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街唱直播前景

娛樂 更新时间:2025-01-19 20:39:08

  “五四”已走過百年,變遷的是歲月,但内核未曾改變。

  随着技術的進步,當代年輕人有了更多的渠道傳承五四精神。數據顯示,我國網絡直播用戶超7億人,小小的直播間也能傳遞大能量。特别是主播等互聯網從業人員,肩負傳遞正能量的社會責任,通過“1對N”的方式不斷解鎖直播的可能性,為流量賦予正确的價值觀。

  正能量的種子逐漸在直播行業紮根發芽,近年來,YY直播的多位主播火出圈,他們既沒有博人眼球,也沒有蓄意炒作,而是堅持追夢,圓夢後投身公益事業。直播平台也愈發明晰走“正”路的必要性,通過對主播們的積極引導,來凸顯直播的社會價值,讓正能量直播遍地開花成主流。

  追夢人:從無人問津到千萬粉絲 直播圈裡從不缺乏“一夜爆火”的主播,但逆襲背後滿是追夢路上的孤獨與迷茫。從無人問津到全網粉絲超3500萬,從街頭歌手到站上各大衛視的舞台,“95後勵志街頭音樂人”、YY直播金牌藝人“小阿七”用了3年多,“靠自己的勇氣走出了一條路”,泡了半天錄音室的小阿七啞着嗓子對南都灣财社記者如是說。

  2018年,重慶姑娘小阿七隻身前往廣州,開啟了自己的音樂夢。此後一年多的時間裡,她白天工作,晚上街唱,直到2019年,正式開始入駐YY直播,化身“人形點唱機”。一隻麥克風、音響、支架再加上一部手機,這是她起初戶外直播唱歌時的所有裝備。

  剛開始在街頭唱歌的小阿七屢屢碰壁,不被父母理解,聽衆也寥寥無幾,“在街頭唱歌,偶爾會有路人投訴,所以輾轉過很多地方”。從漫廣場到大學城麗影廣場,小阿七逐漸在新港東路的保利廣場穩定下來,站在街頭一唱就是幾個小時,累了就蹲下來或者坐下,席地而坐唱歌的姿勢也順勢成了她的特點之一,而另一個特點“共情”則推動了她在網絡上的走紅。

  小阿七稱,“可能大家喜歡我并不一定是因為我唱得技巧有多麼好,更多的是與我唱歌時傳遞的情緒共振。”南都灣财社記者注意到,在她的直播間公屏和視頻評論區,有人評價她的聲音有故事;有人說她像童話裡的女孩子,歌聲治愈;也有人說她的歌聲勵志,能帶給人勇氣和力量。2019年9月,小阿七坐在地上紅着眼眶唱《那女孩對我說》的視頻爆紅,播放量超6000萬,300多萬點贊,分享超10萬次。

  “這個視頻的确是轉折點,但其實在那之前全網粉絲就已經積累了800萬,反倒是線下觀衆給了我更直觀的觸動,因為駐足聽我唱歌的人從圍一圈到圍了十多圈,甚至有粉絲專門坐40個小時的火車來現場聽”,小阿七對南都灣财社記者說。

  街唱直播前景(95後主播勵志街唱吸粉千萬)(1)

  小阿七在街頭演唱。

  走紅以後,小阿七直言更真切地感受到了壓力,“我不是科班出身,現在除了唱歌外,也在系統學習音樂,包括去學詞曲創作,希望從街頭藝人變成能做原創的音樂人,每年出一兩首能被人記住的歌”。

  對于小阿七而言,她所堅持的事未曾改變,小阿七感慨道“對于主播這一行而言,每個人都會有發光和平淡期,我打拼過,也猶豫過,在觀衆寥寥無幾的日子裡甚至想過放棄,但就像我歌裡寫到的‘心多勇敢,路就有多長’,既然已經走到了這裡,隻有留下好的作品,才能被更多人記住”。

  青春追夢的主播不止小阿七一位,YY直播另一位95後金牌藝人“魚閃閃”的成名之路雖被打上“開挂”标簽,首次線下路演視頻20個小時突破2000萬播放量,一年多積累800萬粉絲,但鮮少有人有人注意到幸運背後的艱難,比如成名前的經濟拮據,走紅後撲面而來的黑粉攻擊……

  回首過去,這位“百變歌姬”告訴南都灣财社記者,“直播本身就充滿着高低起伏,主播要有強大的内心,不被爆紅沖走初心,也不要被低潮打垮,一定要做自己想做的事,在實現夢想的路上,面包也會不期而遇”。

  幫扶者:扶貧振興,微光成炬 度過數不清的無人問津的夜晚後,這些主播們實現了“流量自由”,直播間萬人在線,短視頻更是收獲千萬播放量。在享受鮮花與掌聲的同時,承載青春力量的青年主播也在用自己的方式傳遞正能量,或用音樂治愈心靈以及助推紅色文化破圈,或走訪困境兒童老人、參與鄉村振興等。小阿七、九情等主播都曾獲中國演出行業協會網絡表演(直播與短視頻)分會“陽光主播”的稱号。

  在2020年共同“抗疫”的日子裡,小阿七用自己的創作聲援“武漢”,與原創詞曲作者簡佑翔合作歌曲《不願沉睡》,緻敬所有疫情工作人員,也為正處于疫情的同胞們加油。

  2021年,小阿七、魚閃閃等百位YY主播深度參與紅歌連麥專場活動,為直播間觀衆帶來了一場線上“紅色演唱會”,帶領觀衆在熟悉的旋律中穿越曆史時空,在歌聲中感悟革命情懷。超過300萬網友通過直播感受紅歌魅力,讓紅色文化突破“圈層”。

  魚閃閃稱音樂本身是精神寄托,雖然直播間的觀衆喜歡娛樂的氛圍,但傳遞積極向上态度的歌曲其實更能與觀衆共情,在她看來,“流量與正能量是相互吸引的,既然我們擁有流量,更應該通過積極、豐富的内容去影響青年”。

  除了心靈慰藉外,魚閃閃定期會與廣東獅子會前往山區資助貧困兒童,給他們送去糧油食品、圖書、衣物等,或者實地走訪後按需求購買物資。

  街唱直播前景(95後主播勵志街唱吸粉千萬)(2)

  魚閃閃參與公益活動。

  YY主播九情則從扶貧與鄉村振興出發,投身公益項目。南都灣财社記者了解到,近年來,九情每年舉辦粉絲聚會時,會帶着粉絲朋友去往家鄉山東淄博的池上鎮聶家峪村、石馬鎮響泉村等大小村落,為當地的留守、孤寡老人送上糧油等生活物資和關懷。

  街唱直播前景(95後主播勵志街唱吸粉千萬)(3)

  九情和粉絲一同在山東開展公益扶貧。

  在一次活動中偶然得知家鄉盛産的優質猕猴桃銷路不暢,九情想到了自己的直播間,“助農直播的模式并不新鮮,但我還沒嘗試過,那是第一次,我還承包了兩三畝果林,希望通過互聯網推廣家鄉的猕猴桃,今年已經做了四年了”,九情表示,雖然直播間的觀衆不一定都買,但也能從口播中了解到這一品種,甚至了解到他的家鄉,“随着直播電商逐漸火熱,家鄉的猕猴頭也拓展了銷路,還發展了鄉村旅遊”。

  正因為這次嘗試,九情開始将關注的目光投向了鄉村振興。

  去年4月,九情跟随YY直播團隊前往貴州,深入安順阿歪寨、畢節赫章縣千年杜鵑園區、王若飛故居等特色旅遊景區作直播推介,在為期4天的鄉村振興活動中,線上旅遊直播推介共進行了6場,近300萬人通過九情的直播間一探貴州的風土人情。

  街唱直播前景(95後主播勵志街唱吸粉千萬)(4)

  九情在貴州旅遊景區進行直播。

  九情表示,直播具備無遠弗屆、實時傳輸的優勢,可以把祖國大好山河、曆史文化帶到互聯網上,以一種流行且快捷的方式,進行“1對N”的傳播,對直播間的觀衆而言,這也是打破時空界限了解地方特色以及雲遊覽的機會。“同時,對于主播而言,這類直播也豐富了直播内容,還能學到不少知識,比如在阿歪寨了解到藤甲如何制作,真正穿在身上有多重等……”

  談及未來規劃,九情告訴南都灣财社記者:“個人方面,我想做更多元化的直播内容,把我家鄉的好風光推廣出去,同時粉絲公益聚會我也會繼續做下去,平台如果有鄉村振興項目需要我參與,也會竭盡所能。”

  “我們單個主播能做的不多,但微光成炬,希望可以通過我的努力讓更多人一起參與到公益中來,青春正直播,網聚正能量”,九情說道,“現在直播平台的用戶大多為年輕人,作為一名職業主播,有義務也有必要去傳遞正向内容和價值觀”,接受采訪的主播們告訴南都灣财社記者。

  【行業觀察】變“掙流量”為正能量 2021年直播“翻車”事件頻發,為在線直播行業敲響警鐘,多輪政策的發布也給直播平台戴上了緊箍咒,未來推動行業的良性發展仍需要主播、MCN機構、直播平台、監管機構等多方共同努力,“更優質的内容和主播會引領行業進入到一個全新的階段”,業内人士指出,而平台則要成為傳播正能量的急先鋒。

  第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年12月,我國網絡直播用戶規模達7.03億。艾媒咨詢發布的《2022年中國直播行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示,青年用戶占直播總用戶約七成。

  所以想要直播能夠具有更長的生命力,平台有更持久的發展空間,積極尋找和承擔自己的社會責任是一條必由之路。“弘揚主旋律,傳遞正能量是國家發展的趨勢,這不僅是YY平台的選擇,也是YY用戶的選擇”,YY副總裁王鶴對南都灣财社記者表示。

  南都灣财社記者注意到,艾媒咨詢上述報告稱,75.7%的直播用戶認為直播内容需要改進。一直以來,直播亂象不止,尤其是一些抓眼球的低俗行為,引發群衆的不滿以及監管機構的打擊,而靠這種方式獲取的流量,最終會變成“毒”流量,從而造成内容上“劣币驅逐良币”以及優質用戶的流失。

  YY近些年對于正能量内容的引入和弘揚,正在把這輪直播行業的發展帶上“正”車道。但如何讓娛樂流量和責任正能量同頻共振,是YY需要面對的第一個挑戰,目前似乎有所突破。

  YY直播“2021年度正能量報告”,在2021年,YY直播共開設正能量欄目4481檔,累計直播時長超過2.6萬個小時,收看直播觀衆超過6.3億人次,參與正能量直播的主播超過5.2萬名。

  王鶴告訴南都灣财社記者,泛娛樂内容的多元化和正能量其實并不沖突,反而在一定程度上可以互相促進,直播平台進行正能量的傳播反而效果更好,去年YY聯合主播探訪标志性紅色教育基地的系列直播,有超過1510.4萬網友開啟雲上紅色遊學。

  同時,YY直播近年來一直助力大流量向正能量傾斜。王鶴稱,在産品設計方面,早在2019年,YY就在APP端開設正能量專屬欄目“新時代”;在組織戰略規劃層面,2022年,YY直播成立平台正能量長線固定IP“YY直播炬光聯盟”,充分調動與發揮直播生态各個環節的積極性,鼓勵直播從業者聚焦直播正能量,建立起YY直播平台正能量事業和網絡文明建設的多重矩陣,今年,YY将着眼文化傳承、鄉村振興、數字鄉村、可持續發展、公益幫扶等五大方面,落地“傳承匠心 探索非遺”“直播鄉村促振興”等多個重點項目。

  此外,平台針對正能量項目做出資源流量傾斜,并且針對深度參與正能量項目的主播獎勵平台“健康分”,激勵更多的主播參與正能量公益項目。

  采寫:南都·灣财社記者 葉露

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