紅牛現在經營情況?本報記者 孫吉正 北京報道紅牛的商标是兩頭紅牛以頭相抵，但創始人許書标卻沒想到，在創立二十多年後，“兩個紅牛”在中國市場進行着真正的對決，今天小編就來說說關于紅牛現在經營情況?下面更多詳細答案一起來看看吧!

紅牛現在經營情況

本報記者 孫吉正 北京報道

紅牛的商标是兩頭紅牛以頭相抵，但創始人許書标卻沒想到，在創立二十多年後，“兩個紅牛”在中國市場進行着真正的對決。

此前的11月25日，北京市高級人民法院就北京紅牛提起的一件商标侵權訴訟案作出一審判決，駁回了北京紅牛包括要求泰國天絲支付37.53億元的索賠，享有紅牛系列商标的所有權等全部訴訟請求。

在訴訟拉鋸戰進行的同時，北京紅牛與泰國天絲的市場争奪也進入到短兵相接的白熱化階段。12 月23日，泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）及許氏家族宣布，向中國市場正式推出原裝進口紅牛——紅牛®維生素風味飲料。據悉，該産品與目前華彬集團運營的紅牛維生素風味飲料口感高度一緻。

此外據天眼查信息，泰國天絲在北京懷柔成立了天絲（北京）企業管理有限公司，泰國天絲首席執行官許馨雄擔任法人。

實際上，在近半年的時間内，泰國天絲旗下紅牛安奈吉開始大規模向市場投放廣告；而北京紅牛則開始停止了廣告投放，整頓經銷商隊伍，同時将宣傳資源向戰馬集中。

在此情況下，誰将成為中國市場真正的紅牛尚不可知。

訴訟對戰

“紅牛商标是屬于泰國天絲的，這一點在任何時候都無法否認。”從事商标案件的品源律師事務所的王金華律師說，在既成事實面前，北京紅牛提出任何訴求都是很難改變的，北京紅牛隻能通過訴訟希望和泰國天絲達成妥協。

北京市高級人民法院于11月25日就北京紅牛提起的一件商标侵權訴訟案作出一審判決，駁回了北京紅牛的全部訴訟請求，包括要求泰國天絲支付37.53億元的索賠，享有紅牛系列商标的所有權。北京紅牛方面的上訴請求為，北京紅牛在“紅牛系列商标”的設計、策劃、申請、注冊、商業價值的形成以及品牌維護中做出了巨大的、實質性的和決定性的貢獻，從公平原則出發，泰國天絲在坐享“紅牛系列商标”所帶來收益的同時，應當合理承擔北京紅牛對“紅牛系列商标”進行廣告宣傳的費用。

“從判決書來看，37.53億元的索賠商标侵權沒關系，指的是廣告費用索賠。”王金華律師告訴記者，北京紅牛是想就商譽增值問題，向泰國天絲索賠。

對于此份判決，華彬方面向記者表示，在該案其訴請是紅牛系列商标權益包括20多年來的商譽增值，而該案的一審結果是商标本身權屬的判決，因而将繼續向上訴訟。

北京紅牛在繼續就商标增值問題上訴的同時，還在對泰國天絲及其控股的紅牛安奈吉的經營合法問題進行上訴。今年5月份，北京紅牛對紅牛安奈吉的多輪訴訟均以展開，北京紅牛稱，泰國天絲将紅牛商标許可給廣州曜能量飲料有限公司（簡稱曜能量公司）使用，後者生産的紅牛安奈吉飲料“不僅使用紅牛商标，且其産品成分及外包裝裝潢與紅牛公司的紅牛飲料均高度相似”，該行為嚴重侵犯原告享有的在中國境内獨家生産、銷售紅牛飲料的權利。上訴依據為“95年合資合同”中的協議為準，“北京紅牛在2045年11月9日之前享有在中國境内獨家生産、銷售紅牛飲料的權利”。

在此份訴訟中，北京紅牛認為泰國天絲曾簽訂了五十年的商标授權，泰國天絲此舉等同于違反此前的協議。在此前公開場合，華彬集團董事長嚴彬也曾表示，“授權期并非20年而是50年。”

但在上文中關于商标訴訟中，根據判決書顯示，北京紅牛曾向法院遞交了“95年合資合同”和“98年合資合同”，以說明北京紅牛代理紅牛的合法性，但随後北京紅牛又将“95年合資合同”撤回，在判決書中，也并未提到過出現“50年合同”。

泰國天絲方面則向記者表示，泰國天絲隻承認與華彬集團方面簽訂過“98年合資合同”，“98年合資合同”法律效應高于其他文件，并不承認“95年合資合同”的合法性。

北京紅牛方面表示将繼續向最高院上訴，以争取維護自己的權益。由于法院始終并未明确北京紅牛的經營行為是否屬于違法，因而在中國市場“兩個紅牛”的局面暫時不會發生改變。

此前泰國天絲起訴北京紅牛的訴訟也被駁回。2019年6月，泰國天絲起訴中國紅牛生産商及銷售商的一起訴訟被浙江省高級人民法院依法駁回。該法律文書顯示，紅牛商标權屬之争至今尚無定論，待裁判生效更需時日。本案商标侵權之訴又與商标權屬、許可使用期限、合資企業股權結構及經營期限等問題互為關聯，相互牽制，難以單獨先行作出裁判。因此，為避免多起訴訟相互拖延，節省訴訟資源，縮短訴訟周期，在對天絲公司訴權不構成實質性影響和損害的前提下，駁回泰國天絲的起訴。

對此，泰國天絲發表聲明，稱華彬集團曾多次阻礙司法進程。泰國天絲表示，華彬集團曾經操縱紅牛維他命飲料有限公司于2017 年 9 月向北京市東城區人民法院提起所謂紅牛商标權屬訴訟，後又在開庭前兩日（2018年8月14日）撤訴，繼而又提起了本案以繼續拖延天絲醫藥在先提起的商标侵權訴訟。

一山不容二牛？

“本是同根生，相煎何太急”，但師出同門的北京紅牛與紅牛安奈吉誓有不共戴天的架勢。

日前，天眼查顯示，泰國天絲在北京懷柔成立了天絲（北京）企業管理有限公司，泰國天絲首席執行官許馨雄擔任法人。該公司的成立，似乎是為了與同在懷柔注冊的北京紅牛針鋒相對。在今年5月份，泰國天絲主導的紅牛安奈吉正式向市場投放。紅牛安奈吉注冊的微信公衆号“紅牛RED BULL”顯示，其運營公司為北京普盛食品銷售有限公司（以下簡稱“北京普盛食品”）。微信認證的商标授權顯示，泰國天絲授權曜能量，曜能量授權北京普盛食品第5035426号商标，即“紅牛RED BULL”商标。

自紅牛安奈吉上市後，開始大量向市場投放各類廣告，先後贊助了中國籃球公開賽等各類賽事，根據目前的市場情況來看，紅牛安奈吉已經進軍了國内主要的市場，希望通過各類廣告輸出，以證明自己為真正的紅牛。與此同時，12月23日，天絲宣布将向中國正式推出原裝進口紅牛，以對抗華彬的老版紅牛。此前，有觀點認為紅牛安奈吉的産品在口感上存在劣勢。而此次直接引進進口紅牛，是泰國天絲向華彬再次進攻的重要一步。

對于紅牛在中國市場的實際運營方華彬集團來說，最好的結果無非就是維持現有狀态：繼續在華經營紅牛。但泰國天絲通過媒體所表達出的态度，表明了兩者的關系似乎已經無法化解。

反觀北京紅牛方面，逐步減少了紅牛在市場的投放，将廣告投放資源逐步向旗下的戰馬靠攏。

此前華彬集團向外界傳達的信息表示，是華彬集團通過市場的鋪墊讓紅牛取得了目前的地位，而紅牛飲料本身的口感和效果也是“極易模仿的”。在商标之争開始不久，華彬集團的戰馬飲料悄無聲息地突然出現在各類終端上，但無論是價格還是口感上，戰馬的定位明顯希望取代紅牛位置。自戰馬上市以來，買戰馬贈送紅牛的促銷活動始終存在。

“華彬通過自己的經銷體系将戰馬在一年多的時間做到了10個億的銷售額，主要還是得益于紅牛的大船，但是現在看來，想用戰馬在短時間取代紅牛還是不可能的，要知道華彬對紅牛的市場培育幾乎長達10年，但從目前的形勢來看，華彬沒有這麼長的時間，因而形勢對華彬并不樂觀，但拖得時間越長，華彬就越有回旋的餘地。”快消品營銷專家路勝貞說。

但在行業内看來，無論在這種較量中，華彬能否最終穩住紅牛的商标，戰馬項目的上馬已經說明了華彬集團逐步意識到存在的危機性，“加多寶與廣藥集團的案例已經給了行業很大的啟示，紅牛畢竟是泰國天絲的授權而來，即使這次的危機渡過，後續可能還會有其他的危機，隻是分輕重緩急而已，未來華彬以及他的‘夥伴們’，在去紅牛化的道路上，還有很長的路要走。”高劍鋒說。

從市場的情況來看，紅牛安奈吉對北京紅牛市場的進攻已經全方位展開。對于目前紅牛安奈吉的發展狀況，有知情人士向記者透露，“北京紅牛是通過銷售人員和經銷商打開市場和渠道，但安奈吉的模式是全包給經銷商的，市場的表現完全看經銷商的能力，所以出現了全國地區發展偏差很大的情況。”

“以紅牛為基礎推廣戰馬，也可以看做與泰國天絲博弈的一枚棋子，華彬集團是在向泰國天絲傳達一個信号，華彬不但掌控紅牛在中國市場的發展命運，更可以自己另起鍋竈。”路勝貞說，雖然紅牛在華的地位是無法撼動的，但如果華彬将戰馬扶持起來，那麼實際上紅牛在這場曠日持久的博弈中又多了一個籌碼。

據了解，紅牛安奈吉的經銷商很大一部分是從原北京紅牛的經銷商隊伍中而來的，北京紅牛的一名經銷商向記者證實了此事，在今年夏天，北京紅牛也曾整頓了經銷商隊伍，就是為了防止有經銷商“兩頭占”。“之前北京紅牛在渠道和營銷方面有自己的銷售人員，經銷商隻需要配合即可，但現在紅牛安奈吉并沒有北京紅牛的營銷力度和規模，全部依靠經銷商，很多轉到紅牛安奈吉的經銷商很難适應。”

“我從紅牛安奈吉的供應商處了解到，從‘鐵罐’來估算，目前紅牛安奈吉生産産品金額約為5億元，按照飲料的平均庫存率來算的話，紅牛安奈吉在今年的銷售量不會超過3億元。”中國食品産業評論員朱丹蓬告訴記者，這個數字比起卡拉寶、魔爪是不錯，但比起北京紅牛的體量，還是有很大的差距的。

此外，“假紅牛”也顯得格外活躍。“其實現在紅牛安奈吉帶來的市場沖擊并不大，但是假貨是最大問題，現在趁着目前的機會，假紅牛越發猖狂。”前述紅牛經銷商告訴記者，目前北京紅牛方面因為紅牛安奈吉的問題在打假的投入上明顯減少。而紅牛安奈吉雖然多次發布了打假聲明和公告，但受限于自身規模并不能改變現狀。

有行業人士向記者透露，在中國市場除了奧地利紅牛以外，在越南等地還設有專門制造“假紅牛”的工廠。随着紅牛拉鋸戰的進行，“假紅牛”又開始進入到了各個市場當中。此次泰國天絲引進進口紅牛，将進一步加劇紅牛内戰的混亂局面，屆時，紅牛整個品牌聲譽将大打折扣。

（編輯：劉旺 校對：彭玉鳳）

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