2014-09-04 零刻網

零刻網訊 明天中小學就要開學了，電影暑期檔到達尾聲。作為國産片市場最被看好的“富二代”，國産動畫片在今年暑期檔的成績單，以《賽爾号4：聖魔之戰》6200萬元票房奪冠告終，《秦時明月》、《神筆馬良》、《神秘世界曆險記2》、《龍之谷》等緊随其後。原本撲朔迷離的“冠軍争奪戰”結果出人意料，這意味着國産動畫電影轉向高年齡層觀衆，還需更多努力;互聯網跨界力量在動畫領域的作為尚名過其實，粉絲的轉化率還有限。

《賽爾号4》 于7月10日上映，最終取得了6200萬的票房，奪得暑期國産動畫票房冠軍。與它同天上映的《洛克王國3》，最終票房為4600萬元。

記者了解到，在國産動畫業内，很多人把“賽爾号PK洛克王國”看成具有代表性的戰役。首先，兩者出身相近，來自兒童社區，暗藏遊戲品牌。“賽爾号”系列電影是淘米公司根據其旗下最受歡迎的兒童社區“賽爾号”所衍生出來的，定期于每年暑期的第二個周末上映。之前三部的票房分别為4500萬，3500萬，7800萬，穩居每年暑期的國産動畫電影票房冠軍。“洛克王國”則是騰訊的一款兒童社區，在《賽爾号1》不僅拿下高票房還為社區平台帶來更多用戶後，騰訊緊随其後，同年推出了《洛克王國1》，到了第三部更是選擇與《賽爾号4》同天上映。

最重要的是，“賽爾号”大電影與“洛克王國”大電影，營銷、發行依托不同平台，各擅專長，俨然代表兩股勢力，或有方向上的借鑒意義。據了解，《賽爾号》宣傳陣地以電視為主，配合自制欄目在多個少兒、卡通頻道播出。

《洛克王國》則是依靠騰訊的網絡平台優勢，包括QQ彈窗、QQ空間，微信電影紅包等，以及騰訊在各地的點卡經銷商加入營銷，甚至業内史無前例地開創“遊戲為電影讓行”，比如，上映前一周開始，百度搜索“洛克王國”出來的第一條不再是洛克王國的遊戲官網，而是其電影官網。從發行上看，《洛克王國3》采取院線參投、聯合發行的方式，在排片上也占盡優勢。但最終，《賽爾号4》卻以絕對票房優勢取勝。

對此，有分析稱，對比《賽爾号4》與《洛克王國3》，說明目前階段，作為國産動畫電影而言，最重要的還是動畫電視的基礎是否紮實，這決定了一個動畫品牌自身的号召力。其次就是動畫片的年齡定位，5-12歲是主力，《賽爾号》更加貼近這一人群。其三，就是宣傳的精準度，淘米旗下的資源自然不如騰訊，但勝在輻射受衆的票房轉化率高。

躺在暑期檔第二陣營關口的國産動畫影片，有《龍之谷之破曉奇兵》、《秦時明月之龍騰萬裡》 等，票房止步于6000萬元關口。從票房來看，這幾部從網絡遊戲、電視動畫轉化而來的動畫電影，目标觀衆也都不再是低幼齡兒童，表現卻差強人意。比如，《龍之谷》号稱耗資1億，啟動了好萊塢團隊制作，最終票房還不到6000萬元。

中國動畫協會副秘書長鐘路明表示，盤點今年國産動畫電影在暑假檔的表現，有憂也有喜，喜的是國産動畫電影占據更多市場份額，《賽爾号4》、《秦時明月》、《神筆馬良》、《神秘世界曆險記2》、《龍之谷》5部邁過了5000萬元關卡，“一個假期能冒湧五部半億片，這是史上第一次，是一個非常了不起的進步”。憂的是沒有一部片票房能過6500萬，而去年起碼有《賽爾号3》、《我愛灰太狼2》 兩部破了7000萬元。

來自藝恩咨詢的分析認為，《龍之谷》、《秦時明月》 沒能争取到首周口碑傳播者之外的觀衆。院線表示，《秦時明月》和《龍之谷》雖然有粉絲基礎，但受衆群體依舊太過小衆。此外，他們在營銷上做出的努力對影院和觀衆的吸引力也比較有限，比如彈幕場力求将互聯網觀影習慣向線下轉移，但這樣的創新并沒有及時反映在購票網站和影院中。《龍之谷》 主創團隊也表示後期線上購票渠道受衆與前期影片主力推廣的遊戲平台重合度較低，以至于這些都沒有變成票房。

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