作者/侬列

　　上映7天的《地久天長》本來毫無水花，卻因導演王小帥的一條朋友圈走紅。

　　王小帥朋友圈截圖被爆之後立馬上了熱搜

　　為了吆喝觀衆去看電影，王小帥在朋友圈發布了一則“泡哥泡妹小技巧”，女主演詠梅随後在微博曬出這則朋友圈的截圖，不過立馬秒删；男主演王景春也複制過王小帥朋友圈的原話在微博宣傳，還拉着王源粉絲一起貢獻票房。

　　王小帥的朋友圈内容讓部分用戶感到不适

　　王景春和詠梅的微博截圖

　　這讓許多人不解，不賣慘、不煽情，還收獲了兩座“銀熊獎”的《地久天長》，怎麼就采取了這樣“自殺式”的營銷方式？

　　先來簡單回顧一下《地久天長》采取的營銷舉措。

　　抖音當然還是必不可少的陣地，《地久天長》選擇了最保險的“情感牌”做話題發酵。無論是扮演兒子的王源為父母寫的信，還是坐在影院拿着紙巾擦淚滿頭白發的長輩們，這些畫面都感人至深，試圖以“情”觸發人們的觀影心理機制。

　　《地久天長》王源少年家書

　　王小帥還在上映當天用了諧音梗“遞韭添腸”玩了一把接地氣兒，新晉網紅李雪琴則努力地進行了回應“‘第九添腸’的腸在哪買的？”雖然這個笑話有點冷，但是已經50來歲的王小帥已經很努力拉近與用戶的距離了。

　　王源，無疑是該片流量與話題的擔當者。王源演唱了影片推廣曲《友誼地久天長》，他與王小帥在成都路演，粉絲們紛紛趕來“應援”，點映期間王源粉絲們帶着綠色熒光棒和燈牌組織了多場包場觀影，甚至還有粉絲在豆瓣八組發起送票活動，看來王源的粉絲是實打實地支持偶像的作品。

　　此外，微博的熱點傳播也是少不了的。先是#王景春有五級焊工證#的話題有畫手下場繪制了一組漫畫，《都挺好》大結局時也有網友将蘇大強表情包P成了《地久天長》的相關内容，與影片内容形成了聯動性。

　　可以看出，《地久天長》雖說是一部文藝片，但其宣傳營銷力度一點不少，無論是微博話題傳播、抖音短視頻還是明星效應的利用，都是當下電影營銷最常用的手段。

　　這其中當然有用力過猛的地方，“遞韭添腸”的梗有點尴尬且不知所雲，王源粉絲帶着熒光棒觀影也會引起其他觀衆的不适甚至反感，但前有《地球最後一晚》儀式感營銷、《比悲傷更悲傷的故事》眼淚營銷等成功案例，流量粉的聲量與消費轉化也不容小觑，《地久天長》選擇這樣的營銷也是情有可原。

　　這可能也是因為雖然影片豆瓣評分8.0，可上映至今票房隻有3500多萬（截至發稿前），朋友圈事件的爆發，本質上也是希望更多觀衆能關注并觀看這部影片。

　　但這樣的方法的确會讓大衆觀感很差，尤其是這些朋友圈的内容透着對女性的不尊重，像在抖機靈地開玩笑，實則太用力反而起到了反作用，不管是哪一類片子，都不利于大衆走進電影院。

　　本質上所有的營銷手段，其最終目的還是為了票房，這似乎也是國産文藝片的一個症結所在：口碑與票房不能兼得，文藝片一做營銷總會被批評low。

　　王小帥很努力為自己的電影做宣傳，很努力想要跟上時代步伐，問題在于着急之下，不懂年輕人的潮流與喜好，把握不好尺度，王小帥本人也回應道“不适合搞營銷，隻是想說喜歡的多支持轉發”，才釀成如今這般局面。

　　這也體現了當下文藝片或小衆獨立電影的營銷困境。看電影其實是大衆的一種社交方式，影片本身需要宣傳讓更多人進行消費體驗，但營銷其實磨滅不了一部電影的藝術價值，将營銷做好了還能達到錦上添花的作用。我們不能一味地抵觸文藝片進行電影營銷，而是應該思考如何做好一部文藝片的營銷，讓票房也能與口碑站在同一水平線上。

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