東京奧運會雖然已經順利閉幕，但運動員們之間的“較量”卻還沒有停止，在相關部門的号（yao）召（qiu）下，在網友們的“催更”中，運動員們在社交平台上被迫營業，而他們的隔離vlog也成功“卷”上了熱搜。

雖然本屆東京奧運會一度被冠上了“史上最冷”的稱号，但網民們借助互聯網的力量，成功解鎖了“發彈幕、頂熱搜、淘同款”的“雲上”參與奧運三部曲。借助奧運會的東風，運動健兒們也“成功出道”，迅速成為了“新晉頂流”。

根據微博發布的奧運數據顯示，本屆奧運會期間共誕生了3462個熱搜，中國代表團參賽選手的粉絲總量已達到1.2億，新增粉絲量7128萬，中國代表團432名參賽選手中，28人粉絲總量已超過百萬，男乒選手馬龍的粉絲總數甚至超過了700萬。這些運動員共計發布2472條微博，總互動量為1.51億。

而本屆奧運會的首金獲得者楊倩，自擊落奧運首金開始，她的微博粉絲數量就開始飙升，從賽前不足300人，10天後就累積到260萬。

-數據來源微博觀賽報告-

借東京奧運會的東風，體育明星們終于成了新晉頂流，如今奧運會結束了，但品牌商之間的争鬥還沒有結束，體育明星代言也從奧運跑道轉移到了商業賽道，引發了新的熱潮。

7月25日，谌利軍獲得舉重男子67公斤級冠軍後，網友積極為其尋找代言。最終，7月30日，谌利軍與中國平安旗下平安健康險達成合作，成為其品牌健康大使。

7月29日，張雨霏成為韓束的全新代言人，韓束同時成為中國遊泳隊合作夥伴。

8月1日，特步官宣女子鉛球冠軍鞏立姣正式成為特步體育代言人。

8月8日，東京奧運會女子帆闆RS:X級金牌得主盧雲秀擔任上海鎂信健康科技有限公司“鎂信健康·首席健康官”。

8月10日，小米與蘇炳添達成合作，蘇炳添成為小米品牌首位代言人。此後又與DR、袋鼠媽媽、七匹狼等品牌達成合作。

8月16日，東京奧運會女子個人重劍冠軍孫一文成為顧家床墊8周年深睡品牌大使。

8月17日，孫一文被官宣成為Kappa品牌運動大使。

長期以來，各大品牌在選用代言人的時候，多考慮流量明星，希望借助流量明星的影響力和号召力可以快速出圈，享受粉絲紅利。但伴随着鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、霍尊等事件的發生，娛樂圈明星的口碑急轉直下，他們所代言的品牌盡管在第一時間解除了代言合同，但品牌仍然在輿論聲中陷入了公關危機，嚴重受損。

當前，選擇體育明星代言的确是安全和形象的保證。運動員們平時專心訓練和備戰，負面新聞較少，個人形象良好，競技成績優異，還有民族榮譽的光環加持，給品牌形象帶來了正能量，且每次比賽，為國争光的正面形象也有利于企業的品牌打造與宣傳。

在今年秒針系統和力贊體育聯合推出的“S.M.A.R.T.指數-體育明星版”中，郎平、張繼科和谷愛淩分列前三位，前十位中不乏郭艾倫、許昕、張常甯等國内體壇名将。

-數據來源S.M.A.R.T.榜單-

根據艾漫數據，在2015年到2021年有代言的運動員所屬項目榜單中，排在前列的是籃球、排球、乒乓球、跳水和足球項目，田徑項目位列第九。而在2015年到2021年之間，代言數量最多的成熟運動員中，易建聯有17項代言，排名第一；田亮16個，位居第二；郎平有12項代言，位列第三；張繼科有11項代言，位列第四；鄒市明和谷愛淩有10項代言，位列五六位。

-數據來源艾漫數據-

如今，随着時代的發展，國人的心态、思想觀念逐漸改變，昔日舉國體制下“唯金牌論”的觀點在本屆奧運會中，更多表現出的是對運動員們的安慰與鼓勵。

蘇炳添闖入奧運百米決賽的那天，劉翔得到了遲到的道歉，為國拼搏的奧運健兒們終于成為了頂流，也受到了品牌方的青睐，掀起了體育明星代言的熱潮。

不僅僅是早早被品牌方簽下的熱門項目，還有很多冷門項目的運動員們，也在社交媒體的發酵下，在網友們的呼喚下，被人們看見，獲得了代言。舉重冠軍谌利軍，發微博感謝大家幫他找到代言，跳水冠軍全紅婵因為媽媽說“女兒愛吃辣條”，衛龍、源氏大辣片、麻辣王子等辣條品牌的官博紛紛被刷屏……

從奧運跑道到商業賽道，希望我們的奧運健兒們越來越好，市場會越來越大，因為他們值得！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!