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市場定位有哪幾個環節

知識 更新时间:2024-07-28 00:22:36

  市場定位的環節:

  1、産品定位:側重于産品實體定位質量、成本、特征、性能、可靠性、用性、款式。

  2、企業定位:即企業形象塑造品牌、員工能力、知識、言表、可信度。

  3、競争定位:确定企業相對與競争者的市場位置。

  4、消費者定位:确定企業的目标顧客群。

  市場定位是指為使産品在目标消費者心目中相對于競争産品而言占據清晰、特别和理想的位置而進行的安排。營銷人員設計的位置必須使産品有别于競争品牌,并取得在目标市場中的最大戰略優勢。

  市場定位是企業及産品确定在目标市場上所處的位置。市場定位是由美國營銷學家艾·裡斯和傑克特勞特在1972年提出的,其含義是指企業根據競争者現有産品在市場上所處的位置,針對顧客對該類産品某些特征或屬性的重視程度,為本企業産品塑造與衆不同的,給人印象鮮明的形象,并将這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該産品在市場上确定适當的位置。

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