在世界範圍内的交流，隻有音樂和米飯不受語言的限制。

-13-黃瓜為什麼是綠色？其實人生有很多難題，回家和你爸聊聊都有答案。

-14-HEY豬，don‘t be afraid。

-15-聞着辣椒的香，我沒有離開家，隻是把家帶到了遠方。

這些紙殼子做成、架在菜攤上的極（jian）簡（lou）風文案，或文藝風回歸生活小确幸，或情懷殺勾起對家鄉味道的思念，分分鐘勾起看客的興趣，讓網友們紛紛表示：菜市場在哪裡，想逛。

“菜市場派”早有傳承

在我深（shang）入（wang）了（sou）解（suo）後，這組“神文案”其實是成都菜市場攤販為了多下貨，讓年輕人們加入做飯大軍，組團在自家菜攤上做的“推廣活動”，文案外，還精明地借支付寶活動來促銷。

其實這個“菜市場派”并非平地驚雷，而是早有傳承。具體可以分為以下幾個門派：

• 人狠話不多派

簡單粗暴的“好吃”；

有點暴露年齡的“甜過楊钰瑩，紅過都敏俊”；

“不是吹牛，市場一流”，這詞整的，還押韻，請叫我MC“賣瓜仔”，skr，skr；

• 戀愛殺派

甜過初戀？必須試試；

聽說能脫單，妥妥地買起來；

這是“失戀瓜”嗎？

• 情懷殺派

讓人無法拒絕的“童年的味道”；

• 有趣的靈魂派

我就捏，你咬我啊；

到家會醒嗎？

才華都橫溢到這個份上了，買，必須買。

這文案，攤主的解釋是，自家黃瓜既能吃又解渴，還能當成武器防身，可我咋覺得有哪裡不對呢；

花式神文案，實力演繹：高手在民間。

菜市場裡學到的“農産品文案攻略”

很多人眼中“不登大雅之堂”的菜市場文案裡，有無數值得我們學習的農産品銷售的文案技巧。我總結出以下四條，抛磚引玉。

1

緊扣核心賣點

就像菜市場文案中，桔子要強調“甜”，梨要強調“汁多”，菜要強調新鮮，突出核心賣點，才能讓消費者感興趣，産生購物沖動。

品牌文案亦然，隻有挖掘、并緊扣USP（獨特銷售賣點），才能與其他品牌産生區别，博得消費者青睐。

2

接地氣，說人話

文案的核心作用是突出商品賣點、引發目标消費者的購買欲，說白了就是與消費者産生有效溝通。所謂的文采，也隻是裝飾，而非主心骨。

所以就像菜市場的文案會直接主打“甜”、“好吃”的賣點一樣，無論是什麼類型的文案，都要緊扣産品核心賣點，以消費者最能接受的語言去表達，而非舍本逐末，堆砌辭藻，讓人雲裡霧裡。

3

學會抖機靈

正所謂“自古深情留不住，唯有套路得人心”，現如今，沒有人喜歡聽産品說明書式、一本正經的說辭，有趣、有料，瞄準年輕人的興趣點，時不時抖個機靈，才能俘獲他們。

所以，品牌不妨學學“甜過初戀”、“選我，選我，我單身”的機靈風，與消費者打成一片。

4

走心永不過時

就像“童年的味道”會瞬間戳中人心中最柔軟的地方，“多放辣椒”會讓身在異鄉的四川人引起共鳴，走心的文案往往更能打動消費者。

走心永不過時，并且就像馬斯洛需求層次理論所言，會随着基本物質需求的滿足，越發重要。

看完這些菜市場文案，是不是很服氣？如今場景化的重要性不必多說，不僅是在菜市場中效果顯著，在農業行業内也有充分體現。

真正的藝術，來源于生活。如今消費者需要的不僅僅是商品，更是一種生活方式。接地氣的廣告文案，才能真正地戳中人心，而好的廣告文案，往往來自對生活的敏銳洞察。

（文章轉自《農産主➕》）

編 輯：孟然

統稿編輯：何鵬

責任編輯：張磊

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