記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
丹麥绫緻集團旗下快時尚品牌傑克瓊斯近日宣布,将推出全新女裝線JJXX。
這是傑克瓊斯成立三十年以來,第一次發布女裝系列。
根據時尚資訊網站Drapers的報道,JJXX中的“JJ”指“Jack Jones”,“XX”則代表女性染色體以及羅馬數字20,以此指代JJXX立項的時間為2020年。
時尚商業媒體Fashionnetwork在相關報道中提及,JJXX将以傑克瓊斯經典的丹甯元素為核心來進行設計,向年輕女性群體提供适時的穿着選擇。
绫緻集團旗下還擁有Vero Moda、Vila和Only等女裝品牌,它們在女裝領域的經驗或能為JJXX的發展提供幫助。同時,作為集團主力品牌之一,傑克瓊斯本身也有着一定的知名度和顧客群體,開發女裝線或能為绫緻集團帶來新的利潤增長點。
绫緻集團于2020年10月發布的2019/2020财年業績報告顯示,集團營業額、稅前利潤分别下降6.5%和72%至241億和7.76億丹麥克朗。但考慮到疫情影響,集團整體業績仍好于預期,避免了虧損的出現,并且從丹麥政府處貸來的8100萬丹麥克朗也已還清。
近年來,不少傳統男裝品牌紛紛進入女裝市場。
設計師Raf Simons也在2020年秋季為個人品牌推出首個女裝系列,他此前曾擔任過Jil Sander和迪奧的女裝設計總監。
耐克旗下的籃球運動品牌Jordan則在2015年宣布增加對女裝市場的投入,并在2020年推出首個女性運動服系列,同時将女性運動鞋系列常規化,其女性穿着部門也在2019财年實現三位數增長。
雖然女裝的競争激烈度較男裝更大,但市場也更廣闊,這是傳統男裝品牌接連發布女士系列的主因。
傳統快時尚男裝品牌多展示出硬朗的男性形象,要發力女裝市場,必須要重新教育消費者,扭轉過去形成的單一形象。而在競争激烈的快時尚領域,教育消費者的過程通常會被壓縮,對效率的要求也更高,這對品牌執行力提出了考驗。
目前JJXX已确定首個系列會于10月率先在歐洲市場上架,發售渠道包括線上電商和線下門店,但歐洲以外市場的發售計劃卻未被透露。
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