年度白皮書

　　第三章 劇集類型市場

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　　說明

　　本報告包含七個章節。報告摘要、章節目錄、數據說明，以及第一章 2023年市場展望，第二章 劇集整體市場，請點擊上方#2022-2023德塔文年度白皮書#話題參閱。

　　第四章 觀衆興趣 将于2月13日周一發布。敬請持續關注“德塔文影視觀察”公衆号（datawinfilmtv）。

　　2022年，恰逢黨的二十大、香港回歸25周年等重要節點，獻禮氛圍較濃，但獻禮劇類型有多樣化趨勢。都市劇中就有大量反映時代發展的獻禮題材加入，甚至帶動整體口碑較2021年提升；古裝劇作為強娛樂性劇作，播出數量進一步縮減，但向頭部集中的結果帶動平均景氣指數升溫；懸疑劇産生了一些具備新意的作品，但觀衆對刑偵等傳統賽道表現出疲态。其他小衆類型，奇幻劇憑借頭部帶動異軍突起，軍旅劇、青春劇在缺少流量支撐下更顯小衆，科幻在2023年初初現亮點。

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　　類型劇數量：

　　都市劇數量劇增，古裝劇大幅下降

　　2022年共有都市劇137部，古裝劇49部，懸疑劇41部，年代劇38部，青春劇25部，奇幻劇23部，農村劇11部，軍旅劇12部，科幻劇1部。

　　2022年的類型劇市場發展有如下主要特點：

　　都市劇播出數量再次劇增：較2021年增加20部，達到137部。當前都市劇主要由幾種類型：一，以網生年輕受衆為主的都市偶像劇，大多選取流量演員參演，但較難獲得高口碑；二，圍繞時代發展、人民美好生活、職業題材等現實議題展開的正能量劇，老戲骨 年輕演員是其主要卡司模式，其中囊括了都市劇較多高口碑劇集。都市劇已經比年代劇更受獻禮期播出方的青睐，前者較後者具備更大的受衆基本盤與社會傳播力，也有利于獻禮劇集年輕化、時髦化，争取更大市場關注的目标。

　　古裝劇數量大幅度減少，制作向頭部集中：古裝劇2022年僅播出49部，較2021年減少19部。2022年的播出環境，讓強娛樂性、高制作成本的古裝劇的風險性大幅上漲，古裝劇漸漸不再成為制作方的第一選擇。2022年，古裝劇集熱度與口碑、制作規模幾乎成正比，表明現階段市場隻有古裝大劇才能奪得市場關注，古裝小劇常常“無效播劇”，這将更促進古裝制作集中于頭部，腰尾部供給變小。兩相疊加，古裝市場面臨着數量減少、劇集質量顯著提升的趨勢。

　　懸疑劇熱度回升，奇幻劇異軍突起：懸疑劇2022年在播41部，較2021年變化不大，雖然頭部缺乏如2021現象級劇作《掃黑風暴》的大動作，但憑借内容創新還是産出了如《開端》《重生之門》等熱門劇集，鬼吹燈系列的《昆侖神宮》較上部熱度也有了明顯上升，熱門劇集的增加帶動懸疑市場口碑小幅度上漲，整體市場熱度有所回升。奇幻劇2022年在播23部，較2021年增加5部，該類型尤其是劇情類題材目前還處于藍海市場，但創作的高難度，使得奇幻類型市場的景氣與口碑都呈現兩極分化。

　　青春、軍旅劇并不樂觀：青春劇、軍旅劇作為市場的補充類型元素，在2022年走弱，平均景氣與口碑都是各類型市場中較弱的。二者都存在創新性不足，觀衆圈層較為垂直的情況，部分劇集甚至在垂直市場，也無人買單，亟需有效創新。

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　　類型市場發展分析

　　1、都市劇：全年播出137部，好口碑來自角色的人味

　　都市劇播出數量再次劇增，較2021年增加20部，達到137部。其中寫實向、主旋律題材更易收獲好的市場口碑。

　　檔期特征

　　2022年，都市劇上線高峰在6月、11月。暑期之前的6月最高，上線16部，但這16部劇集多為缺少高話題度的小成本劇集，考量或為避開7、8月暑期熱檔，因此該月的平均劇集景氣收益較低；11月同理，是10月密集獻禮後的小劇集中上線。都市劇平均競争力最強的檔期是3月、9月，前者以都市愛情劇《餘生請多指教》提升了同檔期表現，後者則受主旋律題材《底線》《大考》等劇集的影響。

　　内容特點

　　· 極緻愛情造夢需要高顔值卡司與“落地感”

　　都市劇愛情賽道近年來表現日漸低迷，為尋求突圍，大部分頭部偶像劇都不再單一将夢幻愛情，而是将如女性、正能量、職業特點等多元元素有機融合，達到迎合不同受衆口味的效果。例如《餘生請多指教》這樣的高流量劇，生活化的情感描繪讓甜蜜劇情有落地感。但當前的都市愛情劇還需要強卡司陣容支撐，高顔值與演員話題性缺一不可，否則難以突圍。

　　· 正能量群像特質貫穿頭部大作

　　正能量群像特質貫穿了2022年都市劇頭部大作，如《縣委大院》《底線》《警察榮譽》《風吹半夏》，分别以基層幹部、法官、警官、創業者群像為着手點，用專業化、現實性的筆觸将普羅大衆并不了解但頗具興趣的職業群像描繪出來，滿足了大衆的好奇心。人物群像的描繪也能更好的豐富劇集内容、增強觀衆代入感、傳達劇集中心思想。

　　· 女性題材仍層出不窮，但市場表現更為圈層化

　　2022年頭部都市劇中女性題材仍然數量衆多，如《二十不惑2》《歡樂頌3》《玫瑰之戰》《她們的名字》等。獨立女性題材作為安全題材已經走紅了幾年，雖然制作方仍在尋求推陳出新，塑造更多職業、年齡的女性生活，但題材同質化問題已不容忽視，2022年的女性題材缺乏全民大爆款，多是擁有較穩定的圈層市場，整體口碑的突破還需在内容方面持續挖掘、深耕。

　　作品口碑來自角色有人味

　　觀察2022年口碑較好的都市劇發現，能夠體現真實人性、人設接地氣的劇集更易收獲市場肯定。

　　都市劇口碑冠軍《警察榮譽》就是聚焦基層警察的工作與生活，通過具現實主義風格的雞毛蒜皮的小事傳遞出“警與民”的溫馨、和諧，讓觀衆既不覺得職業題材高高在上，又能從大小事件中找到代入感；《底線》也有同樣的特征，與百姓有較多互動的職業更容易獲得口碑、熱度雙豐收。

　　而如《三悅有了新工作》《搖滾狂花》這樣挖掘小衆職業、邊緣人群的題材，在較小的同好圈層中形成了強口碑認可；《我可能遇到了救星》為都市愛情劇深挖了細節，在男主人設上更貼近現實，觀衆對夢幻愛情的信服也随之增加了。

　　值得注意的是，在2023都市口碑TOP30中，大部分劇作在内容上都蘊含主旋律色彩或正能量價值導向，強娛樂性的“純”偶像劇、家庭劇現階段很難獲得高口碑市場。

　　2、古裝劇：播出數量萎縮，内容創新突破但圈層化特征加強

　　古裝劇在2022年播出部數僅有49部，數量大幅減少。在假期熱檔，劇集口碑能達到8分 ，雖頭尾部仍存在較大差距，但與2021相比，有了一定進步。

　　檔期特征

　　2022年整體播出機會受到壓縮，上線高峰在4月、8月。雖然暑期檔古裝劇仍最有競争力，但8月僅上線6部，比2021年的8部有所減少；且由于10月獻禮安排，古裝劇播出缺席，這與2021年每月古裝不缺席的表現相比有所萎縮。暑期前後幾個月的古裝劇口碑相對最佳，說明最有競争力的古裝項目仍平台暑期檔的拳頭産品。

　　内容特點

　　· 高顔值主角仍是剛需，但結合當代需求的内容創新明顯增強

　　2022年的高景氣指數古裝劇仍然主打男帥女美的高顔值，但故事創新性明顯增強，以“平民視角“不完美主角”“新武俠””古裝日常“為内容亮點的劇集逐漸取代虐戀情深成為市場新風口，女性意識和熱血獵奇更成為不少熱門款之所以能夠點燃社交傳播的賣點。在《夢華錄》《星漢燦爛》《卿卿日常》等愛情題材中，女性獨立、女性互助等當代意識融入其中，成為觀衆熱議焦點；如《少年歌行》《唐朝詭事錄》等劇集也表現出了男女通吃的市場傾向。曆史題材容易出口碑精品，如《風起隴西》《天下長河》等，但在景氣方面已難以制造全民爆款，古裝劇的受衆圈層分化相當明顯。曆史題材

　　·熱門古裝劇熱度與口碑成正比，極緻圈層共識更易獲好評

　　2022年古裝劇景氣指數與口碑TOP30的項目重疊率頗高，表明古裝市場熱度、口碑呈正比的趨勢較為明顯，如《夢華錄》《蒼蘭訣》位居雙榜前三。高口碑作品還都具有頗明顯的圈層指向，例如吸引男性圈層的曆史題材出現了《天下長河》《風起隴西》兩部高口碑作品，奇詭懸疑的《唐朝詭事錄》也受到高度好評。無論是靠演員吸引特定粉絲群體、或靠故事梗吸引年輕女性，不少口碑之作都是依靠在圈層中的獲得集體共識而獲得好評。

　　3、懸疑劇：播出需求穩定，依賴新穎元素突圍

　　2022年，懸疑劇不僅在數量上縮小了與古裝劇的差距，全年需求也更穩定，每月都有作品播出。因為懸疑劇既可具備反轉刺激的娛樂性，也可傳遞反腐反黑的正向價值，較更明顯偏向娛樂性的古裝，懸疑劇在特殊的2022年更具安全性，成為了播出平台在娛樂屬性上的替代産品之一。懸疑劇的上線峰值在5月、8月，與古裝劇高峰有所重疊。不過，最具競争力的懸疑劇集出現在1、4兩月，顯示懸疑劇在競争激烈的暑期檔略顯弱勢。此外，懸疑劇還是口碑較好的類型，整體口碑通常在7分 以上，景氣指數的表現與口碑也往往成正比。

　　新穎的故事梗、職業設定等更能吸引懸疑市場觀衆。《開端》以2.280的景氣指數登頂2022年的懸疑劇市場，它一方面具備“無限流”的新穎劇情元素，另一方面也相當注重正能量的群像故事傳遞，在傳統與新潮中做了有效結合。《重生之門》《獵罪圖鑒》等，也尋找到市面上較少觸及的盜竊題材、畫像師題材，作為市場突圍方向。另有如《回來的女兒》《江照黎明》《消失的孩子》，以家庭、婚姻的個人小視角切入，情感與懸疑并行的内容實現了差異化競争。

　　相對傳統的緝毒卧底、刑偵破案等題材雖然在品質的保障下，也有表現較好的作品如《暗夜行者》《冰雨火》《罰罪》等，但比起前些年高品質懸疑劇的全民追劇，仍有一定表現差距，顯示出觀衆多少有些審美疲勞。

　　在冒險題材方面，《昆侖神宮》作為口碑回升的盜墓題材仍有競争力，但一些新嘗試如《淘金》《迷航昆侖墟》等，表現僅能稱得上是市場腰部。在沒有強勢IP支撐、或IP開發與原著改編較大時，冒險題材的表現顯得圈層化。

　　4、年代劇：建國後的時代發展題材成主要優質内容來源

　　2022年，年代劇僅缺席7、8月檔期，避開了競争最激烈的暑期檔，其餘月份均有穩定播出機會。年代劇表現最佳在1月，主要是受到《人世間》的強勢影響。但整體上半年表現好于下半年，下半年年代劇墊檔積壓劇明顯增多。

　　2022年，年代劇播出數量較2021年減少7部，其中，以《人世間》《信仰》等主旋律題材為主，年代覆蓋建國前與建國後；也有少量如《良辰好景知幾何》《流光之城》的民國背景愛情劇，以及《一代洪商》這樣的民國傳奇劇。口碑上，2022年，反映新中國建立後的大時代發展的主旋律題材最能獲得觀衆認可，尤其是像《人世間》這樣，從小人物視角出發，以一家人的命運與發展反映時代變化的題材，更能獲得觀衆共鳴。部分民國愛情劇也有少而精的供給。但整體年代劇市場景氣并不如人意，一些任務劇反響平平，更受到許多積壓劇的拖累。不過，一些多年前制作的年代劇仍能獲得播出機會，則展現了年代劇不容易受到市場口味變化影響的長生命力優勢。

　　5、奇幻劇：上線機會增長，仍是藍海市場

　　奇幻劇2022年播出了23部，較2021年增加8部，上線率進一步上漲。檔期安排上，在9、10月達到了每月5部的峰值，是獻禮期彌補娛樂，性的重要代餐。但全年最熱門的奇幻劇出現在1月、7月，可見寒暑假中優質奇幻劇有着最大市場可能性。

　　2022年，表現最好的奇幻劇是《天才基本法》，憑借奇幻與學習元素的疊加，該劇不但彙聚了年輕觀衆，還收獲了不少中年家長群體的關注，熱度口碑雙豐收，是奇幻劇破圈的成功示範案例；還有《請君》《一閃一閃亮晶晶》等劇集也表現出較高的市場關注度。

　　不過，奇幻市場的口碑存在較大參差，天馬行空的奇幻元素要把握的不尬且為劇集錦上添花，其實需要很強的制作能力。愛情元素目前仍是奇幻劇的主流疊加題材，而驚悚、劇情類奇幻劇目前也有制作方正在關注，未來市場發展潛力仍然存在。

　　6、青春劇：口碑下滑，甚至無法打動目标受衆

　　2023年青春劇在播數量25部，與2021年持平。但在檔期安排上，有四個月缺席，與2021僅缺席一個月相比，檔期更集中。2022年，青春劇的景氣指數表現與2021年基本持平，但口碑5-7分之間都有分布，比起2021年口碑多在7分 明顯下降；青春劇市場有既不叫好也不叫座的趨勢，競争力越發弱勢。

　　現階段，大多青春作品仍停留在傳統的校園暗戀、校園愛情裡面，播出檔期多選擇4-9月，顯然是迎合學生受衆，但彼此競争也就更為激烈。而4-9月低迷的景氣指數，也說明不少青春劇并沒有收獲目标受衆。如果說2021青春市場在垂直受衆中還是有一定認可，那麼部分青春劇在2022連基本的垂直受衆基本盤都未能吸引。缺乏内容創新的青春劇，連目标受衆也不買單。

　　2022年青春劇表現較好的《熾道》是青春競技愛情題材，《超越》《冰球少年》是冬奧獻禮的競技題材；《東北插班生》是校園喜劇，更說明青春劇突圍需要擺脫老套路。

　　7、農村劇：以情感共鳴獲得更高市場反響，仍有可為

　　農村劇的熱門檔期在下半年，這顯示了其當前已成為獻禮劇的重要組成部分。缺席檔期則為2-4月、8月，顯示其避開了寒暑期熱門娛樂檔期。此外，年代劇上半年表現佳，農村劇下半年表現佳，二者似乎也存在一定的互補與競争關系。

　　農村劇2022年共播出11部，且存在口碑佳、熱度低的表現。2022年最成功的農村劇集是《幸福到萬家》。其餘破1的隻有《鄉村愛情14》《大山的女兒》，前者是系列喜劇IP，擁有長期穩定受衆，後者則以真實感人的傳記故事打動了觀衆。

　　受鄉村振興政策影響，農村劇受益較為明顯，劇集播出有保障，未來仍有發展空間，唯獨如何擺脫說教感、獲得觀衆關注是難題。分析農村劇的成功作品，從《幸福到萬家》講述婚鬧、職場騷擾、學曆頂替等大衆向的社會議題，到《大山的女兒》《山海情》講述困難條件下的艱苦奮鬥，大多具備在情感上打動觀衆的特點。尋找社會議題與情感需求的最大公約數，是農村劇獲得更大市場反響的着力點。

　　8、軍旅劇：整體表現欠佳，突圍需要新視角

　　2022年共播出軍旅劇12部，雖較2021年有所增加，但仍是小衆品類。軍旅劇每月幾乎僅上線1部，沒有集中檔期。除了少數頭部熱門劇，2022年的大部分軍旅劇仍難逃低迷表現，整體景氣、口碑表現欠佳。近年來軍旅劇除了革命軍旅題材外，現代軍旅題材要麼受到較多審查限制，要麼呈現軍旅愛情偶像劇風格，突圍之作不多。

　　2022年表現最佳的軍旅劇是4月播出的《特戰榮耀》，憑借流量演員與具備大男主成長爽文風格的劇情，該劇的口碑與景氣指數表現都較出色，劇情從個人發展視角出發的爽劇節奏，在增強觀衆代入感與觀劇粘性上，有值得借鑒之處。但随着政策引導的變化，借助流量演員擴大軍旅劇市場影響力的方法後續可能難以實施，突圍需要新視角。

　　9、喜劇、科幻劇：雖小衆，但具備潛力

　　喜劇在2022年播出了4部，其中以《破事精英》表現最好。該劇的的表現雖不能脫離導演韋正、演員李佳航等在《愛情公寓》打下的的受衆基礎，但對職場的諷刺到位也吸引了衆多年輕觀衆。目前喜劇市場最大的問題，在于如何塑造有信服力的喜劇情境，自大家庭瓦解後，《家有兒女》這樣以家庭為基礎的情景喜劇已失去了觀衆基礎，而職場雖然具有部分普适性，但對大量下沉觀衆仍然有門檻。因此，新時代的喜劇發展仍處于摸索期。目前，平台正在進行喜劇新嘗試，愛奇藝“小逗劇場”已經為2023年儲備了一些喜劇項目。

　　科幻劇2022年僅播出1部《拜托了8小時》，但該劇為“軟科幻”，内容還是與AR遊戲愛情相關，與傳統意義“硬科幻”，如電影《流浪地球》相比，對制作要求低了不少。目前科幻劇仍是小衆題材，但2023年1月播出的《三體》，開播首日景氣指數強勢破2，證明在大IP加持下，觀衆對科幻劇可能産生強烈興趣，也為後續科幻劇《仿生人間》《火星孤兒》《球狀閃電》打下了良好基礎。科幻劇的觀衆市場已在培育中，未來仍具備擴大潛力，單看誰能以高品質征服市場。

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　　類型劇突圍方向

　　1、都市劇在主旋律中探讨社會議題，古裝劇向精品大劇資源集中

　　在市場主流類型中，都市劇市場幾乎已達飽和競争狀态，“爆款”難度極高。不觸碰真實社會痛點，隻在愛情和家長裡短中打轉，已經很難吸引觀衆。但《警察榮譽》《底線》等劇做了良好的示範，具備主旋律題材的外延，但能通過接地氣的單元案件反映真實社會問題、探讨價值争議、促進社會和諧，是都市劇值得參考的創新方向。

　　古裝劇當前播出機會萎縮，又受到微短劇的擠壓，在“提質增效”的需求下，古裝劇的機會越來越集中于頭部大劇，腰尾部項目衰減較多，開機困難。這就需要古裝劇進一步與時俱進，除了在制作上追求新意，在故事内核、人設、趣味、審美上也需要與當下觀衆更有心靈共振，讓古裝劇不僅限于“看個熱鬧”的純娛樂性。

　　除了古裝市場，已跻身主流的懸疑劇在2023年初也體現出需求精品化制作的趨勢，深挖人性、乃至于通過小聚焦點探讨社會的題材更能獲得大範圍觀衆共鳴，劇情元素小創新則有助于圈層内吸引力。

　　2、類型元素适當疊加表現佳，内容仍是制勝關鍵

　　為了推陳出新，2022年的許多劇目，已不局限于單一類型，而是将多類型元素疊加，如《開端》懸疑混搭奇幻、《女心理師》都市混搭懸疑、《反轉人生》青春混搭奇幻等，這種元素疊加在兩種類型不具圈層受衆的強沖突的情況下，往往能憑借新意獲得更強的市場反饋。但相比之下，懸疑 愛情的混搭就較難出現突圍之作，原因是兩者的受衆對劇情節奏、看點的需求往往有差距，鹽系或者甜系都有生存之道，但鹽與糖并存則需要較高的能力才能制作出高水準作品。元素混搭的訣竅似乎在于，受衆能交織共振、混搭方式有創新，内容質量過硬。

　　3、垂類市場向極緻化發展，追求圈層高認同

　　想要讓觀衆範圍最大化的想法，“既要又要還要”，越來越被認為屬于傳統電視時代的舊思維。2022年，市場進一步分衆化發展，能夠點燃觀衆熱情的作品，往往也并不十足“出圈”，而是在同溫層市場中獲得了一緻好評，制造了更聲量。譬如以女性互助打動年輕女性觀衆的《卿卿日常》，以極具動漫中二風格、忠于原著的内容快速獲得認可的《少年歌行》，以又喪又治愈的小衆視角獲得高口碑的《三悅有了新工作》等。比起思考如何讨好更多觀衆，先做好首批受衆服務可能是互聯網時代更現實的思維。

　　報告出品：重慶德塔文科技有限責任公司

　　作者：蘇秦 松風 雨涵 巧巧 小野

　　模型設計：七州夷離堇

　　數據支持：德塔文數據中心

　　特殊貢獻：周蕾 劉廷靜

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