大衆網·海報新聞記者 朱曉沖 報道

　　近日，上海盈實信息技術有限公司發布公告稱，由于公司調整運營策略，決定停止易趣網絡平台運營，關閉易趣網站。2022年8月12日24:00前，易趣網将關閉網站所有商品、商鋪的交易功能，同時關閉易趣網用戶注冊、登錄、充值功能，關閉網站服務器。随後，“易趣網将停運關閉”的話題登上了社交平台的熱搜，引發網友關注。從昔日的國内電商龍頭網站，到如今的關服停運，不禁讓人唏噓，與老對手淘寶相比，易趣究竟敗在了哪裡？

　　公開資料顯示，易趣網由邵亦波、譚海音于1999年創立，當時，網絡購物還是一個從未有人觸及的領域，易趣網也順理成章成為了中國第一家C2C（個人賣家直接面對消費者）網站。創立後幾年間，易趣網啟動了一系列前所未有的創新，例如鼓勵大家上網開店，在全國首創24小時熱線服務，在網上銷售比實體店便宜的手機等，很快易趣網開始被喜歡嘗鮮的網友所接受。

　　2002年，全球最大的電子商務網站美國eBay對易趣抛出橄榄枝，注資3000萬美元，易趣網站也更名為eBay易趣。2003年6月，eBay以1.5億美元全資控股易趣。同年，淘寶網宣布成立，此後的數年間淘寶奮起直追，而被eBay接手後的易趣，由于依然堅持包括收取服務費等在内的“美國模式”，市場份額不斷減少。

　　根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，2005年，eBay易趣仍是我國第一大電商，占據國内近六成的市場份額，但僅過了一年，eBay易趣的市場份額已經下滑至29%，此時淘寶已經占據了近七成的市場份額。此外，根據艾瑞咨詢數據顯示，在C2C網購市場，淘寶2012年第二季度以95%的份額處于絕對領先，易趣的份額則降至0.01%，中國C2C電商平台的龍頭，就這樣易主了。

　　曾經引領國内C2C電商發展的巨頭，如今卻關服停運，很多人都在問易趣到底錯在哪裡？在業内人士看來，eBay易趣的失敗主要在于過度相信美國母公司的成功模式，堅持收取賣家開店和銷售的傭金，這種商業模式直接敗給了國内電商平台免費開店的模式，同時易趣網不做本地化管理，決策流程太長，無法适應國内快速發展的互聯網業務大環境。

　　事實上，eBay易趣并非是第一個因生搬硬套國外模式而“水土不服”的互聯網企業，2016年Uber将其在中國的業務轉讓給滴滴并宣布退出中國市場、2004年收購卓越網的亞馬遜，在2019年宣布退出中國市場等，皆是因本土化策略滞後，創新力不足，商業打法過于保守等原因最終折戟中國市場。

　　面對電商變革、線上線下一體化的新零售趨勢，市場競争愈發激烈，各大平台都在積極地進行産品、渠道等方面的調整與升級，加大對精細化運營的投入力度，如今想要在中國市場占有一席之地，這就要求“洋品牌”必須重新定位，以更加快捷的速度來完善和改造自身的業務。

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