《變形金剛》成名牌總動員 玩手機玩車的人小心了

　　編說編講

　　太多人預言，《變形金剛》将是台巨型“印鈔機”。那還用說嗎，僅憑着片中多如牛毛的品牌，就知道還沒放映就刮了贊助商的多少油水。金剛的變形巧妙得超出你的想象，片中的廣告同樣如此。有一個情節是這樣的，第七區特工要給大家驗證“能量塊”的作用，就問：“誰有諾基亞手機？”拿到手機後，他用“能量塊”照了照手機，然後把手機放入一個密閉的透明空間裡，随後驚訝地說：“啊，諾基亞的信号真強，隻有東方人敢用。”接下來，那部諾基亞開始變形了，一個精靈古怪的小金剛跑了出來，身形靈巧卻威力無窮。諾基亞，就這樣在全世界的影迷面前，“噴剛”了一把。不用說，這是諾基亞給巨額廣告費了。對于沒有給廣告費的品牌且看他們是這樣處理的――狠狠地諷刺了一下德國跑車廠商保時捷，讓男主角在買車時喜愛保時捷，卻最終隻能買到雪佛蘭。于是老版本《變形金剛》中那輛黃色大衆甲殼蟲，不得不變成了披着黃色油漆的雪佛蘭概念車Camaro。

　　除此之外，你還能在這部電影裡找到松下電器、漢堡王、孩之寶、蘋果……導演邁克・貝甚至得意地透露：“甚至連美國五角大樓都給我贊助了！”的确，一部好的商業電影就是既充分利用了資源，還不能壞了觀衆的胃口。《變形金剛》太高明了！

　　品牌：全美名牌總動員

　　電影中，美國車成為唯一的角色造型選擇。如果要說真人版《變形金剛》中的汽車人造型和動畫片有什麼不同，那就是觀衆可以通過大銀幕清楚地無數次看到汽車人車頭上美國著名汽車品牌――通用的标志。作為《變形金剛》的主要贊助商，通用旗下的衆多車型都與諸位主角相結合。而在這背後則凸現出通用汽車的營銷野心，因為雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克這些通用集團旗下的品牌，全都是正面角色！

　　除了拿商業授權交換出鏡權利的商業操作，孩之寶作為全球前五大玩具公司，自己就有豐富的玩具産品線，将這些玩具悄悄塞入真人版《變形金剛》電影，更容不得觀衆指手畫腳。影片中出現的一黑一白，兩個反抗變形金剛的美國大兵，其實就是孩之寶的特種部隊（G.I.Joe）品牌産品。孩之寶甚至連小女孩玩具也要塞入這部男性主導的電影中，其中有一幕小女孩在遊泳池邊，變形金剛從泳池躍出的場景，莫名其妙的小女孩抱着一匹粉色小馬，很是紮眼，實際上這恰恰是孩之寶針對女性的MyLittlePony系列玩具。

　　類似暗藏的商業玄機幾乎無處不在。此外，電影開片前無數個與“變形”有關的廣告也都讓人噴飯！就連中國各品牌的汽車都跟着跳出來變形，複印機、打字機也都是――我變，我變，我變變變！的确，全球的創意人都在打變形金剛的主意。正如同著名商業包裝公司Chiat總監卡爾・戈敦所說：“将機器變成任何東西，這種主題永遠不過時，因為後工業時代的大衆文化訴求本身就是物化的變身，如果2007年底蘋果讓iPod在廣告中變形，或者諾基亞設計并銷售一台能變形的手機，那才是真正的變形金剛概念大流行。”哈，用諾基亞，開通用，玩蘋果的朋友們注意了，說不定哪天，你的這些寶貝自己長出腳就跑了。

　　緣由：1.5億投資有3億的效果

　　《變形金剛》的制作費用隻有1.5億美元，但看上去效果一點也不遜于制作費用高達3億美元的《蜘蛛俠3》，《變形金剛》省錢的一大法寶正是插入軟廣告。這方面，斯皮爾伯格是個頂尖高手，他的《少數派報道》曾經創下2500萬美元的好萊塢軟廣告金額紀錄。看那，他連易趣網都不放過――整個電影竟然圍繞着一個老花鏡在易趣網的拍賣大做文章。以這樣的待遇，易趣給了他們多少廣告費就不得而知了。

　　正是因為片中諸多的廣告元素，盡管影片出色的特技赢得了“剛迷”的擁趸，但仍有觀衆對影片過分商業化表示不滿。影片在北美地區試映後，和主流媒體一邊倒的正面評價不同，一些專業影評人和電影愛好者紛紛提出“惡評”，直斥影片是一個商業廣告片，有評論甚至稱影片是“為了推銷車、玩具和戰争而進行的一次令人作嘔的、強勢灌輸的商業行為”。

　　回應：隻要你埋單就行

　　對于影評人的苛責，《變形金剛》制作方派拉蒙公司昨天也做出了回應，其上海辦事處負責人陳吉吉承認，在片中植入贊助商廣告是好萊塢商業大片的慣常做法，也是分擔票房風險的一種方式，“這些評價有些吹毛求疵，現在的電影除了古裝片實在不合适插廣告外，都會涉及到廣告成分，這很正常。我覺得重要的是，這些内容沒有影響到劇情的連貫，而且《變形金剛》很多植入廣告的片斷都非常的幽默。”随後，他舉例說明――在擎天柱提到要通過易趣網才能找到片中男主角時，觀衆都被這句非常意外但又合乎情理的廣告逗笑了。其實一部商業片，不能像文藝片那樣去要求，電影商業元素隻要做得巧妙，觀衆還是願意埋單的。

　　結果：金剛“印鈔機”開始運作

　　電影版《變形金剛》在北美票房已達1.52億美元，而全球票房更高達2.46億美元。昨日淩晨，該片已正式在全國上映，這部“印鈔機”已經開始運作，而且勢頭兇猛。從這個令人咋舌的起步我們就不難想象，其最終的票房成績。就算抛開電影獲利的基礎票房，變形金剛們在今後的日子裡，也将成為衆多廣告商追逐的對象。汽車人、霸天虎來了，真人明星們等着失業吧。

　　本報記者解非

　　變形瞬間

　　看了真人版的《變形金剛》，你會發現，它将是史上最炫的影片之一。

　　第一個變形金剛出場

　　一架歸航的阿帕奇直升機出現在美軍某基地，但它不該出現在那裡……于是當它着陸時，被超強火力重重包圍。但千萬别為它擔心，因為它正是第一個出場的狂派“眩暈”，那熟悉的“切庫庫庫切庫”，如臨夢境，齒輪移位，零件變動，活塞抽插……它變成機器人站起來了，它和突然竄出的“巨蠍怪”将整個基地夷為平地！這完全是一場眼球刺激。

　　大黃蜂玩情調

　　男主角山姆花4000美元買了輛二手車，誰知那就是汽車人大黃蜂。大黃蜂幽默、敏感、愛玩情調，自己調收音機聽音樂，還會幫着山姆追漂亮姑娘。當蜜琪抱怨大黃蜂是輛“舊車”時，好面子的大黃蜂立即發脾氣停車走人，趕走山姆和蜜琪，誰知，一回頭，大黃蜂就把自己變成了嶄新的跑車，在山姆和蜜琪面前好好地炫耀了一番。

　　擎天柱也網上購物

　　沒戴口罩的擎天柱第一次有些兇巴巴地跟山姆對話，看着眼前這個高達10多米的外星人，山姆也顯得有些哆哆嗦嗦，本來整個場面還顯得有些嚴肅，擎天柱說到他們為什麼來找山姆時再次提到了山姆曾曾曾祖父的那副遍布裂紋的眼鏡，山姆自然會問，“你們怎麼知道我有呀？”千沒想到萬沒想到，這樣威猛的擎天柱嘴裡卻嘣出了“易趣”，原來汽車人也好網上購物。

　　大黃蜂“撒尿”

　　汽車人和霸天虎為了争奪能置對方于死地的火種源，展開了殊死搏鬥。大黃蜂一邊要協助擎天柱戰鬥，一邊還要對付視他為異形的第七防區的政府組織。片中最出彩的一幕也發生在他身上，他竟然對着警察撒了長長的一泡“尿”――他解開了身上儲水箱的蓋子，傾瀉而下的水把那個警察淋成了“落湯雞”，頑皮本性讓人捧腹。

　　威震天猝死

　　狡猾的迷亂釋放了被冷凍的威震天，紅蜘蛛帶着其他的霸天虎成員――吵鬧、路障、旋風等與威震天會合。汽車人與霸天虎來不及眨眼的大戰上演了。汽車人傷亡慘重，擎天柱甚至下了與能量塊同歸于盡的決心，就在威震天和擎天柱鬥到關鍵時刻時，山姆奇迹般将能量塊插入了威震天的心髒，沒一秒，才動了沒多久的威震天就“再見”了。然而故事卻沒有結束，因為紅蜘蛛沒了影蹤，這也為續集的誕生埋下了伏筆，他将和其他霸天虎重新集結，伺機重新殺回地球，與汽車人再戰一場。

　　本報記者馬軍豔

　　童心回放

　　《變形金剛》中，有很多片斷，在默默溫情中，也透露着天真俏皮的童心，讓記者心也跟着柔軟。

　　可惡但很可愛的迷亂

　　要是迷亂不是壞的一方的，相信它一定會讨得衆人歡心。它機靈可愛，嬌小的身軀變形起來收縮自如。最有趣的是它的眼神和表情：在空軍一号上面，它下載到資料時欣喜若狂手舞足蹈的樣子；從飛機上下來，它左躲右閃，鬼鬼祟祟的神情……讓人覺得，其實有時候它隻是一個小孩子，它鮮活的神态動作，就像一個做錯事的孩子一樣，讓人又愛又恨。

　　汽車人的捉迷藏

　　長得像汽車人這樣高大，實在是不适合和地球人玩捉迷藏這樣的遊戲，一不小心花園草坪、中心花園景觀就被它們輕輕一腳就毀了。而且，它們挪動的動靜實在是太大了，動一下就讓山姆老爸以為是地震了。還是鐵皮最可愛，山姆的小狗在它的腳上“噓噓”，它竟然揚言要“幹掉它”，原因是“它在我腳上塗潤滑油，這樣我會生鏽的！”真是暈啊！

　　當山姆的父母推開二樓的窗戶時，害怕被發現的汽車人或貓着腰從走廊爬着走，或屏住呼吸收攏肚子，或以迅雷不及掩耳之勢變回汽車形态。場面十分搞笑。

　　你是牙仙嗎

　　汽車人從天外降臨時，驚醒了一個熟睡的小女孩，女孩枕頭下面有個裝了牙齒的袋子，當她看見汽車人從遊泳池裡爬出來的時候，很開心地問：“你是牙仙嗎？”哦，原來是她以為隻要是從天上掉下來的，就一定是仙人。

　　你做我的寵物吧

　　其實威震天還是可愛的，它也是一個小孩子。在它遭遇山姆的時候，它居然和山姆說：“如果你投降，我就讓你做我的寵物！”相信威震天其實還是喜歡山姆的，喜歡養寵物的人，一定是有童心的人！

　　大黃蜂我來救你

　　這段真是很讓人傷心的一段。大黃蜂被人類抓住了，繩子緊緊纏繞在他的身上，制冷劑不斷地向它噴射，大黃蜂幾乎一點反抗的能力都沒有了。看到自己的朋友受折磨，山姆傷心地沖向人群，以身體去和那些帶着重型武器的特種部隊去搏鬥，試圖解救大黃蜂。誰都知道這樣的努力是無效的，但是，這卻是孩子的最本能的反應：不許欺負我的朋友！本報記者張娟（春城晚報）

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