前些天，快手遊戲主播牧童收獲了第4000萬位粉絲的關注。從粉絲量上來看，這可能是目前遊戲主播中最頂流的存在。在牧童龐大的粉絲群體背後，快手發力遊戲直播的時間其實并不久，但經過最近兩年的時間，如今已經發展成為遊戲直播行業裡的又一個重要平台。

快手還有不少類似牧童這種快速成長的遊戲主播，但今天我并不想過多的介紹關于這類草根主播的成長經曆，而是想聊聊快手這些年一直對外傳達的，對草根主播成長産生很大影響的“普惠”，它在如今視頻創作和直播行業到底有怎樣的意義。

随着普通大衆越來越多得參與到視頻制作與直播行列中，人們很快發現，各大視頻平台的曝光機會，已成了越來越稀有的資源。

這兩年來，不斷有優秀的視頻創作者無奈地離開這個領域，而他們往往在最後一部告别視頻裡才被更多人注意，觀衆們在留下“做的很好，可惜以前根本刷不到”的評論之餘，也不免疑惑當前的流媒體創作行業，還能留給普通人多大機會。

去年，名下賬号有數百萬粉絲的林晨、小翔哥因為各種原因，打着官司也要跟其所屬的MCN機構解約，當時很多吃瓜群衆都很奇怪為啥個人作者非要自找麻煩跟MCN簽合約。

簽約MCN，除了方便通過視頻商業變現，還有一個原因是平台更願意與資源集中的MCN機構打交道。相較于個人作者，平台與機構的關系更為密切，旗下的作者也更容易獲得一些流量傾斜。

直播平台也是類似，隻不過多數場合下将MCN這個名詞替換成了更通俗的公會。

你可能已經發現了，最近兩年傳統遊戲直播平台的頭部主播基本沒有太大的變動，像曾經大司馬這種草根主播一夜成名的案例越來越少見。在這些地位穩固的頭部主播背後，都有着直播行業各個耳熟能詳的公會。除了平台自身，公會幾乎把持了直播平台可利用的資源。推薦位、熱度值都是基本操作，甚至平台打榜PK時，公會還會刷起來從平台購買的折扣禮物，以此吸引真實用戶打賞。

當一個行業發展的越集中，無背景無資源的草根就越難有出頭之日，“普惠”這時就顯得尤為珍貴。

普惠，是快手高級副總裁馬宏彬在創作者大會或者各種公開場合上都會提及的價值觀，說白了就是讓每個視頻都擁有平等的展示機會。

基于普惠，即便沒有粉絲的快手用戶發的視頻，都會獲得一定的曝光和播放。甚至為了讓流量分配更加平等，快手在推薦算法中還引入經濟學中的“基尼系數”，簡單來說就是在适當的時間點降低高熱度視頻的推薦強度，把流量分給其他的視頻，避免貧富差距過大。

馬宏彬對此是這樣解釋的：“一個大V，你不給他1000萬播放他都沒感覺，但你把這些流量分發到1000個非常普通的用戶身上，就是每個人1萬的播放量，對于他們來說，這已經是一個巨大的刺激。”這或許也是為什麼，快手上總能持續産生出種類各異的視頻。

除了算法，從産品的角度也能看出普惠價值對快手的影響。

基本上所有短視頻産品都采用的是上下滑動刷出視頻的形式，目的很直白，就是為了讓用戶一直沉浸在刷視頻的爽感當中。這些被系統推薦的視頻基本都是經過完播、點贊、評論等數據挑選出的優質内容，用戶雖然刷的很爽，但對于接下來的視頻内容幾乎沒得選，相應的，很多視頻也缺失了展示機會。

而快手采用的是同屏多視頻展示的形式。雖然從交互上每條視頻都多了進入播放，返回列表的流程，但對于視頻作者來說相對友好，配合前面所說的“普惠算法”，各種類型的視頻得以展示。在快手龐大的用戶群體中，總會有不同的人喜歡上不同類型的視頻，這意味着每個用戶都有選擇視頻的餘地，每個創作者也有更多的機會獲得關注。這種産品形态對于快手至關重要，即便此前快手8.0版本做出了較大的改變，但依然在發現tab保留了這種内容呈現的方式。

兩種不同的産品形态，造成了兩種不同的用戶習慣。上下滑動的産品形式，用戶更加依賴系統推薦，一些感興趣的視頻，即便沒有關注作者也經常能夠自動刷出。而快手同屏多視頻是以用戶選擇為主，用戶與其主動選擇後關注的作者粘性相對較高，而由視頻粉絲轉化成為直播粉絲後，便造就了快手上特有的，如辛巴這類的家族團體。

快手強調的普惠和平等原則，也延續到了後來的直播上。

2019年，背靠主站的快手遊戲直播，移動端日活已經達到了3500萬，這個數字比當時的虎牙和鬥魚兩家的日活加起來都要高。

面對龐大的用戶群體，快手當時不僅沒有把資源傾瀉給頭部主播，反而是遵循着平等的原則，當即推出了“百萬遊戲創作者扶持計劃”，這項計劃重點在于扶持中腰部和尾部遊戲主播，讓所有遊戲主播都有被看到和賺錢的可能。

不久後，快手還針對特定遊戲推出一些幾乎沒有參與門檻的主播活動，像是“快手王者峽谷沖榜令”，讓很多沒有粉絲的主播也參與了進來。就如主站的視頻一樣，快手遊戲主播也在直播裡得到了同樣的平等對待，一些草根主播就此成長為千萬粉絲的明星主播。

開篇提到的快手和平精英主播牧童，就是最早一批因平等屬性而受益的主播。相比于其他遊戲直播平台幾乎都是前職業選手轉型厮殺，快手願意向牧童這樣的新人提供私域流量的庇護。當牧童還是一個普通用戶，視頻制作也并不專業的時候，在快手發布的遊戲視頻便獲得了一些觀衆，就連平時生活中一些随手拍的視頻，也都有人願意點贊、并在評論區裡和他聊天。

因為感受到尊重，牧童最終選擇了快手作為直播之路開始的地方，不斷堆積的正反饋促使他繼續把視頻和直播做了下去，從一個初中畢業在木材廠的打工的孩子，成長為如今有着4000萬粉絲的主播。

普惠和平等的環境，促使他從起初每月千元收益的回報，轉變為當上老闆、組建戰隊、收獲千萬粉絲，這是一位草根遊戲主播真實的成長故事。

背靠龐大的流量，遵循普惠的方向，在快手，未來或許還有更多的牧童們來告訴人們，快手遊戲直播已經成為行業内快速崛起的新勢力。

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