1月24日到27日，快手遊戲攜手《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手遊》等熱門遊戲，以及多位頭部遊戲主播、娛樂主播，在虎年來臨之際，于蘇州落地了一場名為“快手遊戲超級虎”的精彩直播盛宴。

在本次“快手遊戲超級虎”活動中，快手将衆多頭部遊戲主播齊聚一堂，除了呈現酣暢的競技表演之外，還嘗試将競技與娛樂進行深度結合，為平台用戶和遊戲玩家帶來了一場打破次元的精彩聯動。

近年來，快手一直在不斷擴大遊戲直播的版圖，以這次“快手遊戲超級虎”活動為例，我們也可以看到，快手現在不僅直播内容越來越多元，還圍繞這些遊戲孵化了衆多頭部主播。

憑借多年的布局與深耕，快手打造出了一個良好的“遊戲直播生态”。

400多萬名遊戲主播，快手跻身遊戲直播一線平台

正如“快手遊戲超級虎”這個活動所體現的，擁有龐大用戶流量的快手通過深耕遊戲垂類内容，不管是在内容的豐富度上，還是在遊戲主播的數量上，快手都已經跻身成為一線直播平台。截至2021年6月，快手遊戲闆塊已有400多萬名遊戲主播，日均産出超50萬條遊戲類作品。

也正是得益于遊戲直播項目和遊戲主播數量上的優勢，讓快手在落地直播活動時，内容更加的豐富多元。在為期四天的“快手遊戲超級虎”活動中，每天都有不同遊戲直播領域的頭部主播帶來精彩的遊戲内容。

回顧此次直播活動，《英雄聯盟手遊》《王者榮耀》《和平精英》等熱門遊戲在快手遊戲超級虎中先後開播。除了常規的競技模式，還有圍繞遊戲特性展開的不同競技方式。其中《英雄聯盟手遊》就圍繞SOLO、無限火力等賽事展開了不同形式的競技。《和平精英》也推出了CP雙排的對決模式。

除了體現遊戲本身的競技屬性之外，快手還在娛樂化上做出了探索。遊戲主播和娛樂内容創作者的破次元聯動，為觀衆帶來了一種截然不同的直播互動體驗。

此外， 快手還在直播間玩了一把元宇宙，以此來進一步提升用戶的直播互動體驗。用戶隻要在直播間中發送新年祝詞的相關内容，就有機會在遊戲内生成形象，挑戰主播超級虎。

遊戲陀螺獲悉，快手此前就對遊戲直播的新形态進行了很多的嘗試，其中互動直播有着非常亮眼的表現。在本次快手遊戲超級虎活動中，快手通過采用業内領先的webrtc低延遲技術，配合直播間的互動面闆，達到了即時互動即時反饋的效果。快手告訴遊戲陀螺，“從用戶的數據表現看，互動參與率已經遠遠超過了我們的預期。”

數據顯示，本次“快手遊戲超級虎”活動，吸引了超2億人次觀看，其相關話題浏覽量超過50億。而這些數據的背後，體現的是快手近年來通過在遊戲直播産業鍊布局和平台内部相關運營體系搭建的持續投入，已經打造出了發展遊戲直播的核心競争力。

遊戲内容已經成為快手平台滲透率最高的内容之一。同時，短視頻加直播的多元遊戲内容呈現形式，讓用戶的多元化内容需求達到了滿足，為用戶黏性提供保障的同時也為快手成為一線遊戲直播平台起到了重要的支撐作用。

截至2021年Q3季度，快手的月活達到5.729億，平台的用戶規模還在不斷增長。随着遊戲内容的不斷滲透，快手在遊戲内容層面，還存在更大的想象空間。

快手遊戲直播成功的背後，是多方面結合的必然結果

快手平台的遊戲直播生态之所以可以快速崛起，除了依靠自身的優勢，很大程度上還要歸功于其本身的前瞻性布局以及對遊戲直播領域的大幅投入。

首先，快手平台本身的流量盤子足夠大，高達5.7億的月活用戶讓快手在發展遊戲直播業務上提供了底層的邏輯支撐。其次，在遊戲直播已經不是直播平台核心競争力的情景下，直播平台開始探索直播、視頻加社區的組合業務模式。

而快手作為以社區展開的短視頻平台，在這個層面就已經具備了先發優勢。表現形式更多元的遊戲視頻内容，滿足了遊戲用戶的多元化需求，更容易提升用戶的黏性。直播業務的拓展，在視頻的形式上讓快手的商業模式得到了拓展。

另一方面，是快手的布局思路足夠有前瞻性。如果将2019年快手在光合創作者大會上推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”視為進入遊戲直播領域的開端，到現在滿打滿算才兩年多的時間。盡管時間不長，但在《和平精英》到《英雄聯盟手遊》等遊戲直播項目上，都可以看到快手搶先布局的身影。

在《和平精英》上線不久，快手就開始圍繞這個這款新遊展開了簽約、引進主播等一系列動作。到了2020年，快手還在不斷加碼《和平精英》，買《和平精英》賽事版權、簽約所有PEL聯賽的戰隊和職業選手、扶持相關項目遊戲主播。得益于搶先布局與後期的不斷加碼，讓快手孵化出了如牧童這種在《和平精英》垂類排名全行業第一的超級大主播。

根據小葫蘆數據研究院發布的《2020遊戲直播行業數據報告》，《和平精英》在快手平台上擁有相當大體量的主播數，約占全體平台主播的70%。

現在，快手正将布局《和平精英》的經驗複制到《英雄聯盟手遊》上。

在《英雄聯盟手遊》國服未上線之際，快手平台就以國際服的公測版本為基礎，推出了短視頻、直播等相關遊戲内容。同時，快手還采用廣撒網的形式同步展開《英雄聯盟手遊》主播和内容創作者的簽約。不删檔開測的一周時間内，快手平台的《英雄聯盟手遊》視頻投稿數量超過了100萬個，播放量超過1個億。

憑借前瞻性的布局，以及不計成本的豐富遊戲品類和提升内容創作者數量，讓快手在《和平精英》《英雄聯盟手遊》這類新品上實現了領先優勢。

除此之外，快手在遊戲主播、公會的扶持上也是下足了本錢。在2019年的光合創作者大會上，快手推出了“百萬遊戲創作者扶持計劃”，通過投入價值10億元的流量、資源、資金等資源，為平台引進了大量頭部内容創作者。

到了2020年，快手又正式推出了一線平台中最高的遊戲公會扶植政策。其中不僅取消了遊戲公會的流水入駐門檻，還将公會、主播綜合分成比例提高到了62%，為一線平台最高。此外，對公會的評級門檻也是一再的下調，返點門檻也一味的降低。

此外，快手對内容創作者的扶持，還體現在具體的專業指導上。在和快手平台的王者榮耀主播“天賜”的交流過程中，他談到，“在開始直播時人氣并不理想，除了自己琢磨之外，快手的運營人員在直播形式、短視頻内容等方面，給到了很多想法和運營方法上的支持。”天賜補充道，“除此之外，在流量上快手也給予了很大的支持，一是推送直播上熱門，二是參加平台舉辦的各類活動，帶來更多流量曝光。”

不過快手并不是純粹的為直播推流，快手遊戲相關負責人表示：“我們不存在“分配”流量資源，内容質量和用戶的喜好決定流量的獲取。我們會選擇“内容優質”的主播，幫助他們适應平台調整内容，從而獲取更多的流量。”

在遊戲直播領域，快手走出一條不一樣的路

當快手圍繞遊戲直播生态建立起底層邏輯後，更多的遊戲主播開始在快手這片土壤得到快速成長，甚至是從0到1的成長機會。

牧童快手《和平精英》品牌擁有4000萬粉絲的頭部主播，同時也是快手平台原生成長起來的遊戲主播。據他所述，在2017年成為遊戲主播之前，一直是快手平台的忠實用戶。出于對遊出于對遊戲的熱愛以及對快手遊戲直播的好奇，開始了遊戲直播的道路。

如同快手的大多數主播，牧童也并不是一開始就這麼受歡迎。

“最開始我是播MOBA遊戲，後面也嘗試過沙盒遊戲，也沒有什麼粉絲量，直播間能有30個人就已經是人氣頂峰。發布的視頻作品觀看量也是少到可憐。”牧童說，“轉到《和平精英》是後來的事，借助遊戲的火爆，粉絲的增長開始了加速。當然這個過程我也一直堅持，一邊直播一邊研究短視頻，不管下播多晚，絕對要做出一個視頻才會休息。”

而在這個過程中，快手也同樣是給予了牧童多層面的扶持。和天賜談到的一樣，牧童除了得到流量的支持之外，在直播效果提升、短視頻内容産出，甚至是如何增強用戶黏性等方面快手也都給到了專業性的指導。

像天賜、牧童這樣的主播，在快手平台并不是少數，都是在快手平台原生态中成長起來的主播。

牧童與快手簽約是在開始直播的一年後，“在和快手簽約之前有不少平台都想找我簽約，但我始終堅信快手是最好的，我一直在等快手官方和我簽約。”

在問到是什麼原因時，牧童表示主要有三個方面的原因：快手有足夠高的流量，這是首要原因。其次，快手平台的用戶很真實，黏性高。這是因為快手平台的用戶不僅僅是看你的直播，同時也在關注你的視頻内容，在用戶對你的内容有多元化需求的同時，雙方之間的黏性也會随之提高。

但最為重要的是，快手對新人主播來說有更多機會。牧童談到，在他成為遊戲主播之前， 快手平台甚至是具體到《和平精英》這個品類，已經積累了不少頭部主播。快手的流量并沒有集中在頭部，而是更願意為中下遊的主播提供機會。

“我就是最好的證明。”牧童這麼說道。

深入分析快手的遊戲直播生态，可以發現快手的發展思路存在明顯的特殊性。

在快手的遊戲直播體系中，一直強調的是“平等普惠”原則。相較于引進頭部的遊戲主播聚攏流量，快手更傾向于扶持站内的草根用戶，給到所有用戶發展成長的機會。

在“平等普惠”的原則下，快手平台的流量會根據用戶的喜好和内容質量進行平等分配。遊戲主播可以依托自己的能力和平台的扶持，積累自己的私域流量。用戶可以找到自己喜歡的内容，而非一味的接受大數據的推送。

這樣的直播生态，自然适合遊戲主播的成長。

正如快手遊戲相關負責人所說：“在遊戲直播的這個生态中，快手是“空氣、水源、土壤”，我們制定規則、堅持我們的底線和原則，我們提供其他角色所必須的條件，尋求平衡以及共同利益。”

另外，快手平台還有一個不可忽視的價值——“良好的社區氛圍”。這很大程度上是因為快手平台的用戶不僅基數大、黏性高，還極具特色。

從和主播和快手遊戲相關負責人的交流中，也能明顯感受到平台和内容創作者對用戶的重視。

天賜表示，快手平台的用戶很真實，且擁有共情的特征，在互動過程中可以感受到快手用戶的包容性很高。同時因為有視頻社區這個平台承接遊戲直播之外的時間，主播和用戶之間的交流不僅限于直播間，主播可以和粉絲在直播間、視頻、社區不同場景中進行互動，這樣彼此之間聯系的更為緊密。雙方絕不單單是主播和觀衆的關系，更像是朋友和家人。

天賜舉例道，“他們（粉絲）幫我開通了超話，其中不乏有連續幾百天打卡的粉絲。包括說我狀态不好的時候，他們也會在彈幕和評論區為我打氣，安慰我。這對他們來說可能隻是一件小事，但在我看來卻是非常感動的事。”

具備強交互特征的快手用戶，帶來的價值遠不止龐大的流量支持，用戶“真實、共情”的屬性給予社區良好的交流環境，也是不可忽視的價值。在天賜和牧童等一衆主播看來，快手真性情的“老鐵們”，也是遊戲主播可以快速成長，擁有高人氣的關鍵因素之一。

“用戶的體量代表我們可以容納更多的内容形态和創作者，有更多的可探索路徑和機會。”快手遊戲相關負責人表示，“但更為重要的是，我們的用戶年輕、對新事物的接納程度高，相較于其他平台，我們的用戶更具有可塑性，這也使快手擁有更多可創新性，可以完全放開去豐富更多遊戲内容，吸引更多用戶到這個社區中來。”

因為注重私域流量帶給主播與粉絲之間親密信任的關系，因為尊重用戶對内容多元化的追求，因為從發展遊戲直播業務以來就确認扶持站内草根用戶，讓快手構建遊戲直播生态時愈發的順利。同時，也讓快手看起來更像是一個有溫度的“遊戲社區”，遊戲玩家和内容消費者可以在社區找到歸屬感，也讓主播和用戶之間有了更深層次的交流，更高的黏性。

結語

快手遊戲相關負責人介紹，在新的一年，快手遊戲還将在内容領域有更多新的突破，并優化遊戲内容表達形态，幫助更多創作者成長和突破，以此來拓寬遊戲闆塊内容的寬度。

快手用一種全新的業務形式，對已經近乎固話的遊戲直播生态形成了沖擊。可以說，快手的入局，為遊戲直播領域挖掘出了一條完全不同的發展道路，快手用實際動作證明，遊戲直播還存在更多直接挖掘的可能。

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