京東年貨節期間，1月13日，京東超市發布《年貨中國——2023區域特色年貨數據報告》。

報告根據今年年貨節銷售數據，結合京東超市各個省區買手團隊采購經驗，計算分析出年貨消費的七個新的、甚至讓人有些意外的特點，并評出31個省、自治區、直轄市各自最具代表性的三款年貨。

在年貨消費七大趨勢中，廣東位列全國年貨消費實力第一名，五糧液和車厘子成全國最火年貨。

縣鄉市場消費實力超過由北上廣深組成的一線城市，以縣鄉為主的六線城市網購總金額排名第一。

各地最有代表性的年貨是什麼？見仁見智，京東超市的排行僅是一個參考。在31個省、自治區、直轄市的各自最具代表性的年貨中，北京最具特色的三款年貨為北京烤鴨、驢打滾和茯苓餅；上海最具特色的三款年貨為八寶飯、杏花樓滋味鴨和雲片糕。

區域消費實力大比拼：廣東成交額是北京的1.4倍 六線城市成交額排名第一

京東超市區域及進口采銷部總經理路達表示，從各地年貨節期間交易數據看，31個省區市在京東超市成交額排名前十的分别為：廣東、北京、江蘇、上海、山東、四川、河北、浙江、湖北、河南。其中廣東的成交額是排名第二的北京的1.4倍，是河南的3.8倍。

京東超市年貨節期間，成交額前十的省市中，五糧液高頻出鏡，成為8個省市（除上海和浙江外）成交額第一的年貨商品。

從各線級城市消費情況來看，六線城市（以縣鄉為主）年貨消費實力崛起，成交總金額排名第一，是一線城市（北上廣深）的1.23倍。其它各線城市成交總金額排名依次是：一線、二線、三線、四線和五線城市。

作為車厘子最大的供應渠道和采購商，京東超市銷售的智利車厘子因價格優勢，在年貨節期間“受寵”依舊。

京東超市數據顯示，年貨節期間，高端白酒和高端生鮮熱銷。五糧液、智利車厘子成最受歡迎單品，而堅果禮盒則備受四五六線城市的偏愛。

後疫情時代推動了新興年貨的購買力。消毒液和檸檬在所有省市成交額均超10倍。

此外，預制菜也被人們逐漸接納，成為廣西、黑龍江、湖北、吉林四省成交額增速最高商品。

過年大事不過“吃喝”二字，各地休閑食品和水飲消費偏好也各有不同。其中，河北省消費者青睐飲料，飲料銷量同比增長超704%；天津市消費者更偏愛零食，餅幹和膨化食品銷量同比增長超554%；湖北省的豆幹零食商品銷量同比增長超123%。

好的商品總是不乏“回頭客”，複購率往往能反映出顧客對商品的鐘愛程度。京東超市數據顯示，母嬰、寵物等商品複購率最高，每2個人中有1個人選擇回購。

在各省市年貨複購率最高的商品中，江西的寵物美容類商品、天津母嬰商品中的内衣褲複購率均達50%，福建普洱茶複購率達29%，安徽的白茶、湖北的白蘭地複購率分别為26%、16%。

各省最具特色年貨出爐：北京烤鴨、八寶飯等最具代表性

東北地區中，遼甯最具特色的三款年貨為松子、遼參和丹東草莓；黑龍江最具特色的三款年貨為哈爾濱紅腸、東北大米、東北木耳；吉林最具特色的三款年貨為延吉冷面、長白山靈芝和粘豆包。

中部地區中，山西最具特色的三款年貨為平遙牛肉、煮餅、山西老陳醋；江西最具特色的三款年貨為酒糟魚、南昌米粉和贛州臍橙；河南最具特色的三款年貨為燴面、道口燒雞和焦作鐵棍山藥。

湖北最具特色的三款年貨為鹵鴨脖、武漢熱幹面、荊州魚糕；湖南最具特色的三款年貨為湖南熏肉、湘味醬闆鴨和三色彩椒醬；安徽最具特色的三款年貨為頂市酥、徽墨酥和字豆糖。

東部地區中，北京最具特色的三款年貨為北京烤鴨、驢打滾和茯苓餅；天津最具特色的三款年貨為天津麻花、楊村糕幹和津門燒雞；河北最具特色的三款年貨為熏雞、熟食驢肉、滄州火鍋雞；山東最具特色的三款年貨為周村燒餅、崂山啤酒和膠東花饽饽。

上海最具特色的三款年貨為八寶飯、杏花樓滋味鴨、雲片糕；浙江最具特色的三款年貨為金華火腿、杭州熏魚、西湖龍井；江蘇最具特色的三款年貨為鹽水鴨、無錫油酥餅和阜甯大糕。

廣東最具特色的三款年貨為元朗蛋卷、廣式臘腸和雞仔餅；福建最具特色的三款年貨為安溪鐵觀音、白茶、武夷岩茶；海南最具特色的三款年貨為文昌椰子雞、蓮霧、深海馬鲛魚。

西部地區中，四川最具特色的三款年貨為香腸臘肉、耙耙柑、菊樂牛奶；重慶最具特色的三款年貨為合川桃片、奉節臍橙、天友牛奶；貴州最具特色的三款年貨為茅台鎮醬酒、黔五福臘肉和山花牛奶。；雲南最具特色的三款年貨為鮮花餅、宣威火腿和楊林肥酒。

陝西最具特色的三款年貨為富平柿餅、西鳳酒和黃桂稠酒；甘肅省最具特色的三款年貨為蘭州糟肉、三炮台、金徽酒；甯夏回族自治區最具特色的三款年貨為胡麻油、甯夏枸杞、鹽池灘羊肉。

廣西壯族自治區最具特色的三款年貨為荔浦芋頭、桂林米酒和柳州螺蛳粉；新疆維吾爾自治區最具特色的三款年貨為若羌灰棗、紙皮核桃、熏馬腸馬肉；内蒙古自治區最具特色的三款年貨為科爾沁牛肉幹、奶片奶酪和肚包肉。

青海省最具特色的三款年貨為天佑德青稞酒、黑枸杞、三色藜麥米；西藏自治區最具特色的三款年貨為藏紅花、酥油茶和紅景天。

據悉，京東超市《年貨中國》系列報告由《30萬精華帖裡的年貨選購數據指南報告》《2023區域特色年貨數據報告》《2023年貨之最數據報告》《2023京東超市年貨趨勢報告》四個分報告組成，全面展現了京東超市年貨節消費趨勢，是年貨消費領域首部百科全書級别的年貨消費數據報告。

目前，京東超市年貨節已啟動，期間推出“百億補貼”活動，大批知名品牌爆款、經典款商品通過專屬補貼優惠券，實現價格直降，并享受30天内降價按平台規則補差價的服務。

京東超市年貨節期間，禮盒商品豐富，價格最實惠，品質最有保障，是消費者一站式備齊年貨的不二選擇。

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