用品牌技術優勢為車主營造健康安全“第二個家”

　　作者 | 常小栗

　　編輯 | Jane

　　出品 | 幫甯工作室（gbngzs）

　　ICON，中文釋義為精神圖騰。

　　2020年2月24日，以之命名的吉利全新SUV産品——ICON公開了售價。

　　當天是中國農曆二月初二。該車原本想藉由10天前的情人節上市，傳遞出“與科技戀愛”的美好願景。受新冠疫情影響，改在“龍擡頭”這一天發布，頗具重振旗鼓、觸底反攻意味，這更貼合這一品牌之于國人的衷心祝願：夯實向上的精神力量，讓世界充滿健康與吉利。

　　ICON，是行業首款全系标配車規級CN95高效複合空調濾芯的量産新車。随着這一“全方位健康車”的上市銷售，科技健康能否成為吉利的又一“ICON”？

　　目前看來，答案是積極的。

　　面對不可抗力撲面而來，市場需求也正經曆重整與轉型。夯實性能、外觀等産品表現的基礎上，塑造健康安全的出行環境，也正成為多家車企押注消費趨向的前瞻洞察。

　　健康産品實體落地，健康服務互動轉型，健康戰略逐步夯實。圍繞健康，吉利的規劃布局已初現雛形。

　　01.

　　ICON的全新使命

　　這場頗具勇氣與創新的ICON發布會，為吉利創造兩個第一：中國品牌迎來第一場真正意義上的線上發布會；中國車市在疫情期間迎來第一款全新車型落地。

　　切合“龍擡頭”這一時間點，并非ICON發布會延期的主因。基于顔值與安全之上，傳遞科技健康這一創新标簽，才是ICON二度肩負的全新使命。

　　該車上市前夜，吉利曾發布打造“全方位健康車”首個攻堅目标，重點為：試制成功N95口罩級車載淨化系統實現量産，并将之盡快裝車。兩場發布會間的10日空檔，ICON實現了行業首個CN95空濾的全系标配。ICON成為科技健康标簽的傳播載體，由此，該車被吉利賦予更多内涵。

　　中汽研、德國萊茵TÜV先後出具鑒定結果，意味着顆粒、氣溶膠、密閉性等行業痛點迎刃而解。丁香醫生對ICON鑒定報告予以發布後，其健康技術也将進一步邁入大衆視野。

　　ICON也是健康車研發承上啟下的裡程碑。就此，市場可期待健康技術逐步落地。

　　CN95空濾搭載至量産車型，宣告健康車研發第一階段步入收尾；第二階段，吉利将加強與國内外醫療科研機構合作，期望将抗菌抑菌、防範病毒相關材料置入全系産品。

　　同時，ICON上市銷售，意味吉利健康産品的譜系擴充已箭在弦上。此前，CN95空濾搭載至全系車型、嘉際駛入抗疫一線，吉利已視健康為産品競争核心要素。

　　誠然，疫情期間，因需而動推出一二産品，這樣的企業行為值得肯定。但能否進一步實現因需而制，藉此持續性體系性地夯實品牌、技術、産品，不斷滿足消費升級下的品質需求，這也是吉利基于ICON傳遞的理性思考。

　　02.

　　“1号令”的戰略号角

　　抛卻産品層面，吉利最近一次因健康受到熱議，是關于“1号令”的發布。

　　2月10日，一紙紅頭文件流傳開來，這張“全方位健康汽車總指揮令”内容表示：吉利健康産品研發先期投資将達3.7億元，并成立健康汽車專項項目組。

　　伴随綱要的貫徹落實，健康已從産品标簽，升級為吉利的企業戰略。然而，任一頂層構劃的從無到有并非一蹴而就，在戰略背後，均需企業依據市場予以前瞻洞察。圍繞健康領域規劃布局，吉利早已延展多方觸角。

　　對駕乘環境的擔憂，并非是疫情籠罩下的孤例。甲醛超标、白血病等事件輪番上演，消費者早已意識到車内健康的重要意義。

　　關注車内環境健康，吉利早于多數自主品牌。2012年《關于提升車内空氣質量、防範車内環境污染的提案》提交至全國兩會後，生态淨化艙、全方位健康車、G-CLEAN智能生态健康圈等産品陸續落地，從防範異味、PM2.5、病毒等角度，依據市場需求，吉利實現了技術疊代。

　　疫情期間，購車消費健康便捷、品牌服務零接觸，這些需求也正不斷放大。在新零售維度，吉利也将健康貫穿于購車鍊條。

　　增大消費觸點，APP、小程序、旗艦店等早已成為渠道端口；提高産品觸達，上門試駕、提車等形式，這讓産品體驗匮乏有效改善；豐富銷售形态，吉利鼓勵渠道增置直播團購、線上品鑒會等營銷玩法；優化售後領域，微信維保、遠程客服、在線業務對接等，均成其中創新嘗試。

　　與此同時，在新冠疫情催逼下，用戶對整車産品健康可靠予以期待。無需多言，首款健康車ICON的上市銷售，這也是吉利之于消費趨向的又一加碼。

　　淨化車内環境、提升健康服務、布局健康産品，上述層面的夯實落地，反映出吉利早已由關注“市場”轉向關注“用戶”。基于用戶需求、行業趨向的深刻理解，這些健康嘗試，不僅是疫情當下的權宜之計，也勢必成為汽車産業的創新标配。

　　在存量市場零和博弈中，随着1号令吹響了健康戰略的沖鋒号角，吉利給出了應對消費升級、産業變革的解題之策。

　　03.

　　生态造車的企業初心

　　“一家成功的自主品牌，一定會經曆從價格戰到價值戰的過程。”在吉利控股集團總裁、吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧看來，中國品牌若想成熟壯大，盡管面臨艱辛曆程，但一定要于市場中塑造價值。

　　吉利的價值是什麼？品牌官網上，責任理念一欄給出答案：吉利控股集團踐行社會與環境可持續發展理念，緻力于造最安全、最環保、最節能的好車。生态造車，這既是吉利繁榮生長的價值，也是品牌回歸社會的初心。

　　安全，始終是吉利的品牌基因。ICON也是品牌安全的裡程碑作品，該車不僅着眼于駕乘者健康安全，誕生于BMA架構，意味着主被動安全也是該車技術亮點。随着CMA、BMA、SPA等架構的産品陸續落地，沃爾沃與吉利協同重組，安全這一字眼，已深深烙印于企業的未來發展。

　　環保，不僅貫穿于吉利産品，也體現于制造生産。帝豪、星越等6款車型通過C-ECAP白金生态認證，就與吉利綠色制造生态閉環不無關系：采購、設計、制造、回收等環節的工藝優化後，不僅降低了生産排放，也保障産品從根源處就可滿足環保的市場需求。

　　節能，吉利于此的加速發展，從産品銷量就可窺得一斑。2019年，其電氣産品增幅達66.5%，11.31萬輛銷售高位，離不開藍色吉利行動、iNTEC技術品牌、智擎動力系統等戰略技術的貫徹指引。随着幾何A、領克、smart等相關産品相繼放量，銷售數據的飄紅依然可期。

　　“汽車是用戶的第二個家。”不止在一個場合，李書福、安聰慧等吉利高層都做過這樣的比喻。

　　正因車與人的密切關聯，車企日常運維不僅是一項經營行為，藉由産品服務落地、不斷滿足消費需求，這也是每個汽車企業義不容辭的社會責任。

　　如同健康，這不止是吸睛眼下的輿論詞彙，它背後反應出用戶之于安全的用車需求，中國品牌也應由此肩負起着力攻堅的使命擔當。

　　無疑，每個企業均想有着區隔于競争對手的品牌ICON。當健康成為産業标簽的少數派，吉利能否用品牌業績證明這一ICON的真實有效，市場也期待着答案。

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