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泰迪熊聯名gucci

極目新聞評論員 吳雙建

近日，意大利奢侈品牌GUCCI（古馳）為慶祝中國虎年推出了一組新廣告，并使用真正的老虎拍攝。記者注意到，廣告一發布便引來巨大争議，遭到了很多消費者和動物權益保護者的批評。（據1月16日《潇湘晨報》）

GUCCI為慶祝中國虎年用真虎拍廣告，有網友認為其初衷是好的，他們在努力植入中國文化元素，拓展中國市場，值得肯定。但是，用真老虎拍廣告，即便是人與老虎雙方都是安全的，還是不應提倡。

當然，動物保護是一個方面。GUCCI方面稱，老虎是在安全的環境中被拍攝的。但公衆的關注點不在這裡。廣告中，看似沒有保護措施的老虎和人，安全問題在拍攝時當然會考慮周全，“拍攝失敗是吃播”的說法，隻是網友的調侃。

問題就在于，廣告中，為什麼老虎如此溫順呢？這說明，老虎經過了長期的訓練。而這個訓練過程，可能是殘酷的，要麼是挨打，要麼是挨餓。動物不是人啊，聽不懂話，隻能通過懲罰或獎勵措施來規範其行為。這一點，不少人認為是違反獸性的。

溫順的老虎背後，是野性的喪失，過程可能并不人道，也上不了台面。而GUCCI作為大品牌，也有一定的示範效應。人們擔心，如果帶來更多真老虎出現在廣告中，會導緻更多老虎受害。要知道，别說訓練老虎，就在一些國家，開動物園圈養老虎都會受到指責。

另外，老虎作為十二生肖的一員，人們普遍認為是虎虎生威的形象，是健康、積極向上的，是有氣勢的。生龍活虎、如虎添翼、虎氣沖天等詞語，都說明了這一點。而GUCCI廣告中，威武的老虎，變成溫順的“大貓”，隻是一種陪襯和點綴的存在，就像人類的寵物，哪裡有氣勢呢？

跨國公司廣告裡，吸收中國文化元素，以此來做營銷推廣，并無不妥。但是，這種文化内涵和内核應該考慮進去。迎中國虎年，不是說拿出幾隻真老虎，就是認真對待了，就能讨巧了。這隻能算浮于表面，對中國文化沒有理解透徹。

1月5日，中國郵政《壬寅年》虎生肖郵票正式對外發行，這套寫實工筆風格的“虎票”引起網友吐槽。不少人認為老虎“略顯憂愁”，眉頭緊鎖，看起來病恹恹的，一點兒也沒有上山虎的威武。抛開每個人的審美差異不說，這至少也說明，老虎在國人中的形象，普遍認為還是應該有氣勢的，有野性的。

GUCCI用真老虎拍廣告，引燃了話題，也算是營銷成功，獲得了眼球效應，但效果是否正面積極，還有待觀察。但是，作為一家跨國大公司，還是要深入本土，吸取本土文化的精華，才能獲取人心。這，恐怕還要做一些功課才行。

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