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整編 | 遊戲陀螺 彼得潘

導語：

12月21日，騰訊功能遊戲新版官網與小程序正式上線。在新版官網和小程序中，包含賽事活動、應用與遊戲、學術研究三大版塊，全方位介紹騰訊在功能遊戲領域方面的工作與探索。

三大闆塊推動功能遊戲落地

在騰訊功能遊戲官網中，賽事活動頁面介紹了騰訊功能遊戲舉辦以及參與的各項賽事，包括以挖掘國内優秀功能遊戲作品。

應用與遊戲頁面詳細介紹了自2月騰訊宣布正式布局功能遊戲以來，部分代表性功能遊戲産品。包括傳統文化領域的《榫接卯和》、《折扇》、《子曰詩雲》；科學普及領域的《納木》、《電是怎麼形成的》；醫療健康領域的《腫瘤醫師》等。

除此之外，還包括《坎巴拉太空計劃》、《微積曆險記》、《故宮：口袋工匠》等涉及諸多領域的一系列功能遊戲産品。

在學術研究頁面中，騰訊展示了遊戲社會價值探索的另一塊拼圖——與國内外知名院校及機構合作，推進遊戲社會價值的理論化研究。

從單個産品的推出到全新官網的上線，不難看出，騰訊對功能遊戲保持着一貫的關注和重視，這也意味着騰訊遊戲社會價值的探索中即将開始新的一步。

而騰訊功能遊戲官網的上線，也意味着騰訊在推出産品的同時，為其他廠商的功能遊戲産品搭建了一個上架平台。此舉一定程度上或許能夠鼓勵和帶動更多廠商進入功能遊戲領域，為用戶和社會提供更好的産品。

推動功能遊戲發展的目的

除官網之外，騰訊今年對功能遊戲還進行了一系列深層次的工作：包括在傳統文化、前沿探索、青少年關愛等衆多領域的系統布局，發布了十幾款功能遊戲産品；将功能遊戲産品帶到ChinaJoy、中央美術學院“重識遊戲”大展進行展出；主辦及參與如功能遊戲開發者賽事、vex機器人大賽等活動賽事。

這些工作無一例外，都是為了強化大衆及行業對功能遊戲的認知，讓人們了解到遊戲的正向價值與社會價值。

網易的功能遊戲之作

實際上，不隻騰訊聚焦功能遊戲，另一個大廠網易在這方面也有着衆多的布局，其中包括與故宮聯合開發的跨界遊戲《繪真·妙筆千山》。為了進一步拓展傳統文化的輻射面，故宮博物院專家與遊戲開發團隊一起花費了大量精力，才做到盡可能真實地将《千裡江山圖》的氣勢磅礴與隽秀雅緻重現于遊戲中，讓更多人以更新穎、更立體、更具互動性的方式接觸到故宮的館藏珍寶，從而推動傳統文化的弘揚與傳承。網易将于12月28日故宮博物院召開發布會推介這款産品。

事實上，“功能遊戲”是騰訊對此類型遊戲的闡釋。根據騰訊對功能遊戲的定義，這種遊戲在國内更為普及的叫法是“跨界遊戲”。

對于從業者而言，功能遊戲又被稱為嚴肅遊戲，指那些以解決現實社會和行業問題為主要目的的遊戲品類。相較于機械化的信息灌輸，功能遊戲擁有豐富場景與互動體驗，能很大程度上激活人的學習認知能力。

除了遊戲原有的娛樂性之外，功能遊戲還有軍事、教育、商業、醫療等屬性，與其他類型遊戲相比，功能遊戲不再隻停留在“娛樂”層面，表現出了更強的社會責任和更加積極的價值取向。

因此，從社會的角度來說，那些富有藝術性和深度的優秀功能遊戲的出現，無疑是對社會上存在的對遊戲的固有偏見——類似“玩物喪志”之類的言論，作出了一種無聲的回擊。

而2018年無疑是功能遊戲在中國遊戲市場的元年，随着騰訊、網易等大廠的先後入局，功能遊戲開始在中國遊戲市場迎來綻放。

除了上文提到的，能夠對遊戲固有的偏見思想進行強有力反擊之外，功能遊戲之于社會、之于廠商本身，也存在一定的積極意義。

對社會

遊戲作為文化傳播的一種載體，可以通過功能遊戲這種形式，與中華傳統文化，與教育、醫療、商業等進行深度合作，通過遊戲的跨界應用，利用遊戲本身的高傳播性、高趣味性，給大家帶來更深層次的思考和價值，從而引發遊戲在社會正向價值傳播中發揮更重要的作用。

對企業自身

功能遊戲一定程度上也是企業傳遞自身社會責任感的媒介。通過功能遊戲來對傳統文化和各領域知識進行傳承，對社會進行積極正向的引導，響應政府的号召，樹立并展現企業高度的社會自覺和文化自信。

對瀕臨死亡的中小廠商

此前由于版号等原因，整個遊戲行業可謂是經曆了一場寒冬。雖然版号恢複了審核，但不乏在等待的過程中瀕臨死亡的中小廠商存在。而功能遊戲目前在國内良好的發展态勢，對一些中小廠商來說或許是種求生機會，區别于大多數傳統遊戲而言，功能遊戲的商業模式更多建立于TOB端，有一定的行業門檻。騰訊功能遊戲官網的上線很好地搭建了功能遊戲與行業、與用戶之間的橋梁。

或潛藏另一片藍海

今天，移動設備已經成為絕大多數新生代用戶的入口，功能遊戲在連接家長與孩子之間是一個很好的橋梁，功能遊戲給予家長以更開放的态度接納遊戲，而平台的出現也一定程度上承載着普及用戶的作用。伽馬數據出品的《2018功能遊戲報告》顯示，2020年全球功能遊戲的市場規模将有機會達到300億人民币，而中國有4.8億的用戶将是潛在的功能遊戲用戶，前景相當美好。

從整個行業環境來看，與很多歐美發達國家相比，國内的功能遊戲領域還在剛剛起步的階段，整個行業對于功能遊戲的認知也參差不齊，産業良性生态體系還未完全建立。

傳統模拟遊戲向功能性靠攏

一些業内人士表示，模拟類遊戲一定程度上也可稱之為功能遊戲，比如《模拟城市》——玩家可通過遊戲實現對城市的規劃、建設、擴展、管理；《模拟駕駛》——可讓玩家在一個虛拟的駕駛環境中感受接近真實效果的視覺、聽覺和體感的汽車駕駛體驗；《模拟火車》——玩家可以在完全模拟美國和德國的鐵路軌道上經營自己的蒸汽機車、内燃機車和電力機車。

然而上述這些模拟遊戲雖然帶有功能遊戲的部分特性，但更多地把遊戲重點放在了趣味性上。優秀的功能遊戲是功能性和趣味性兩者的完美結合，比如《我的世界》。

假使傳統模拟遊戲廠商有興趣嘗試，并且能做到遊戲趣味性和功能性的平衡，相比功能遊戲“新人”來說，或許有更大的概率成為熱門。

把重點放在教育領域

雖然功能遊戲起源于美國的軍事領域，但是根據2014年—2017年獲獎的130款功能遊戲的應用領域來看，國際上目前對功能遊戲的需求主要集中在：教育、商業和醫療三個方向，其中以教育占比最高。

教育相比其他領域，具有更明晰的受衆群體，更簡單的細分市場的方式。騰訊、網易今年累計公布了超過20款功能性遊戲，其中教育類型尤其是早教類型的遊戲占據比較大的比例，總體接近50%。

因此可以把重點放在青少年教育市場，與有意向的學校、教育機構合作。遊戲與教育的結合可以使遊戲概念超越純粹的娛樂，變成高效傳遞知識和改變行為的教育工具，有效地平衡遊戲與學習之間的矛盾。

而且在移動手機作為當代最大信息傳播功能載體的今天，“寓教于樂”遊戲莫過于青少年群體最樂意接受的學習方式。

不過不管目标定在哪個領域，大量專業人才是保證遊戲質量的關鍵。

首先，功能遊戲商業化是目前的盲區。無論騰訊還是網易，都沒有公開表明過關于功能遊戲商業化的前景，而是更多側重在企業本身的社會責任、以及在未來垂直細分領域的布局上。

其次，雖然越來越多的開發者參與到功能遊戲的開發中來，帶給功能遊戲更多可能性，但是，在兼顧“功能性”和“趣味性”等挑戰方面，開發者們仍然有更多進步的空間。

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